Vertu為何虎落平陽(yáng)？因?yàn)榭萍冀绲囊磺猩莩奁范际莻蚊}

奢侈品作為附庸上流社會(huì)而生的一個(gè)行業(yè)，一直以來(lái)都是不愁吃不愁穿的典型代表，畢竟有一群土豪養(yǎng)著他們。但是今天我們卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奢侈品市場(chǎng)的異類(lèi)——Vertu，Vertu宣布已經(jīng)與TCL公司簽署了一份協(xié)議，未來(lái)TCL將會(huì)參與Vertu手機(jī)的生產(chǎn)。雖然這并不是TCL要收購(gòu)Vertu手機(jī)，但是已經(jīng)讓人感受到，這家老牌奢侈品手機(jī)廠商可能要不行了。

虎落平陽(yáng)的Vertu手機(jī)

我們先來(lái)看看這次雙方合作的細(xì)節(jié)吧，合作協(xié)議價(jià)值4000萬(wàn)美元，未來(lái)大概有30000部手工制造的Vertu手機(jī)將會(huì)使用TCL的技術(shù)，也就是說(shuō)TCL將接手一部分Vertu手機(jī)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)任務(wù)。介于這次雙方合作的數(shù)額巨大，要知道之前Vertu被買(mǎi)下來(lái)也才花了5000萬(wàn)英鎊(約合6100萬(wàn)美元)，所以我們完全可以理解為T(mén)CL未來(lái)將會(huì)在Vertu公司中有著十分重要的地位。其實(shí)這次和TCL的合作已經(jīng)是Vertu近年來(lái)第四次大動(dòng)作了：在2012年，創(chuàng)立了Vertu 品牌的諾基亞以1.75 億英鎊將該品牌90%的股權(quán)出售給了瑞典投資公司EQT；然而在2015年，香港基金公司GodinHolding 聯(lián)合“國(guó)際私人投資者”收購(gòu)了 Vertu；卻又在 2017 年以5000萬(wàn)英鎊的價(jià)格被賣(mài)到了土耳其商人哈坎·烏贊手中。

可以看到短短五年，Vertu的價(jià)值縮水了一億多英鎊，多次被賣(mài)也說(shuō)明了一點(diǎn)：Vertu已經(jīng)從一個(gè)名震世界的奢侈品品牌成為了一個(gè)人人都不想接手的燙手山芋。這里也不對(duì)Vertu手機(jī)未來(lái)的發(fā)展或者是商業(yè)決策做評(píng)論，就從產(chǎn)品出發(fā)來(lái)看看。

Vertu的問(wèn)題究竟在哪里？

最初Vertu是諾基亞的一個(gè)副總裁兼首席設(shè)計(jì)師的想法，當(dāng)時(shí)他們覺(jué)得可以創(chuàng)造一個(gè)高端中的高端產(chǎn)品，所以為Vertu業(yè)務(wù)配以各種資源，如同豪車(chē)一樣去打造，比如定制、手工制作、鑲鉆等等。除此之外，Vertu手機(jī)的個(gè)人呼叫中心也是增加其品牌附加值的重要因素，Vertu用戶(hù)可以隨時(shí)撥打全天候的私人助理服務(wù)，比如說(shuō)預(yù)訂機(jī)票、入住酒店、餐廳訂座等。這一系列的附加值服務(wù)使得Vertu的價(jià)值遠(yuǎn)不止手機(jī)上的鉆石、黃金和鱷魚(yú)皮那么簡(jiǎn)單，一時(shí)間成為了身份和地位的象征。

