《王者榮耀》清算期開始 如何逃脫手游生命周期魔咒？

　　一款2015年上線，兩年不到的時間里，注冊用戶從750萬增至2億。騰訊打造的手游《王者榮耀》通過兩年時間成為了老少皆玩的“國民游戲”，2億玩家相當(dāng)于每7個人就1個人在“開黑”。但王者榮耀火爆的同時，也有一些負(fù)面聲音隨之而來。此前《錢江晚報》連發(fā)兩篇文章：《杭州老師發(fā)文怒懟“王者榮耀” 手游成了新時代“黑網(wǎng)吧”》和《王者的榮耀，社會的憂愁》觀點直接指出《王者榮耀》對于社會存在諸多隱患和現(xiàn)存問題。

　　有媒體報道稱，“小學(xué)生”玩家占據(jù)《王者榮耀》用戶57%以上，雖然騰訊方面對此持否認(rèn)態(tài)度，但未成年成為《王者榮耀》的主力軍是不可否認(rèn)的事實。根據(jù)騰訊瀏覽指數(shù)平臺，在近半年來，關(guān)注《王者榮耀》的用戶中，年齡在12歲及以下的用戶占4.78%，12歲至17歲的用戶18.53%。也就是說，《王者榮耀》“00后”用戶占比超過20%。

　　“清算”期從限制游戲時長開始

　　對此，騰訊方面也持主動承擔(dān)責(zé)任的態(tài)度，并將于7月4日以《王者榮耀》為試點，推出健康游戲防沉迷系統(tǒng)的“三板斧”。

　　第一板斧：未成年人防沉迷系統(tǒng)?！锻跽邩s耀》將基于游戲累計時長或單次時長對玩家進(jìn)行相應(yīng)提醒、下線等操作，實現(xiàn)防止沉迷游戲的目的。其中，12周歲以下(含12周歲)未成年人每天限玩1小時，并計劃上線晚上9時以后禁止登陸功能;12周歲以上未成年人每天限玩2小時。超出時間的玩家將被游戲強(qiáng)制下線。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)《王者榮耀研究報告》顯示，14歲以下用戶占比3.5%，15-19歲用戶(含18-19歲成年用戶)占比22.2%，未成年用戶占比約25.7%。(這一數(shù)據(jù)表明此次被“限制”的未成年用戶約為5140萬。)

　　第二板斧被表述為“強(qiáng)化實名認(rèn)證體系”。早在今年5月，騰訊已經(jīng)開始在旗下移動游戲中陸續(xù)推行實名認(rèn)證。沒有完成騰訊平臺實名注冊流程的帳號，將無法進(jìn)入《王者榮耀》進(jìn)行游戲?！锻跽邩s耀》開發(fā)團(tuán)隊表示，未來實名認(rèn)證系統(tǒng)將實行進(jìn)一步強(qiáng)化措施。

　　第三板斧為：通過綁定硬件設(shè)備實現(xiàn)一鍵禁玩。今年2月，騰訊針對未成年人推出的成長守護(hù)平臺，該平臺用以協(xié)助家長對未成年人子女的游戲賬號進(jìn)行健康行為的監(jiān)護(hù)。目前，該平臺目前已覆蓋騰訊超過200款游戲產(chǎn)品，其中也包括《王者榮耀》，平臺上有效綁定賬號將近70萬個。

　　《王者榮耀》之所以被稱為“王者農(nóng)藥”，大概是因為“有毒”容易上癮，筆者身邊的部分深度玩家甚至能連續(xù)“開黑”幾個小時。雖然這一現(xiàn)象是對《王者榮耀》這款產(chǎn)品的肯定，但是將大部分時間沉浸于游戲之中對身心健康及日常生活都會造成極大的影響。早在2007年，國家新聞出版總署就發(fā)布了《關(guān)于保護(hù)未成年人身心健康實施網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)的通知》，其具體規(guī)則為：3小時為未成年的“健康”游戲時間，累計超過5小時即為“不健康”游戲時間。

　　某深度玩家同事向筆者透露：“目前，《王者榮耀》登錄超過5小時系統(tǒng)將主動提示休息。”

　　所有手游都要面對的一個事實：生存周期較短。

　　2014年，中國的游戲行業(yè)正在變革的前夕。根據(jù)《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，中國移動游戲全年銷售總值達(dá)274.9億元人民幣，首次超過網(wǎng)頁游戲。盡管距離客戶端游戲仍有將近400億元的差距，但移動游戲的增速高達(dá)144.6%。兩年后，移動游戲以819.2億元的市場銷售收入，超越端游成為份額最大的游戲品類。2015年，網(wǎng)易成功實現(xiàn)了在移動游戲上“精品化”的快速轉(zhuǎn)型，網(wǎng)易的自研移動游戲《陰陽師》、《夢幻西游》等一度占據(jù)了iOS應(yīng)用月收入排行榜的前兩名。這些都令騰訊感受到了威脅。同一年，騰訊在移動游戲收入的全國市場份額上，由2014年的接近51%下降至40%。

　　在這樣的背景之下，已經(jīng)擁有微信與QQ兩大平臺的騰訊迫切需要打造一個爆款手游，緩解來自網(wǎng)易等游戲廠商企圖以精品手游實現(xiàn)彎道超車的壓力。王者榮耀在這樣的背景下孕育而生，騰訊也一直傾盡全力推廣。今年年初還有不少文章在剖析《陰陽師》和《王者榮耀》之間的差異與對比，但是半年過去，在“肝”和“開黑”之間，玩家們都趨于后者了。在手游賽道上，陰陽師在最火的時候熱度比王者榮耀還更高些，如今陰陽師卻首先面對了手游衰落的實施，逐漸走入低谷。

　　從14年到如今，整個手游行業(yè)也從鼎盛期逐漸轉(zhuǎn)向市場冷靜期，游戲內(nèi)容和團(tuán)隊的運(yùn)營能力逐漸成為決定游戲興衰的主導(dǎo)?！锻跽邩s耀》的火爆能持續(xù)多久成為目前大家能樂于去討論的話題，如何避免手游一貫朝生暮死的情況。目前來看，《王者榮耀》團(tuán)隊正在建立游戲外的生態(tài)，打造IP，提升產(chǎn)品價值。比如通過“電競賽事”、“直播”等途徑進(jìn)行渠道拓展。目前，《王者榮耀》最大的吸金風(fēng)口還是電競賽事。據(jù)媒體報道，目前在已經(jīng)開賽的王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽春季賽中，7大直播平臺、賽事專欄總訂閱量達(dá)到了250萬，賽事內(nèi)容總播放量為1.8億次，最高單日觀賽人數(shù)1500萬?！锻跽邩s耀》的競技觀賞性，已經(jīng)把玩家成功導(dǎo)流成了觀眾。