移動(dòng)支付大戰(zhàn)再起硝煙：Apple Pay在華開打補(bǔ)貼戰(zhàn)

• 2017年7月20日 LuoYang來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 1090 70
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蘋果終于開始對(duì)ApplePay進(jìn)行補(bǔ)貼推廣，但是現(xiàn)在移動(dòng)支付市場(chǎng)格局已定，ApplePay還能從微信和支付寶手里搶下多少市場(chǎng)？

移動(dòng)支付大戰(zhàn)再起硝煙：Apple Pay在華開打補(bǔ)貼戰(zhàn)

　　中國移動(dòng)支付江湖再起烽火。近日，蘋果公司宣布，自7月18日至24日，凡在有銀聯(lián)云閃付標(biāo)識(shí)的指定商鋪，使用ApplePay來支付，即可享受低至5折優(yōu)惠，以及高達(dá)50倍銀行信用卡積分獎(jiǎng)賞。此次活動(dòng)，除了數(shù)十家線下實(shí)體門店外，還有京東、攜程等電商參與。銀聯(lián)智惠執(zhí)行總裁龍凱表示：“蘋果和銀聯(lián)的合作過去一直都有，這次力度更大了?！辈贿^他認(rèn)為，“最好的時(shí)機(jī)已經(jīng)過去了”。

　　當(dāng)前，微信和支付寶已經(jīng)全面占領(lǐng)了中國的移動(dòng)支付市場(chǎng)。蘋果未對(duì)外披露蘋果支付的用戶規(guī)模，但在中國，蘋果支付用戶的活躍度并不高。根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》的最新數(shù)據(jù)，2017年第一季度，中國第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)18.8萬億元人民幣，環(huán)比增長47%。其中，支付寶和微信支付二者的市場(chǎng)份額超過了93%，占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)的地位。

　　2016年2月18日，ApplePay首次進(jìn)入中國市場(chǎng)。作為NFC(近場(chǎng)支付技術(shù))業(yè)界翹楚，ApplePay曾被寄予厚望。但隨著二維碼支付率先通過“紅包雨”虜獲了一大批用戶，ApplePay自進(jìn)入中國以來并未掀起太多波瀾。智能可穿戴設(shè)備廠商翰臨科技創(chuàng)始人CEO陳越猛表示：“NFC是非常常見的支付技術(shù)，安卓手機(jī)很多都已經(jīng)集成了NFC(近距離無線通信技術(shù))，但真正使用的人很少。”目前，三星、華為和小米等安卓手機(jī)都已經(jīng)集成了NFC支付功能，蘋果和銀行合作也是希望通過砸錢來獲取一部分的用戶?！暗橇?xí)慣一旦養(yǎng)成了就很難更改。微信和支付寶砸錢砸得早，用戶習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成了?！标愒矫驼J(rèn)為。

　　要普及一種移動(dòng)支付習(xí)慣，僅僅有補(bǔ)貼還不夠，用戶使用支付寶與微信的背后，并非僅僅因?yàn)橛醒a(bǔ)貼這么簡(jiǎn)單，背后更多是這兩款軟件本身的強(qiáng)勢(shì)地位與在中國市場(chǎng)的不可或缺性。支付寶背后是阿里電商、O2O生態(tài)，是人們衣食住行的剛需與交易閉環(huán)的重要組成部分與金融行為習(xí)慣的沉淀。微信的背后是中國人的社交網(wǎng)絡(luò)的延伸。也就是說，它們壟斷移動(dòng)掃碼支付市場(chǎng)的背后是中國兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭生態(tài)構(gòu)架的支付場(chǎng)景的力量，支付系統(tǒng)對(duì)接的是一種不可或缺性的消費(fèi)訴求以及連接著線下衣食住行娛樂等各種線上線下消費(fèi)場(chǎng)景，而并非是因?yàn)檠a(bǔ)貼。

　　目前，中國的移動(dòng)支付主要分為兩大陣營，NFC支付和二維碼支付。由于二維碼支付對(duì)設(shè)備要求簡(jiǎn)單，具有轉(zhuǎn)賬、紅包等社交功能，支付寶和微信支付兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭補(bǔ)貼營銷之下在中國市場(chǎng)成為主流移動(dòng)支付方式?！澳壳叭康腘FC使用加起來都不會(huì)超過移動(dòng)支付份額的5%?！盙artner研究總監(jiān)沈哲怡表示，雖然蘋果決定打一場(chǎng)阻擊戰(zhàn)，試圖調(diào)動(dòng)蘋果用戶的支付積極性，但在目前的局面下，蘋果支付要趕上微信和支付寶幾乎是不可能的。微信和支付寶對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)的壟斷已經(jīng)令傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)倍受沖擊。為了留住用戶，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)都在尋求創(chuàng)新的支付方式。例如，平安銀行近日就宣布與鐘表巨頭斯沃琪合作，支持SwatchPay在中國市場(chǎng)的支付。

　　在移動(dòng)支付方面沉寂了三年之久的銀聯(lián)，也終于在今年緩過神來，開始沖擊移動(dòng)支付市場(chǎng)。5月27日，中國銀聯(lián)聯(lián)合40余家商業(yè)銀行共同宣布，支持持卡人通過銀行App實(shí)現(xiàn)銀聯(lián)云閃付掃碼支付，并聯(lián)合全國十萬余商家，開啟了折扣頗大的線下支付優(yōu)惠活動(dòng)，此外，京東、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等線上商家也被拉入優(yōu)惠活動(dòng)范疇。沈哲怡認(rèn)為，在中國閃付的POS終端有500萬~600萬臺(tái)，中國銀聯(lián)無疑是這個(gè)行業(yè)中的巨無霸。最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，境內(nèi)的云閃付交易金額同比增長超過7倍。

　　中國銀聯(lián)在移動(dòng)端的布局其實(shí)并不晚于支付寶和微信。早在2012年，銀聯(lián)就基于NFC的近場(chǎng)支付功能，隨后不斷改進(jìn)技術(shù)，并開始了與手機(jī)廠商之間的合作，不僅支持ApplePay，還陸續(xù)與三星Pay、小米Pay、華為Pay等合作。

　　此外，銀聯(lián)國際還在加速境外的創(chuàng)新支付業(yè)務(wù)布局。一方面是豐富“云閃付”的使用場(chǎng)景，NFC已可在境外近50萬臺(tái)POS終端使用，二維碼支付也率先落地中國香港和新加坡。另一方面，基于云閃付的受理環(huán)境，銀聯(lián)國際也在促成更多境外消費(fèi)者能用銀聯(lián)卡綁定手機(jī)。

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