諾基亞殺回中國市場 諾基亞為什么衰落

• 2018年5月17日 HaoChenChong來源：鳳凰 1216 79
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  2018-2023年云計(jì)算產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告

  隨著云計(jì)算行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的云計(jì)算企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前...

國產(chǎn)廠商華為、小米、OV等如雨后春筍般的一一崛起出現(xiàn)讓LG手機(jī)業(yè)務(wù)在中國的發(fā)展舉步維艱，雖然在2017年第一季度有小幅盈利，但盈利局面在第二季度就土崩瓦解。

國產(chǎn)廠商華為、小米、OV等如雨后春筍般的一一崛起出現(xiàn)讓LG手機(jī)業(yè)務(wù)在中國的發(fā)展舉步維艱，雖然在2017年第一季度有小幅盈利，但盈利局面在第二季度就土崩瓦解，LG移動(dòng)部門在2017年最后一個(gè)季度虧損1.92億美元，終于在今年年初LG不得不面對現(xiàn)實(shí)。

現(xiàn)在這首送給LG手機(jī)業(yè)務(wù)的《涼涼》還沒有唱完，就有消息稱，LG手機(jī)業(yè)務(wù)現(xiàn)在正在進(jìn)行調(diào)整，準(zhǔn)備再次進(jìn)軍中國手機(jī)市場?？磥磉€是中國手機(jī)市場這一大塊肥肉對其的吸引力實(shí)在太大，LG手機(jī)也不甘心之前的敗局。

據(jù)外媒報(bào)道，LG電子內(nèi)部正在對手機(jī)業(yè)務(wù)的失敗進(jìn)行反思，將開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營戰(zhàn)略，將經(jīng)營重心從高端旗艦產(chǎn)品轉(zhuǎn)向主打性價(jià)比的中低端產(chǎn)品。

不過性價(jià)比路線真能幫助LG重新?lián)屨贾袊袌鰡?

LG退出中國市場的一個(gè)重要原因就是在高端市場上競爭不過蘋果、三星和華為。現(xiàn)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)性價(jià)比路線，“攔路虎”依然不會少。在國產(chǎn)手機(jī)小米、OPPO、錘子、魅族等品牌形象已經(jīng)深入人心的情況下，除非LG產(chǎn)品有突出爆點(diǎn)，否則處境依舊尷尬。

與此同時(shí)，國產(chǎn)性價(jià)比市場的征伐中，小米手機(jī)一向堅(jiān)持利潤率不超過5%，老羅也說過“賣手機(jī)不賺錢、只是交個(gè)朋友”，所以維持合理利潤又成了突出問題。

事實(shí)上，在生死邊緣徘徊，不止LG手機(jī)業(yè)務(wù)一家，索尼、HTC都是它的難兄難弟，但是作為國際巨頭，它們至始至終都沒有放棄過高端旗艦產(chǎn)品，因?yàn)槠炫灝a(chǎn)品才是真正能體現(xiàn)出公司實(shí)力和獲取利潤的地方。就如三星目前在中國市場的占有率不足1%，但是它依然擁有相當(dāng)程度的品牌知名度，原因就是除了長期積累之外，其高端旗艦機(jī)型的優(yōu)異產(chǎn)品力起到了至關(guān)重要的作用。

諾基亞為什么衰落

諾基亞為何輸?不是輸在系統(tǒng)上，而是輸在觸屏上!由于塞班系統(tǒng)的原因，諾基亞一直做按鍵手機(jī)，直到蘋果4電容屏手機(jī)發(fā)布，諾基亞還在出電阻屏手機(jī)，恰恰在這半年里，諾基亞給人的印象就是跟不上節(jié)奏，從而失去民心。而直到半年后，諾基亞才更新塞班3系統(tǒng)發(fā)布第一款N8，而這時(shí)是明顯“生不逢時(shí)”，直到一年后，才發(fā)布N9。

成也塞班，敗也塞班!諾基亞不努力嗎?答案是否定的?

第一：當(dāng)時(shí)塞班系統(tǒng)是世界上用戶量最大的系統(tǒng)，如果僅僅因?yàn)樘O果4一發(fā)布就放棄，難道不遭全世界人反對嗎?這樣諾基亞會倒得更快!

第二：塞班系統(tǒng)代碼復(fù)雜，接近于winXP很多開發(fā)者寧愿開發(fā)安卓，也不愿意開發(fā)塞班，因?yàn)榘沧亢唵?，塞班?shí)在太難了!

第三：地理位置-諾基亞來自歐洲芬蘭!歐洲人給人一種務(wù)實(shí)的精神，看看他們的硬件產(chǎn)品，哪一樣不是精益求精?比如：奔馳，寶馬，奧迪，蘭博基尼。看看諾基亞手機(jī)，摔了又摔。然而安卓太開放了，這點(diǎn)不符合他們的思想，而蘋果又加入不了，于是只好加入Meego，WP，而這兩個(gè)系統(tǒng)介于開放與封閉之間，恰恰符合他們。

第四：谷歌不同意!雖然谷歌邀請諾基亞加入安卓，但是諾基亞也有條件，就是必須享有諾基亞地圖導(dǎo)航，音樂等特殊待遇。而谷歌說：一切手機(jī)廠商同樣待遇，不會單獨(dú)照顧你!于是諾基亞拒絕了!

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