除了iPhone 還有什么能撐起蘋(píng)果的“霸業(yè)”？

• 2017年7月18日 LuoYang來(lái)源：愛(ài)范兒 926 58
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蘋(píng)果最為核心的產(chǎn)品——iPhone ，依然收獲頗豐。而剩下的那些“明星產(chǎn)品”，就現(xiàn)在來(lái)看，依舊脫離不了對(duì)蘋(píng)果生態(tài)圈的依賴，更說(shuō)不上能夠支撐起蘋(píng)果未來(lái)的營(yíng)收了。

除了iPhone 還有什么能撐起蘋(píng)果的“霸業(yè)”？

　　兩個(gè)月前，蘋(píng)果發(fā)布了2017財(cái)年第二季度的財(cái)報(bào)。從數(shù)據(jù)本身的體量來(lái)看，蘋(píng)果的總體營(yíng)收和凈利潤(rùn)依然是處于群雄聚集的金字塔尖，500多億美元的營(yíng)收比 Alphabet、微軟、亞馬遜等巨頭都高了一個(gè)層次;過(guò)百億美元的凈利潤(rùn)也是羨煞旁人。盡管如今iPhone已經(jīng)走到了第10個(gè)年頭，但它依然是蘋(píng)果整個(gè)營(yíng)收的核心力量。數(shù)據(jù)顯示，上季度蘋(píng)果共售出5076.3萬(wàn)部 iPhone，比去年同期的5119. 3萬(wàn)部相比略有減少，幅度為1%。iPhone 為上季度貢獻(xiàn)了332.49億美元的營(yíng)收，占據(jù)總營(yíng)收的62.86%。

　　可以說(shuō)，iPhone 仍然是蘋(píng)果所有產(chǎn)品中營(yíng)收占比最高的一個(gè)。不過(guò)，與去年的64.93% 營(yíng)收占比相比，iPhone 對(duì)蘋(píng)果總營(yíng)收的貢獻(xiàn)已經(jīng)出現(xiàn)了下滑。但這并不意味著蘋(píng)果整體業(yè)績(jī)的下滑，相反，蘋(píng)果在第二季度的總營(yíng)收依然處于上升態(tài)勢(shì)。這是不是意味著除了iPhone ，蘋(píng)果的其他產(chǎn)品開(kāi)始變得更重要了呢？如果單從這份財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)來(lái)看，沒(méi)錯(cuò)，是的！

　　“服務(wù)”和“其他產(chǎn)品”，將成為蘋(píng)果新的發(fā)展方向？

　　來(lái)自蘋(píng)果服務(wù)和其他產(chǎn)品的營(yíng)收都出現(xiàn)了較為明顯的增長(zhǎng)。蘋(píng)果上季度的服務(wù)營(yíng)收比去年增長(zhǎng)了18%；而服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比，也比去年有較大幅度的提升，從 9.29% 提升到了 13.3%。

　　單單是“服務(wù)”這一項(xiàng)，就已經(jīng)足夠驚人!這項(xiàng)業(yè)務(wù)在過(guò)去 12個(gè)月里的營(yíng)收為 266億美元，單獨(dú)拿出來(lái)足夠讓一家默默無(wú)名的公司躋身“財(cái)富雜志”前 100名 ，僅次于 Facebook (Facebook 營(yíng)收為 273 億美元)。而由 iPod、Apple TV、Beats、Apple Watch、AirPods 以及即將推出的 HomePod 組成的其他產(chǎn)品業(yè)務(wù)，也不容忽視。盡管它的表現(xiàn)沒(méi)有“服務(wù)”業(yè)務(wù)那么驚人，但營(yíng)收也比去年同期增長(zhǎng)了 31%，達(dá)到了 115 億美元。這份業(yè)績(jī)足以輕松讓一家公司躋身“財(cái)富雜志”前 245 名，媲美玩具反斗城。

　　遺憾的是，蘋(píng)果并沒(méi)有在這兩類中披露具體的銷售明細(xì)。因此，我們很難界定在這兩個(gè)大項(xiàng)中，哪些產(chǎn)品會(huì)成為“后起之秀”。

