在退出OLED市場(chǎng)七年后，索尼再次推出了家用OLED電視新品。

日本電視市場(chǎng)在2017年有望憑借更新需求實(shí)現(xiàn)回升，分析師們認(rèn)為這將是索尼最終拯救其處于困境中的電視業(yè)務(wù)的關(guān)鍵一年，前提是如果索尼能夠充分利用這個(gè)機(jī)會(huì)的話。

“(OLED電視)比液晶電視更薄，畫面更清晰，”近期，在東京秋葉原一家電子電器商店內(nèi)，有將近20人圍著觀看索尼A1 OLED電視，其中一名觀眾如是說。“如果價(jià)格下降，我會(huì)買一臺(tái)來看足球?！?/p>

55英寸A1的售價(jià)為54萬日元(約合4914美元)，相當(dāng)于每英寸的售價(jià)達(dá)到1萬日元。有五名消費(fèi)者買了這臺(tái)電視。

持續(xù)研發(fā)：索尼對(duì)畫質(zhì)的偏執(zhí)

索尼在OLED研發(fā)方面擁有很長(zhǎng)的歷史，最早在上世紀(jì)90年代索尼就已開始研發(fā)OLED面板，并在大約十年前在其Walkman隨身聽上采用OLED顯示屏幕。

2007年，索尼發(fā)布了世界上首款家用OLED電視，時(shí)任索尼社長(zhǎng)中缽良治稱這款產(chǎn)品是其虧損的電視業(yè)務(wù)“復(fù)興的旗手”。

這臺(tái)小尺寸電視只銷售了三年。當(dāng)時(shí)，大尺寸OLED面板尚未實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，而其他電視制造商則通過液晶顯示技術(shù)讓電視屏幕變得更大、更寬，與液晶電視在畫質(zhì)上的細(xì)微差別，難以支撐起這臺(tái)11英寸電視的20萬日元的價(jià)格。

然而，索尼堅(jiān)持認(rèn)為，一旦有更高品質(zhì)的面板可用，就可以推出更先進(jìn)的OLED電視。在這個(gè)過程中，索尼開發(fā)出了一款新的圖像處理引擎X1 Extreme。

一臺(tái)電視的畫質(zhì)由面板和圖像處理引擎決定。如今OLED電視上使用的面板幾乎有90%都是由一家公司生產(chǎn)的：韓國(guó)的LG集團(tuán)。

因此，索尼決定通過專注于圖像處理引擎X1 Extreme來改變現(xiàn)狀。

索尼這款圖像處理引擎的作用在于可以分析和處理輸入電視的信號(hào)，并決定如何在面板上呈現(xiàn)畫面。X1 Extreme把畫面調(diào)整至最適合面板特性的狀態(tài)，比如，對(duì)于液晶面板，圖像通常被處理得更亮，而對(duì)于OLED面板，畫面就會(huì)加深黑色表現(xiàn)水平。

在2014年，索尼開始研究如何把這款處理引擎應(yīng)用到其頂級(jí)產(chǎn)品Z9D液晶電視上。在做這項(xiàng)工作的同時(shí)，索尼也在準(zhǔn)備讓這款處理引擎與高質(zhì)量的OLED面板相兼容，索尼認(rèn)為在研究結(jié)束時(shí)，OLED面板上也將能夠應(yīng)用這款圖像處理引擎。

X1 Extreme處理圖像的速度比此前的X1 4K電視圖像處理器要快1.4倍，允許電視屏幕在沒有延遲的情況下呈現(xiàn)真實(shí)的畫面質(zhì)量。

索尼寄望A1拯救電視業(yè)務(wù)

通過采用索尼的特麗魅彩顯示技術(shù)，X1 Extreme可以生動(dòng)呈現(xiàn)皮膚紋理，這是目前的技術(shù)無法實(shí)現(xiàn)的。

此外，X1 Extreme還采用了實(shí)時(shí)降噪技術(shù)，并可以將地面數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)換成立體的高動(dòng)態(tài)范圍圖像。

X1 Extreme的開發(fā)工作是由索尼半導(dǎo)體團(tuán)隊(duì)在東京西南部的厚木市進(jìn)行的，而索尼的電視部門則位于東京市。索尼負(fù)責(zé)算法和模式分析的電視設(shè)計(jì)師經(jīng)常飛到加利福尼亞的索尼電影生產(chǎn)子公司，和制作者交流關(guān)于如何重現(xiàn)充滿活力的畫面的看法。

向電視臺(tái)供應(yīng)商用OLED電視也幫助索尼提升了畫面創(chuàng)造能力。索尼A1得到了好萊塢專家的支持。索尼一位高管回憶說，其中很多專家都對(duì)A1印象深刻，以至于他們把這樣一款高清家用電視的上市稱為一件足以改變電影制作方式的事情。

2016年10月，索尼發(fā)布了采用X1 Extreme圖像處理引擎的Z9D液晶電視，100英寸機(jī)型的稅前價(jià)格為700萬日元，自此以后，這個(gè)價(jià)格就沒有下降過。

根據(jù)索尼視覺產(chǎn)品公司總裁高木一郎的說法，隨著LG的OLED面板已經(jīng)達(dá)到“令人滿意的水平”，在2016年夏天，索尼決定，已經(jīng)是時(shí)候重返OLED電視市場(chǎng)了。

索尼A1在今年1月份的拉斯維加斯CES上發(fā)布。在沒有揚(yáng)聲器的情況下，A1能夠通過屏幕震動(dòng)發(fā)聲，具有設(shè)計(jì)意識(shí)的索尼社長(zhǎng)兼CEO平井一夫揚(yáng)言，A1代表了一項(xiàng)只有索尼能夠提供的技術(shù)。

索尼希望憑借AI的支持，在2017年將其在全球電視市場(chǎng)的銷售額份額從目前的8%提升到10%。索尼還計(jì)劃到2022年將OLED電視在其電視總銷售額中的占比提升到10%。

家用液晶電視短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)在商店貨架上消失，但是諸如可折疊OLED智能手機(jī)面板這樣的創(chuàng)新已經(jīng)被開發(fā)出來，這樣的技術(shù)在未來可以被應(yīng)用到更多的主流領(lǐng)域。

十年前，索尼首次嘗試OLED電視更多地只是打出一面旗號(hào)，而如今的A1卻可以實(shí)打?qū)嵉爻蔀樗髂釓?fù)興電視業(yè)務(wù)的一把“神兵利器”。