印度本土廠商發(fā)起反撲 計(jì)劃從中國(guó)手機(jī)手中奪回失地

　　市場(chǎng)研究公司Counterpoint稱，對(duì)于Intex、Micromax和Lava等印度手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，廢鈔令無(wú)疑是一場(chǎng)災(zāi)難。由于去年9-12月份銷售疲軟，它們?cè)谌ツ甑谒募径鹊匿N售排行榜上沒(méi)能進(jìn)入前五。第一季度Micromax和Intex位居印度五大手機(jī)品牌之列。

　　對(duì)它們來(lái)說(shuō)雪上加霜的是，由于在電臺(tái)和電視上大量投放廣告，同期內(nèi)vivo、聯(lián)想等中國(guó)智能手機(jī)廠商獲得了最多的市場(chǎng)份額。vivo去年第四季度成為一匹黑馬，獲得10%市場(chǎng)份額，成為僅次于三星的印度第二大手機(jī)品牌，小米、聯(lián)想和OPPO緊隨其后。但是，印度本土品牌并未一蹶不振，過(guò)去數(shù)月一直在悄悄求變，制定下一步的戰(zhàn)略，確保未來(lái)的生存和增長(zhǎng)。

　　Micromax

　　對(duì)于Micromax來(lái)說(shuō)，廢鈔令期間的損失似乎是戰(zhàn)術(shù)退卻。據(jù)其聯(lián)合創(chuàng)始人拉胡爾·夏爾馬(RahulSharma)說(shuō)，“我們有機(jī)會(huì)像其他廠商那樣燒錢，并最終失去東山再起的能力。幸運(yùn)的是，我們選擇了退卻。”由于70%產(chǎn)品只支持3G，因此它去年11月份開(kāi)始實(shí)施一項(xiàng)計(jì)劃，完成向4G產(chǎn)品的過(guò)渡。

　　為了向消費(fèi)者銷售4G手機(jī)，Micromax需要把銷售網(wǎng)點(diǎn)由3.5萬(wàn)家增加到約6萬(wàn)家。Micromax在實(shí)施進(jìn)軍高端市場(chǎng)的計(jì)劃，計(jì)劃未來(lái)數(shù)月把售價(jià)在310美元以上手機(jī)市場(chǎng)上的份額提高到10%。

　　Lava移動(dòng)

　　鑒于中國(guó)臺(tái)灣和韓國(guó)的主導(dǎo)地位，在制造智能手機(jī)芯片方面，印度一直被認(rèn)為是國(guó)際市場(chǎng)上的二線選手。但是，在“印度制造”計(jì)劃推動(dòng)下，過(guò)去數(shù)年情況發(fā)生了變化，蘋果、三星等業(yè)界領(lǐng)頭羊把部分芯片制造業(yè)務(wù)遷移到了印度。其他芯片廠商被迫追隨它們。

　　Lava 與至少3家芯片設(shè)計(jì)和制造廠商達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，獲得1億美元投資。手機(jī)制造在印度仍然處于初級(jí)階段，受制于缺乏芯片設(shè)計(jì)和制造能力。不僅僅著眼于印度市場(chǎng)，Lava還計(jì)劃利用這筆投資進(jìn)軍埃及等海外市場(chǎng)。

　　Intex科技

　　市場(chǎng)研究公司AlliedMarket稱，2022年全球手機(jī)配件市場(chǎng)將達(dá)到1073億美元。目前印度手機(jī)配件市場(chǎng)超過(guò)10億美元。鑒于配件市場(chǎng)每年增長(zhǎng)20%-30%，并為減少對(duì)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的依賴，Intex在大力發(fā)展手機(jī)配件業(yè)務(wù)。此外，它還計(jì)劃進(jìn)軍智能手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)。Intex 董事凱沙夫·班沙爾(KeshavBansal)表示，印度本土手機(jī)廠商將很快復(fù)原，“印度品牌復(fù)原是完全可能的。我們的王牌是對(duì)本土市場(chǎng)的了解和消費(fèi)者的信任”。

　　雖然發(fā)展緩慢、在等待機(jī)會(huì)反撲中國(guó)智能手機(jī)品牌，印度廠商已經(jīng)“目擊”樂(lè)視上個(gè)月退出印度市場(chǎng)。樂(lè)視把大量資金用于不可持續(xù)的營(yíng)銷活動(dòng)。樂(lè)視退出印度市場(chǎng)提振了印度廠商的信心，未來(lái)數(shù)月它們的戰(zhàn)略將見(jiàn)到效果。