　　蘋(píng)果的業(yè)務(wù)是一個(gè)整體

　　從賬面上來(lái)看，“服務(wù)”和“其他產(chǎn)品”將成為蘋(píng)果新的支柱。但，事實(shí)真是如此嗎？根據(jù)Horace Dediu的看法，事實(shí)恐怕還真不是這樣。如果我們把這份財(cái)報(bào)與歷史數(shù)據(jù)加以對(duì)比，我們就不難看出，這些品類的增長(zhǎng)往往與蘋(píng)果不斷更新的“附屬產(chǎn)品”密切相關(guān)。就拿 Apple Watch 來(lái)說(shuō)，Apple Watch 的發(fā)售，成功地扭轉(zhuǎn)了“其他產(chǎn)品”不斷下滑的營(yíng)收。而隨著 HomePod 的加入，Beats 耳機(jī)的不斷更新，“其他產(chǎn)品”的表現(xiàn)將會(huì)變得更加難以捉摸。

　　但這個(gè)是不是就意味著這些附屬產(chǎn)品可以支撐起蘋(píng)果的營(yíng)收呢？很遺憾，不是這樣的。

　　如果我們仔細(xì)檢查“其他產(chǎn)品”和“服務(wù)”中所包含的產(chǎn)品信息，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些品類有一個(gè)共同點(diǎn)：都和 iOS、macOS 的硬件有著極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。他們都與 iOS 、MacOS 平臺(tái)密不可分。Apple TV 或許是個(gè)獨(dú)立于 iOS、macOS 的例外，但試問(wèn)又有多少非蘋(píng)果用戶會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)這款產(chǎn)品呢？而從 iPhone 本身來(lái)說(shuō)，它貴就貴在它有 AirPods、有應(yīng)用、音樂(lè)和 iCloud，甚至 Apple TV、HomePods 等一系列附屬產(chǎn)品和服務(wù)。正是因?yàn)橛辛诉@些產(chǎn)物之間優(yōu)秀的協(xié)調(diào)性和高度的整合，讓 iPhone 給蘋(píng)果帶來(lái)了數(shù)不清的用戶，還有讓其他人為之羨慕的品牌忠誠(chéng)度以及品牌價(jià)值。

　　鑒于這樣的依賴關(guān)系，將這些業(yè)務(wù)從蘋(píng)果的主業(yè)務(wù)中分離是不明智的，因?yàn)檫@些業(yè)務(wù)無(wú)法獨(dú)立存在，他們是 iOS 和 macOS 這兩個(gè)平臺(tái)的附屬產(chǎn)品。換句話說(shuō)，如果 iPhone 產(chǎn)品線和“其他產(chǎn)品”、甚至“服務(wù)”都是相輔相成的。任何一方表現(xiàn)的下滑，都意味著蘋(píng)果整體營(yíng)收能力的下滑。這就是為什么蘋(píng)果“服務(wù)”和“其他產(chǎn)品”雖然獲利頗豐，但完全可以被我們忽視。因?yàn)槟阒恍枰P(guān)注 iPhone，你就可以抓住蘋(píng)果的命脈。所以說(shuō)，蘋(píng)果的業(yè)務(wù)是一個(gè)整體。而蘋(píng)果設(shè)計(jì)、營(yíng)銷的方式，就決定了我們無(wú)法把它的業(yè)務(wù)分割開(kāi)來(lái)。對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，其實(shí)有很多種講故事的方式：它可以把 App Store 和 AirPods 的銷量歸于 “iPhone 事業(yè)部”，也可以把所有的 iOS 服務(wù)和配件劃分到 “iOS 事業(yè)部”，甚至，他們完全可以按照“移動(dòng)設(shè)備事業(yè)部”和“臺(tái)式機(jī)事業(yè)部”來(lái)講他們的營(yíng)收故事。

　　作為普通人，在蘋(píng)果財(cái)報(bào)這件事上，我們唯一能夠確信的是，蘋(píng)果這個(gè)大帝國(guó)，暫時(shí)還倒不了。因?yàn)樗麄冏顬楹诵牡漠a(chǎn)品——iPhone ，依然收獲頗豐。而剩下的那些“明星產(chǎn)品”，就現(xiàn)在來(lái)看，依舊脫離不了對(duì)蘋(píng)果生態(tài)圈的依賴，更說(shuō)不上能夠支撐起蘋(píng)果未來(lái)的營(yíng)收了。

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