在非智能機(jī)時(shí)代，Vertu的這一理念確實(shí)是管用的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的手機(jī)技術(shù)含量低、體驗(yàn)差，并且功能少，僅僅是一個(gè)聯(lián)絡(luò)工具，和包包等產(chǎn)品一樣只是起到單一的功能(通話和短信)，所以將手機(jī)奢侈化還是非常簡(jiǎn)單的。更別說(shuō)在實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)功能之外，Vertu手機(jī)可以提供在當(dāng)時(shí)來(lái)看十分高大上的管家服務(wù)。但是現(xiàn)在的手機(jī)，無(wú)論我們?nèi)绾稳樗黾痈郊又?，最后手機(jī)的本質(zhì)還是一個(gè)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的科技產(chǎn)品，如果這個(gè)核心體驗(yàn)做不好，那么這款產(chǎn)品即使全部用鉆石打造，那也不會(huì)有人愿意用它。而對(duì)于Vertu這樣的廠商來(lái)說(shuō)，提供最好的手機(jī)基礎(chǔ)體驗(yàn)是非常困難的，這就造成了一個(gè)后果：Vertu手機(jī)的用料和實(shí)際使用體驗(yàn)反差太大，他們已經(jīng)做不好手機(jī)的基礎(chǔ)體驗(yàn)了。

就像一個(gè)Vertu用戶(hù)說(shuō)的，當(dāng)我和朋友出去想來(lái)一張自拍的時(shí)候，拿出Vertu之后的自拍效果讓他感到有些尷尬，所以最后又換回iPhone了。雖然現(xiàn)在Vertu已經(jīng)有了Constellation(星座)系列，搭載了驍龍820、5.5英寸2K AMOLED屏幕等配置，但是現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)不是好的硬件就能說(shuō)服消費(fèi)者了。

科技界的一切奢侈品都是偽命題

其次，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，Vertu手機(jī)的私人管家服務(wù)就顯得有些過(guò)時(shí)了，不管是訂酒店還是訂機(jī)票，當(dāng)我們自己就能夠在手機(jī)上快速地搞定一切的時(shí)候，何必還要打電話向私人管家求助呢？私人管家的效率相比手機(jī)上各種App來(lái)說(shuō)只會(huì)更慢。并且在未來(lái)語(yǔ)音助手一步步發(fā)展起來(lái)之后，Vertu手機(jī)的附加價(jià)值將進(jìn)一步削減，那個(gè)時(shí)候Vertu和之前在電視上猛打廣告的8848還有什么區(qū)別？其實(shí)雖然現(xiàn)在Vertu手機(jī)的附加值還沒(méi)有被技術(shù)地快速發(fā)展給完全稀釋掉，但是從銷(xiāo)量的快速下跌來(lái)看，這一天已經(jīng)不遠(yuǎn)了。相信大家也可以看出來(lái)，在科技行業(yè)，一切和奢侈品扯上關(guān)系的產(chǎn)品幾乎都是偽命題，因?yàn)閭鹘y(tǒng)奢侈品所強(qiáng)調(diào)的“手工打造”、“限量發(fā)行”、“藝術(shù)品一般地精雕細(xì)琢”，每一項(xiàng)放到科技產(chǎn)品上都是大忌，這就意味著產(chǎn)品無(wú)法量產(chǎn)、產(chǎn)品體驗(yàn)不佳、使用壽命短、難以維修等等缺陷。

所以我們可以看到，有些奢侈品公司會(huì)將iPhone買(mǎi)回去換一個(gè)黃金的外殼再拿出來(lái)賣(mài)，這樣做確實(shí)是可以的，畢竟保持了iPhone優(yōu)秀的使用體驗(yàn)和可靠性，但是要他們自己出一部手機(jī)，那就有些強(qiáng)人所難了。但是Vertu現(xiàn)在其實(shí)就在做這件事情，這次Vertu和TCL合作顯然也是為了解決手機(jī)上的這些問(wèn)題。

至于能不能成功，這種逆風(fēng)潮而行的做法是不被看好的，科技界的“奢侈品”應(yīng)該是索尼Z9D和蘋(píng)果Macbook Air這樣代表巔峰技術(shù)或者是遠(yuǎn)超時(shí)代的產(chǎn)品。