樂(lè)視影業(yè)繼續(xù)高舉IP生態(tài)大旗 郭敬明還要繼續(xù)拍《爵跡》

　　6月19日，樂(lè)視影業(yè)在上海舉行戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，并發(fā)布了一份包含12部電影的片單。在這份片單當(dāng)中，值得關(guān)注的項(xiàng)目包括張藝謀導(dǎo)演的《影》、李仁港導(dǎo)演的《刺局》、徐克監(jiān)制袁和平導(dǎo)演的《奇門遁甲》。《獅子王》導(dǎo)演Rob Minkoff將執(zhí)導(dǎo)新的動(dòng)畫版《狼圖騰》。

　　此前和樂(lè)視影業(yè)合作了《小時(shí)代》和《爵跡》電影的郭敬明也再次和樂(lè)視合作，繼續(xù)開發(fā)《爵跡》。同時(shí)，樂(lè)視影業(yè)還將和閱文集團(tuán)合作，開發(fā)《仙逆》以及《茅山后裔》等小說(shuō)的影視作品。樂(lè)視影業(yè)CEO張昭將這份片單中的每一個(gè)項(xiàng)目都稱為IP。從開發(fā)的產(chǎn)品上來(lái)看，似乎也可以這么叫，例如《刺局》原先就是一本小說(shuō)，接下來(lái)就會(huì)被開發(fā)成網(wǎng)劇、電影、有聲廣播劇、衍生品等相關(guān)產(chǎn)品。這一模式對(duì)于樂(lè)視影業(yè)來(lái)說(shuō)其實(shí)并不新鮮。2015年5月，樂(lè)視影業(yè)就曾舉行發(fā)布會(huì)，啟動(dòng)了以高曉松創(chuàng)作的歌曲《睡在我上鋪的兄弟》為基礎(chǔ)的網(wǎng)劇和電影項(xiàng)目。在當(dāng)時(shí)的宣傳通稿中，樂(lè)視影業(yè)稱其為“首個(gè)以生態(tài)形式運(yùn)營(yíng)的超級(jí)IP項(xiàng)目”。除了都會(huì)將一個(gè)IP開發(fā)成不同類型的娛樂(lè)產(chǎn)品以外，此次的發(fā)布會(huì)和《睡在我上鋪的兄弟》還有一些共同點(diǎn)。比如說(shuō)，兩者都強(qiáng)調(diào)了樂(lè)視生態(tài)的作用。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是樂(lè)視影業(yè)開發(fā)出來(lái)的影視內(nèi)容，會(huì)在樂(lè)視網(wǎng)上播出，也可以在樂(lè)視電視和手機(jī)上播出。

　　此外，分眾這個(gè)詞也成為樂(lè)視影業(yè)強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，意思是找到特定的受眾群體。《睡在我上鋪的兄弟》就被定義為當(dāng)代大學(xué)生。而在此次的發(fā)布會(huì)上，張昭給出的例子包括《歸來(lái)》針對(duì)老年觀眾，《熊出沒(méi)》關(guān)注6歲以下的親子人群，《小時(shí)代》則面向年輕女性。

　　以上三點(diǎn)加在一起被樂(lè)視影業(yè)冠以“IP垂直生態(tài)”之名，成為了樂(lè)視影業(yè)的新戰(zhàn)略。從兩年前的《睡在我上鋪的兄弟》到現(xiàn)在，樂(lè)視影業(yè)看上去像是把一個(gè)案例拓展成了一個(gè)戰(zhàn)略，并且應(yīng)用在像是《刺局》、《奇門遁甲》、《狼圖騰》等新的影視作品之上。此前，這家成立于2012年的公司能夠在市場(chǎng)上立足，靠的是和張藝謀、徐克、李仁港、陸川等導(dǎo)演強(qiáng)力的合作關(guān)系，以及CEO張昭在電影地面發(fā)行上的經(jīng)驗(yàn)。前者幫助樂(lè)視影業(yè)參與到了一些有競(jìng)爭(zhēng)力的電影項(xiàng)目當(dāng)中，后者則讓樂(lè)視影業(yè)在發(fā)行環(huán)節(jié)打響了名聲。

