自今年開局遇冷后，彩電行業(yè)的“冰封期”還在延續(xù)。

奧維云網(wǎng)近日發(fā)布的《彩電2017年5月市場(chǎng)簡(jiǎn)析》報(bào)告顯示，5月彩電市場(chǎng)雖有緩緩回升，但形勢(shì)仍不樂觀。數(shù)據(jù)顯示，2017年5月彩電市場(chǎng)銷量為311萬臺(tái)，同比下降10.2%，環(huán)比下降7.1%;銷售額為110億元，同比增長8.1%，環(huán)比下降10%。

另一家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度彩電市場(chǎng)盡管均價(jià)達(dá)到3219元，比去年同期增長6.1%，但市場(chǎng)零售量僅1138萬臺(tái)，降幅達(dá)到12.5%;零售額為366億元，同比下降7.3%。

顯然，相較于2016的大豐收局面，2017年我國彩電市場(chǎng)一開局便顯現(xiàn)出疲態(tài)。而在市場(chǎng)日趨飽和的環(huán)境下，彩電企業(yè)開始不斷尋找新方向以求破局。

日前，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2017年彩電行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，自去年上半年開始，彩電行業(yè)已開始向技術(shù)多元化、4K超高清+HDR、大尺寸等方向發(fā)展，市場(chǎng)涌現(xiàn)出了ULED、HDR、量子點(diǎn)、OLED、超高清、曲面、激光影院、無屏電視等多種產(chǎn)品。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長彭健鋒認(rèn)為，當(dāng)前彩電行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出七大趨勢(shì)：一是中產(chǎn)階級(jí)崛起，高端產(chǎn)品消費(fèi)需求日益擴(kuò)大;二是從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐步回歸價(jià)值競(jìng)爭(zhēng);三是汰舊換新的效果明顯;四是彩電業(yè)已從典型的“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變;五是企業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)走向生態(tài)共贏;六是“一帶一路”激活了海外市場(chǎng)帶來新機(jī)遇;七是產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高。

值得一提的是，與往年“傳統(tǒng)彩電品牌占據(jù)獎(jiǎng)牌榜”不同，在中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)今年舉辦的“2017中國數(shù)字電視盛典”上，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌成為獲獎(jiǎng)生力軍。其中，小米電視的表現(xiàn)尤為突出，接連斬獲“2017年優(yōu)秀工藝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“2017音畫品質(zhì)獎(jiǎng)”、“2017年人工智能應(yīng)用獎(jiǎng)”、“2017年技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”等四項(xiàng)大獎(jiǎng)。

業(yè)界認(rèn)為，經(jīng)過幾年的市場(chǎng)培育，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已進(jìn)入快速發(fā)展階段。目前，無論是產(chǎn)品品質(zhì)還是技術(shù)創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已能與傳統(tǒng)彩電品牌一爭(zhēng)高下。預(yù)計(jì)未來5年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌還將保持高速發(fā)展。

海信則成為獲獎(jiǎng)最多的傳統(tǒng)彩電品牌。盡管今年上半年國內(nèi)外彩電市場(chǎng)整體遇冷，增長乏力。但海信表現(xiàn)出了與眾不同的上升勢(shì)頭。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)，今年第一季度海信的海外市場(chǎng)份額同比上升26%，海信在4K電視、曲面電視、智能電視等全球高端市場(chǎng)均保持在前三位。而在國內(nèi)，海信已連續(xù)13年蟬聯(lián)彩電霸主地位。

在嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，國內(nèi)彩電品牌開始出現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱的兩極分化現(xiàn)象。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)只有從單打獨(dú)斗的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楸F(tuán)力爭(zhēng)上游的“競(jìng)合”關(guān)系，才能共同應(yīng)對(duì)面前的問題。在此趨勢(shì)下，新的彩電市場(chǎng)格局有望重塑，混亂無序的市場(chǎng)環(huán)境將被逐步取代。

而在奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁董敏看來，我國彩電業(yè)仍存有支撐其向好發(fā)展的因素?！伴L時(shí)間的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)使得企業(yè)利潤下降且相當(dāng)疲憊，成本增長倒逼產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升，帶來了短期的陣痛，但長遠(yuǎn)來看，這對(duì)整個(gè)行業(yè)的經(jīng)營有提振作用。此外，彩電的上游原材料產(chǎn)業(yè)逐漸地向中國傾斜，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓智慧家居撲面而來，這對(duì)于中國彩電市場(chǎng)的發(fā)展都是利好因素。”

董敏說，改革突破的關(guān)鍵在創(chuàng)新，未來將是一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)的世界。預(yù)計(jì)到2018年，與電視相連的非手機(jī)聯(lián)網(wǎng)終端，包括家居產(chǎn)品，可穿戴，醫(yī)療等等的出貨量將突破50億。