Apple Music推出99美元包年資費(fèi) 提升音樂市場競爭力

　　隨著電子產(chǎn)品銷售出現(xiàn)萎縮或者停滯，蘋果公司開始更加重視互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)，而蘋果音樂成為最成功的蘋果服務(wù)板塊。蘋果一直在采取措施，提升蘋果音樂的市場競爭力。而據(jù)外媒最新消息，蘋果最近悄然增加了蘋果音樂一個(gè)新的資費(fèi)方案，包年費(fèi)用為99美元。

　　據(jù)美國多家科技新聞網(wǎng)站報(bào)道，過去，蘋果音樂主要有如下幾個(gè)資費(fèi)方案，普通用戶包月支付10美元，即可享受數(shù)千萬首歌曲，對于家庭用戶，蘋果推出了包月15美元的資費(fèi)，可供六名家庭成員使用。另外對于學(xué)生群體，蘋果音樂還推出了5美元包月資費(fèi)。

　　最近，蘋果音樂增加了一個(gè)全新的資費(fèi)，即支付99美元，可以享受蘋果音樂一年的服務(wù)。和每月單獨(dú)支付相比，這個(gè)資費(fèi)每年節(jié)省了20美元。但是令人奇怪的是，蘋果新增加這一包年資費(fèi)卻十分低調(diào)，甚至不愿意消費(fèi)者看到這個(gè)資費(fèi)。據(jù)外媒報(bào)道，在蘋果音樂軟件中四處搜尋，很難發(fā)現(xiàn)這個(gè)新的包年資費(fèi)。蘋果采取一個(gè)頗為奇怪的模式，即如果消費(fèi)者已經(jīng)是蘋果音樂的會員訂戶，則可以從包月資費(fèi)切換到包年資費(fèi)，享受20美元的優(yōu)惠。如果是新用戶，則無法購買包年服務(wù)，首先必須成為包月用戶。

　　這樣的政策，是蘋果音樂業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)故意設(shè)計(jì)，還是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了考慮不周的問題，目前尚不得而知。另外今年秋季，蘋果將會推出新版本的iOS操作系統(tǒng)，官方軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)也會一同更新，或許蘋果音樂的價(jià)格界面可能也會發(fā)生變化。在本月初舉行的蘋果2017年全球開發(fā)大會上，蘋果高管披露了蘋果音樂的最新進(jìn)展，據(jù)稱，蘋果音樂的付費(fèi)會員數(shù)已經(jīng)達(dá)到了2700萬人，這意味著蘋果每月可以獲得2.7億美元的會員費(fèi)收入，這成為一個(gè)比較穩(wěn)定的收入來源。

　　目前，蘋果音樂已經(jīng)覆蓋了全球大量的國家和地區(qū)，不過蘋果并未實(shí)行統(tǒng)一的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，比如在印度，這一服務(wù)的包月費(fèi)只有兩美元。在中國市場，蘋果音樂包月費(fèi)用為10元人民幣，僅相當(dāng)于1.5美元。

　　伴隨著蘋果的進(jìn)入，全球音樂流媒體市場的競爭變得越發(fā)激烈，亞馬遜、谷歌(微博)、Spotify都在大力爭奪會員。由于音樂流媒體服務(wù)越來越同質(zhì)化，比如幾乎所有的服務(wù)都可以不限量欣賞大約三四千萬首歌曲，因此價(jià)格成為一個(gè)比較重要的競爭要素。Spotify已經(jīng)成為全球音樂流媒體行業(yè)的老大，該公司同時(shí)提供了免費(fèi)服務(wù)和會員服務(wù)，而蘋果僅僅推出了會員服務(wù)，對于非用戶提供三個(gè)月的免費(fèi)試用期，缺乏廣告創(chuàng)收、向用戶免費(fèi)的服務(wù)，成為蘋果音樂的一個(gè)競爭劣勢。在蘋果音樂誕生時(shí)，其推出的家庭六人包月15美元資費(fèi)，比較有競爭力，但是很快許多對手都模仿了這一資費(fèi)，蘋果價(jià)格競爭力下滑。

　　眾所周知，蘋果開始播出原創(chuàng)影視節(jié)目，這些內(nèi)容通過蘋果音樂客戶端播出，蘋果希望原創(chuàng)視頻能夠成為蘋果音樂的一個(gè)差異化賣點(diǎn)，彌補(bǔ)在免費(fèi)服務(wù)上的軟肋。依靠著全球超過十億人的iPhone用戶，蘋果音樂利用較短的時(shí)間積累了2700萬用戶，但是用戶規(guī)模和Spotify依然不在一個(gè)層次上。不久前，Spotify宣布免費(fèi)和會員在內(nèi)的總用戶，超過了1.4億人，是蘋果的五倍多。各種跡象顯示，Spotify正準(zhǔn)備上市，之前和音樂創(chuàng)作人員和解了訴訟，并且逐步和音樂出版巨頭簽署了版權(quán)授權(quán)協(xié)議，隨著Spotify上市，蘋果音樂勢必面臨更巨大的競爭壓力。

　　目前，蘋果電子產(chǎn)品業(yè)務(wù)陷入了一場不小的危機(jī)，幾乎所有的產(chǎn)品都出現(xiàn)銷售下滑或者原地踏步，蘋果銷售收入出現(xiàn)了十多年來第一次下滑，因此蘋果開始開拓互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)，先后推出了蘋果新聞、蘋果音樂、蘋果支付等服務(wù)，其中蘋果音樂是唯一一個(gè)對外披露用戶規(guī)模的業(yè)務(wù)。