　　但樂(lè)視影業(yè)也有自己的軟肋。隨著電影宣發(fā)逐漸轉(zhuǎn)入線上，在線售票軟件、視頻網(wǎng)站、以及其他一些占有用戶時(shí)間的應(yīng)用和網(wǎng)站開始變得更加重要。樂(lè)視盡管擁有樂(lè)視網(wǎng)、電視和手機(jī)等渠道，但總體并不強(qiáng)勢(shì)。樂(lè)視影業(yè)傳統(tǒng)的宣發(fā)優(yōu)勢(shì)正在被蠶食。此外，幫助樂(lè)視影業(yè)獲得成功的影片，大多都是改編電影。18億票房的《小時(shí)代》基于郭敬明的原著小說(shuō)。最近獲得5億票房的《熊出沒(méi)》大電影則來(lái)自于2012年在央視播出的電視動(dòng)畫。此外，還有《九層妖塔》和《何以笙簫默》。樂(lè)視影業(yè)曾經(jīng)嘗試過(guò)開發(fā)一些原創(chuàng)項(xiàng)目，不過(guò)表現(xiàn)都不太好。2014年，馮紹鋒、倪妮主演的《我想和你好好的》，票房?jī)H為8700萬(wàn)。最近的一部《吃吃的愛》，雖然有了蔡康永和小S，但2500多萬(wàn)的票房還不到制作成本的一半。

　　這些原因可能解釋了為什么樂(lè)視會(huì)推出以IP為核心的新戰(zhàn)略。一方面，通過(guò)強(qiáng)調(diào)樂(lè)視網(wǎng)的會(huì)員以及電視手機(jī)的用戶，他們?cè)谥厣曜陨硇l(fā)能力的同時(shí)，也暗示了電影收益不應(yīng)只看票房。另一方面，有IP作保障，似乎可以避免樂(lè)視影業(yè)重蹈在原創(chuàng)項(xiàng)目上的覆轍。

　　張昭對(duì)于樂(lè)視影業(yè)的新戰(zhàn)略很自信。內(nèi)容加上渠道的組合也不能算是離譜。此前樂(lè)視整體冒進(jìn)的策略，導(dǎo)致手機(jī)、電視業(yè)務(wù)方面的虧損并引發(fā)債務(wù)危機(jī)。這一點(diǎn)似乎也由新投資者融創(chuàng)中國(guó)董事長(zhǎng)孫宏斌來(lái)補(bǔ)足。在發(fā)布會(huì)上，孫宏斌還向張昭保證：“你不用考慮錢，不用擔(dān)心錢，只要方向?qū)?，你有的是錢?！?/p>

　　聽上去非常理想，不過(guò)這一切的前提似乎仍然是，要拿出足夠好的內(nèi)容和足夠強(qiáng)勢(shì)的渠道，才能保證用戶愿意停留在樂(lè)視的平臺(tái)上。畢竟這個(gè)時(shí)代的娛樂(lè)方式十分多樣，要留住用戶并不是一件容易的事情。

　　此前《睡在我上鋪的兄弟》網(wǎng)劇在收官時(shí)的播放量為4億，電影的票房是1.2億，電影的豆瓣評(píng)分在5.0分。這些數(shù)據(jù)通常被看作是衡量這個(gè)IP是否開發(fā)成功最重要的標(biāo)準(zhǔn)，而這些數(shù)字并不是太好看。

　　如果要讓張昭做個(gè)評(píng)價(jià)的話，他可能會(huì)感到十分為難。“不是這個(gè)IP越大票房就越好了，沒(méi)那么簡(jiǎn)單。”在發(fā)布會(huì)后的群訪環(huán)節(jié)中，張昭這樣說(shuō)，“《熊出沒(méi)》第一季票房?jī)蓚€(gè)多億，最后為什么變成五個(gè)多億?因?yàn)檫@個(gè)IP一直在運(yùn)營(yíng)，知道的人越來(lái)越多，喜歡的人越來(lái)越多，就起來(lái)了。”

　　這么說(shuō)自然不算錯(cuò)，但對(duì)于任何一家公司來(lái)說(shuō)，時(shí)間都是成本，不可能無(wú)限制地投入。而此次樂(lè)視影業(yè)的發(fā)布會(huì)上，并沒(méi)有明確給出這12個(gè)IP開發(fā)的時(shí)間表。