在香港回歸20周年之際，香港旅游發(fā)展局發(fā)布了一組統(tǒng)計數據，自1997年以來，香港歷經了旅游行業(yè)的飛躍式成長，內地訪港人次從1997年的236萬攀升至2016年的4277萬，增長超過17倍。與此同時，香港旅游業(yè)也正經歷一輪新的變革，其中自由行游客的占比快速提升，高星酒店入住率相比此前有所上升，購物消費比重下降的同時餐廳、娛樂等消費有所上漲。

　　近日，多家在線旅游平臺紛紛發(fā)布香港旅游分析報告，給這20年里的香港旅游畫了一幅像。

　　她們更愛游香港

　　杭州人赴港熱情挺高

　　阿里巴巴旗下旅行品牌飛豬發(fā)布的“香港20年旅游圖鑒”顯示，香港對消費能力較強的人群一直保有很高的吸引力，富有活力和消費力的女性游客占比從43%增長至57%，“她經濟”對香港旅游產生了不可忽視的推動作用。同樣，途牛發(fā)布的《2017香港旅游消費分析報告》也顯示，消費能力較強的女性用戶一直是赴港旅游的主力軍，占比達到63%。

　　而從年齡層次來看，飛豬和途牛的數據不約而同地顯示，具有一定經濟基礎，且追求時尚的26~35歲用戶是赴港旅游的主要人群。旅游業(yè)內人士分析，香港一直以來都深受年輕人喜愛。這20年來，不管處于哪個年代，26~35歲的訪港人群始終占比最高，這可能也是香港保持常年旺季的秘訣之一。

　　內地哪些城市的游客更喜歡去香港旅游？在飛豬統(tǒng)計的對香港的“愛情指數”上，廣東、上海、浙江、北京、江蘇常年壟斷前五位，赴港旅游人次居高不下；途牛數據則顯示，北京、上海、南京、廣州、深圳、天津、武漢、杭州、成都、東莞等城市消費者最愛赴港旅游；而同程昨天剛剛發(fā)布的《2017暑期內地居民赴港游趨勢報告》數據顯示，重慶、沈陽、深圳、杭州、天津、上海、廣州、蘇州、南京、北京十個城市居民今年暑期赴港游的熱情最高。在這三張榜單中，可見浙江人、杭州人的赴港熱情都挺高。

　　出游目的越來越“無厘頭”

　　因為“回頭客”越來越多

　　去香港玩什么？早個十年，大部分人都會回答游景點、購物，而現在，不少人會回答“沒想好，去了再說”。飛豬數據顯示，人們赴港旅游的方式正變得越來越自由，旅游目的也越來越模煳化。20年來，從跟團游到自由行，再到組件式購買，現在甚至是“先去了再說”，到了香港再看要玩些什么看些什么，或者什么都不干，就是去吃吃喝喝逛個街，享受幾天休閑的時光。

　　途牛數據顯示，20年來，內地游客赴港的目的越來越“無厘頭”，越來越多的人去香港“隨便走走”、“自拍”，或者干脆啥也不做，只是換個城市“放空自己”。與此同時，除了傳統(tǒng)的購物之外，超過五成的內地游客赴港主要需求是美食及文娛，類似明星演唱會、賽馬、觀光電車等玩法都對游客有著極大的吸引力。

　　為什么會出現這樣的情況？業(yè)內人士分析，因為如今對于很多內地游客來說，出境去香港游玩，就像換個城市過周末那樣簡單，去的次數多了，自然在旅游方式和目的上更隨性了。同時，也正因為內地游客赴港游的需求越來越碎片化和多元化，使得一年內多次往返香港與內地成為可能。這兩者是相輔相成的。

　　途牛數據顯示，從出游頻次來看，香港幾乎位居出境目的地復購率之首，最近一年，赴港旅游2次以上的用戶，占赴港出游總人數的14%，即大約7名游客中，就有1人每年赴港2次以上。有趣的是，雖然香港流行“二次消費”，卻是“獨行俠”的天堂，超過30%的游客選擇獨自一人前往香港旅游。