谷歌Facebook壟斷移動新聞市場 傳統(tǒng)媒體抱團(tuán)自救

　　據(jù)外媒最新消息，《紐約時報》等美國媒體正準(zhǔn)備向美國國會申請，希望能夠聯(lián)合起來向谷歌、Facebook展開授權(quán)談判，避免自己處于弱勢地位中。

　　眾所周知的是，早期，傳統(tǒng)媒體通過手機(jī)版網(wǎng)站或者自身客戶端提供新聞服務(wù)，結(jié)果載入速度慢、用戶體驗(yàn)糟糕。隨后，F(xiàn)acebook、谷歌、Snapchat、蘋果等許多科技公司紛紛推出了第三方新聞聚合服務(wù)，這些產(chǎn)品聚合了權(quán)威媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而且用戶體驗(yàn)極佳，聚合服務(wù)成為移動新聞市場的主導(dǎo)者。隨著新聞聚合客戶端獲取更大的流量，傳統(tǒng)新聞媒體正在陷入不利的地位中。他們正在淪為新聞內(nèi)容供應(yīng)商，獲取多少收入完全取決于聚合平臺。

　　《紐約時報》7月9日報道稱，《紐約時報》、新聞集團(tuán)旗下的《華爾街日報》、貝索斯私人的《華盛頓郵報》等權(quán)威大報，以及美國許多媒體計劃向美國國會申請一個反壟斷破例許可，希望能夠聯(lián)合起來和Facebook、谷歌進(jìn)行內(nèi)容授權(quán)談判。據(jù)稱，只有如此的聯(lián)合，才能夠改變各方“力量的平衡”。按照相關(guān)法規(guī)，作為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)商，媒體如果進(jìn)行幕后合作，聯(lián)合向谷歌Facebook施壓，無疑將構(gòu)成市場合謀操縱行為，將遭到美國政府的調(diào)查和罰款。

　　在智能手機(jī)中，消費(fèi)者一般不會安裝各家媒體的客戶端，而傾向于通過知名的聚合客戶端來獲取多家媒體的新聞，新聞業(yè)務(wù)也成為各種移動社交工具的標(biāo)配功能。比如以閱后即焚為特色的聊天工具Snapchat，早前推出了新聞聚合板塊，這不僅方便年輕人在同一個軟件中獲取新聞，同時也給公司提供了廣告創(chuàng)收的新財路，否則Snapchat根本無法在聊天內(nèi)容中插入廣告。

　　在新聞聚合上，F(xiàn)acebook首先作出了行業(yè)創(chuàng)新，該公司規(guī)定提供內(nèi)容的媒體能夠獲得七成的廣告費(fèi)，如果自行銷售廣告，則可以分到全部廣告費(fèi)。隨后，F(xiàn)acebook這一模式遭到了大量公司的效仿。大名鼎鼎的蘋果，也推出了“蘋果新聞客戶端”，蘋果甚至招募了新聞編輯人才，不久前又從媒體挖來人才，第一次在公司歷史上設(shè)立了總編輯的崗位。不久前，蘋果也宣布為了幫助外部媒體創(chuàng)收，將允許他們插入并非蘋果來源的第三方廣告。迄今為止，蘋果新聞客戶端幫助蘋果和媒體獲得了多少收入，尚不得而知。在蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)中，蘋果新聞的地位不如蘋果音樂、蘋果支付這兩個產(chǎn)品顯赫。

　　據(jù)報道，英國知名大報《衛(wèi)報》之前嘗試面向Facebook和蘋果新聞客戶端提供內(nèi)容，但是對于收入回報感到失望，最近決定撤出內(nèi)容，靠自己的移動產(chǎn)品來完成創(chuàng)收。顯然，傳統(tǒng)媒體給新聞客戶端提供了自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但是他們希望獲得更加公平的回報，避免受到Facebook、谷歌兩家壟斷市場的損害。

　　傳統(tǒng)的新聞聚合服務(wù)，主要采用免費(fèi)閱讀、廣告創(chuàng)收的模式。不過據(jù)報道，F(xiàn)acebook計劃新增加付費(fèi)訂閱的功能，可能在年內(nèi)上線，未來《華爾街日報》等媒體的文章可能以付費(fèi)方式提供閱讀，而Facebook也需要和媒體敲定訂閱費(fèi)分享的比例。谷歌和Facebook兩家已經(jīng)握住了傳統(tǒng)媒體的命脈，今年初，《華爾街日報》取消面向谷歌搜索用戶提供免費(fèi)新聞(點(diǎn)擊搜索結(jié)果鏈接無法繼續(xù)繞過收費(fèi)墻)，隨后谷歌降低了《華爾街日報》的排名權(quán)重，這導(dǎo)致訪問流量暴跌了將近一半。

　　對于傳統(tǒng)媒體而言，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不順利。過去許多報紙網(wǎng)站嘗試收費(fèi)墻，但是流量暴跌最終又不得不取消，全世界只有屈指可數(shù)的少量優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站(比如《華爾街日報》、《紐約時報》等)能夠長期實(shí)踐收費(fèi)模式。