??? 2012年開始，酒類行業(yè)陷入低谷，而3年調(diào)整期之后，改換完增長(zhǎng)引擎的酒類行業(yè)迎來復(fù)蘇，但葡萄酒行業(yè)卻呈現(xiàn)分化趨勢(shì)，進(jìn)口葡萄酒大幅增長(zhǎng)，沖擊之下，國產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)萎縮、份額降低。但記者了解到，隨著這一系列變化，國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)也在發(fā)生改變，傳統(tǒng)酒廠模式之外，新興的國內(nèi)酒莊正在蓬勃興起，在業(yè)內(nèi)看來，國產(chǎn)葡萄酒尚在成長(zhǎng)期，未來的突圍不在于從進(jìn)口葡萄酒中搶下多少份額，而是能否靜下心來做好自己。

　　在這一輪市場(chǎng)變化中，進(jìn)口葡萄酒給國產(chǎn)葡萄酒帶來了很大的沖擊。

　　海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒6.4億升，總額達(dá)到23.6億美元，這兩個(gè)數(shù)據(jù)相比2015年增長(zhǎng)了15%和16%，其中瓶裝葡萄酒的進(jìn)口總量占到九成以上。而相比之下，國產(chǎn)葡萄酒的數(shù)據(jù)則繼續(xù)下滑，根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年全國葡萄酒產(chǎn)量為11.4億升，較上一年減少1%。

　　此消彼長(zhǎng)的格局下，進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)占有率也不斷上升，據(jù)煙臺(tái)市葡萄與葡萄酒局副局長(zhǎng)張旭介紹，不考慮庫存的情況下，2016年進(jìn)口瓶裝葡萄酒已占國內(nèi)市場(chǎng)份額的三成，提高近4個(gè)百分點(diǎn)。而根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2014到2015年，進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)占有率只有20%。

　　而這樣的格局延續(xù)到2017年，1~5月份進(jìn)口葡萄酒的總量有所放緩，前五個(gè)月瓶裝葡萄酒進(jìn)口總量為約2億升，同比增長(zhǎng)8.1%;進(jìn)口金額同比下降3.5%，但這也被認(rèn)為是進(jìn)口葡萄酒越來越務(wù)實(shí)的體現(xiàn)，這也意味著國產(chǎn)葡萄酒要承受更多的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

　　進(jìn)口的迅猛增長(zhǎng)給國內(nèi)傳統(tǒng)葡萄酒企業(yè)業(yè)績(jī)帶來了很大沖擊，國內(nèi)主要的葡萄酒上市公司業(yè)績(jī)均出現(xiàn)了不同程度的下滑，多數(shù)公司陷入虧損之中。

　　國產(chǎn)葡萄酒第一大品牌張?jiān)?000869.SZ)2016年收入47.18億元，同比增長(zhǎng)1.46%，但凈利潤9.8億元，同比下滑近5個(gè)百分點(diǎn)。2017年一季度，情況也未能好轉(zhuǎn)，一季度營業(yè)收入約為19億元，同比增加0.8%，凈利潤為5.2億元，同比減少4.8%。

　　中國食品旗下長(zhǎng)城葡萄酒2016年銷量整體下滑9%，中葡股份(600084.SH)2016年的收入為2.7億元，同比減少12.7%，凈利潤1275.5萬元，同比下滑18%。扣除理財(cái)產(chǎn)品收益5642萬元、出售相關(guān)股權(quán)和債權(quán)收益超過9000萬元，該公司實(shí)際扣非后凈利潤為-1.33億元。2017年一季度，中葡股份再度虧損2250萬元。

　　面對(duì)進(jìn)口沖擊，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)也沒有找到更好的應(yīng)對(duì)辦法，記者注意到，大部分企業(yè)選擇了轉(zhuǎn)型做進(jìn)口酒業(yè)務(wù)來對(duì)抗下滑的趨勢(shì)。比如以張?jiān)：椭屑Z、威龍為代表，張?jiān)?015年開始，陸續(xù)收購了境外包括西班牙、法國、智利等酒莊，開始發(fā)展進(jìn)口酒業(yè)務(wù)。威龍則選擇在海外布局建廠，根據(jù)此前公告，威龍斥資6億元，在澳大利亞投建6萬噸產(chǎn)能的生產(chǎn)基地。

　　而有的國內(nèi)葡萄酒企業(yè)則在國內(nèi)差異化競(jìng)爭(zhēng)，在中低端市場(chǎng)和冰酒、甜酒上尋找突圍的機(jī)會(huì)。甚至部分酒企開始轉(zhuǎn)向其他業(yè)務(wù)尋求增長(zhǎng)，比如通葡股份(600365.SH)開設(shè)了九潤源電子商務(wù)有限公司，轉(zhuǎn)而開始做起酒類電商的生意。在2016年，通葡股份的葡萄酒業(yè)務(wù)收入為7852萬元，同比減少近四成，而電商平臺(tái)收入5.2億元，同比增長(zhǎng)了近五成。

　　事實(shí)上，國產(chǎn)葡萄酒內(nèi)部也已經(jīng)形成了一種憂慮，在此前中國酒業(yè)協(xié)會(huì)召開的葡萄酒分會(huì)年度會(huì)議上，威龍股份(600779.SH)總經(jīng)理孫硯田告訴第一財(cái)經(jīng)記者，目前國內(nèi)葡萄酒最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是進(jìn)口葡萄酒，沖擊之下，國產(chǎn)葡萄酒整體市場(chǎng)份額在下降，目前進(jìn)口酒占據(jù)的是30%的市場(chǎng)，而假如未來占據(jù)50%甚至更多，國產(chǎn)葡萄酒該如何面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。