智能音箱上演價(jià)格戰(zhàn) 產(chǎn)業(yè)市場或遭遇透支

• 2018年5月16日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 1285 84
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  2018-2023年中國智能音箱行業(yè)投資策略分析及前景預(yù)測報(bào)告

  智能音箱是在傳統(tǒng)音箱基礎(chǔ)上增加了智能化功能，這功能體現(xiàn)在兩方面：第一，技術(shù)上具備Wi-Fi連接，可語音交互；第二，功能上，可提供音樂、有聲讀物等內(nèi)容服務(wù)，信息查詢、外賣、O2O等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)...

從去年“黑五”時(shí)亞馬遜Echo降價(jià)促銷開始，全球智能音箱就掀起一輪降價(jià)潮。5月9日，定價(jià)199元的阿里新款智能音箱方糖報(bào)出89元首發(fā)優(yōu)惠價(jià)后，5月10日，定價(jià)299的京東叮咚mini2首發(fā)價(jià)格僅79元。此前的3月，小米推出的小愛音箱mini以169元價(jià)格沖擊市場，更在米粉節(jié)期間將價(jià)

從去年“黑五”時(shí)亞馬遜Echo降價(jià)促銷開始，全球智能音箱就掀起一輪降價(jià)潮。5月9日，定價(jià)199元的阿里新款智能音箱方糖報(bào)出89元首發(fā)優(yōu)惠價(jià)后，5月10日，定價(jià)299的京東叮咚mini2首發(fā)價(jià)格僅79元。此前的3月，小米推出的小愛音箱mini以169元價(jià)格沖擊市場，更在米粉節(jié)期間將價(jià)格調(diào)整至99元。

不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)智能音箱在功能上沒有產(chǎn)生革命性的進(jìn)步時(shí)，廠商開始使用低價(jià)擴(kuò)大市場。盡管各品牌希望將自己的生態(tài)圈打入智能家居市場，然而大多數(shù)的廠商的生態(tài)圈并不完整，有的缺乏硬件支持、有的缺乏軟件應(yīng)用支持。因此，利用低價(jià)產(chǎn)品先吸引消費(fèi)者使用，消費(fèi)者對(duì)于該產(chǎn)品的期望也不會(huì)太高，一定程度上，這對(duì)產(chǎn)業(yè)是一種透支。

百箱混戰(zhàn)

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Ovum的數(shù)據(jù)，已有超過30個(gè)不同品牌的智能音箱搭載了亞馬遜Alexa或者Google Assistant語音助手或者兩者兼具，其中大部分來自于成熟的音頻品牌。

中國智能音箱市場也集齊了各路玩家，具體來說，其主要可以分四個(gè)陣營：軟件平臺(tái)廠商，包含了騰訊、百度、阿里巴巴、京東、獵豹等;智能硬件廠商，以小米為典型;大型家電廠商，以海爾為典型;其他則有Rokid、出門問問、喜馬拉雅等創(chuàng)業(yè)型企業(yè)。

選手雖眾，但它們離爆款都有相當(dāng)?shù)木嚯x。目前來看，這些產(chǎn)品基本都是將亞馬遜Echo當(dāng)作模仿對(duì)象，并結(jié)合自身已有的內(nèi)容優(yōu)勢。然而，Echo的核心是以Alexa構(gòu)建了基礎(chǔ)龐大的軟硬件生態(tài)平臺(tái)，這一點(diǎn)確很難模仿。另外，Echo在美國最常用的場景包括床頭的信息來源以及廚房中控，但在國內(nèi)，這兩個(gè)場景都不符合國情，而且可連接的家庭智能設(shè)備并沒豐富到形成剛需。

在國內(nèi)玩家們從內(nèi)容壁壘、技術(shù)能力、連接設(shè)備的數(shù)量以及開發(fā)者的影響力多方發(fā)力的時(shí)候，基于智能音箱的競爭也已經(jīng)到了下一階段——搶奪全球語音交互市場的控制權(quán)，包括制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、海量專利的布局、對(duì)音頻數(shù)據(jù)集的開放以及各種產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟的搭建。

冰火兩重天的中美市場

智能音箱大混戰(zhàn)從前年開始，已經(jīng)在硅谷的巨頭間打得焦頭爛額。

2016年，Google 推出了 Google Home、微軟和哈曼卡頓聯(lián)合研制的Cortana智能音箱Invoke也在去年發(fā)布。緊接著，蘋果表示要推出HomePod 音箱，但最終風(fēng)頭還是被亞馬遜霸占。

2017年，亞馬遜智能音箱 Echo 的銷量表現(xiàn)突出。根據(jù)咨詢公司Cirp在2018年1月份公布的一組總量數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年年底，全美共有超過4000萬臺(tái)智能音箱正在使用中，其中亞馬遜占到3000萬。

在國內(nèi)，巨頭之間的智能音箱大戰(zhàn)也打得火熱：百度的小度在家、阿里巴巴的天貓精靈、小米的小愛音箱、京東的叮咚音箱等等都悉數(shù)到場，新品發(fā)布會(huì)接連開啟。

根據(jù)GFK中國的《中國智能音箱市場分析》報(bào)告，國內(nèi)的智能音箱銷量在整個(gè)2015年只有1000臺(tái)左右，到2016年增長到了6萬臺(tái)左右。在2017年的1月到10月，整個(gè)國內(nèi)的智能音箱銷量總共也剛剛超過10萬臺(tái)。

直到雙十一，智能音箱在銷量上獲得了突破達(dá)到了150萬臺(tái)。但相比較亞馬遜的3000萬的數(shù)據(jù)，仍然還是有很大的差距。

成長放緩

集邦數(shù)據(jù)顯示，2017年全球智能音箱出貨量為2760萬臺(tái)，預(yù)估2018年出貨量為5200萬臺(tái)，成長率為88.4%，但后續(xù)成長率會(huì)逐步放緩。

田智弘分析認(rèn)為，成長率逐漸下滑的原因有兩個(gè)，一是2017年的高速成長帶來的基數(shù)墊高;另一個(gè)原因是，大多數(shù)的家電產(chǎn)品未來都會(huì)內(nèi)建語音助理，客廳、廚房等家中的公共空間就不再需要智能音箱，智能音箱將會(huì)零散至個(gè)人空間中，需求因而減少。

根據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)GfK日前公布的全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年中國智能音箱市場零售量達(dá)到165萬臺(tái)。其中，去年11月，阿里補(bǔ)貼天貓精靈，以99元的價(jià)格突破百萬銷量，推高了市場總量。

然而，Ovum消費(fèi)者技術(shù)研究負(fù)責(zé)人Ronan de Renesse此前表達(dá)了另一種觀點(diǎn)，他認(rèn)為智能音箱的成功是短暫的，美國和英國市場智能音箱的銷量預(yù)計(jì)將從2020年開始下滑，中國市場則將從2021年開始下滑。

他將智能音箱即將發(fā)生的市場狀況類比2014年底iPad在推出四年后銷量開始下降的情況——智能音箱也遵循同樣的發(fā)展路徑，且正變得越來越便宜。亞馬遜Echo Dot和Google Home Mini去年在美國黑色星期五的售價(jià)不到30美元。低價(jià)和普及性的結(jié)合，意味著消費(fèi)者需求很快就得到了滿足，并且其很多人長時(shí)間內(nèi)都沒有更換設(shè)備的計(jì)劃。

Ovum甚至預(yù)測，亞馬遜和谷歌可能將在2020年停止制造智能音箱。語音AI將繼續(xù)在智能家居中扮演重要角色，但是除了音箱外，它將會(huì)有許多其他形式。

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