?? 　兩大全球品牌價值排行榜品牌之一BrandZ周二發(fā)布2017年全球最具價值品牌排行榜，在榜單前列品牌除Amazon.com Inc.(NASDAQ:AMZN)亞馬遜外已經(jīng)被科技行業(yè)壟斷的情況下，傳統(tǒng)時尚零售業(yè)的看點最主要的焦點則為哪個品牌過去一年的價值增長最快。

　　BrandZ 2017全球最具價值品牌排行榜中，來自德國的體育運動品牌Adidas阿迪達斯毫無爭議地成為服飾以及整個排行榜中價值增長最快的品牌，按年增長58%至82.96億美元，未達到TOP 100最低門檻的113.41億美元。

　　Adidas阿迪達斯品牌成為BrandZ品牌價值榜中價值增幅最大的品牌，達58%

　　德國品牌同名集團Adidas AG(ADS.DE)阿迪達斯集團是過去兩年運動行業(yè)表現(xiàn)最好的集團，不但力壓行業(yè)老大Nike Inc.(NYSE:NKE)耐克集團和新崛起的Under Armour Inc.(NYSE:UA)安德瑪，亦刷新集團盈利、股價各項記錄。

　　過去一年Adidas AG阿迪達斯集團股價飆升41.51%，而Nike Inc.耐克集團和Under Armour Inc.安德瑪雙雙跑輸標普500指數(shù)14.75%的升幅，其中后者股價更是暴跌近50%。

　　從行業(yè)來看，Adidas阿迪達斯過去一年品牌價值增幅冠蓋全球可謂實至名歸，不過品牌的崛起從2016年即開始，而BrandZ 2016全球最具價值品牌排行榜中，Adidas阿迪達斯的價值增幅卻只有Nike耐克的約一半，顯示BrandZ在計算品牌價值方面，在部分品牌方面說服力仍欠缺，因為，上述兩大集團2015財年收入固定匯率計算均錄得12%的增幅，但上、下行趨勢卻非常明顯。

　　除此之外，作為全球最大傳播集團WPP PLC旗下市場調研機構Millward Brown華通明略的一個排行榜品牌，BrandZ全球最具價值品牌排行榜中前列品牌一直被美國品牌霸占亦飽受質疑。

　　BrandZ 2017全球最具價值品牌排行榜中，前10的品牌僅有一個非美國品牌，為來自中國的Tencent Holdings Ltd.(HK:0700)騰訊控股有限公司，騰訊品牌價值1392.86億美元，位列總榜第8位置，按年大漲27%，主要受益于社交工具和個人媒體平臺WeChat微信用戶高速增長。

　　Adidas阿迪達斯品牌價值飆升實至名歸，但Zara品牌價值下滑值得商榷

　　美國品牌Nike耐克以341.85億美元的品牌價值連續(xù)3年霸占BrandZ排行榜服飾類頭名，同時亦是服飾、奢侈品、美容三大類時尚行業(yè)頭名，不過，2017年其在榜單中的價值縮水9%，2016年BrandZ給予其品牌價值為374.32億美元。

　　服飾行業(yè)中，除Nike耐克外，入得TOP 100的僅有快時尚行業(yè)老大Zara，西班牙品牌在榜單中價值251.35億美元，與去年基本持平略有下跌，2016年為252.21億美元。

　　BrandZ計算的Zara的品牌價值實際同樣值得商榷，過去一年Industria de Dise?o Textil,S.A.(ITX.MC)(簡稱Inditex)印地紡集團在大型服飾零售集團行業(yè)表現(xiàn)可謂一直獨秀，其股價過去12月亦有23.5%的漲幅，收入持續(xù)雙位數(shù)上漲。

　　在2017年的BrandZ品牌價值排行榜中，服飾行業(yè)的低迷亦得到顯現(xiàn)，在所有行業(yè)中，服裝行業(yè)過去一年表現(xiàn)最差，錄得7%的總品牌價值下滑，2016年則有14%的漲幅，不過，上年的趨勢同樣值得商榷，服飾行業(yè)的低迷并非始于2015年。

　　在所有分類中，零售業(yè)和服飾業(yè)總價值的反向趨勢值得玩味

　　在BrandZ的2017排行中，服飾業(yè)整體低迷與零售業(yè)品牌總價增幅為各類之首的對比頗值得玩味，因為，亞馬遜集團、Alibaba Group Holding Ltd.(NYSE:BABA)阿里巴巴集團、JD.com Inc.(NASDAQ:JD)京東三大電商、電商平臺均被計算入零售類別，品牌價值按年分別錄得41%、20%和3%的增幅，而傳統(tǒng)零售業(yè)代表Wal-Mart Stores Inc.(NYSE:WMT)沃爾瑪集團的品牌價值亦因在電商渠道的糟糕錄得2%的增幅至279.34億美元。

　　在零售類別中，亞馬遜、阿里巴巴和傳統(tǒng)零售商The Home Depot,Inc.(NYSE:HD)家得寶集團分列BrandZ 2017全球最具價值品牌榜前三，價值分別為1392.86億美元、591.29億美元和403.27億美元，家得寶集團的表現(xiàn)顯示全球房地產(chǎn)行業(yè)火熱帶來家居行業(yè)更加勁爆。在TOP 100總榜中，上述三家公司分列第4、14和24位。

　　BrandZ稱，自2006年該公司發(fā)布榜單以來，純電商品牌總價值已經(jīng)飆升388%，而傳統(tǒng)零售商品牌價值反而有23%的跌幅。

　　憑借2016年下半年整體奢侈品市場的回暖，BrandZ在最新的排行榜中亦對此作出回應。

　　在奢侈品類別中，排行前三的分別為LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE(MC.PA)路威酩軒旗下核心品牌Louis Vuitton路易威登、Hermès International SCA(RMS.PA)愛馬仕國際集團同名品牌以及風頭正勁的意大利品牌Gucci古馳，三大品牌BrandZ今年的價值分別為292.42億美元、234.16億美元和135.48億美元，增幅分別為3%、18%和7%。

　　上述三大品牌價值變動同樣值得商榷，Hermès SCA愛馬仕國際集團盡管持續(xù)增長，股市表現(xiàn)亦強勁，但是其過去一年的表現(xiàn)明顯大幅輸于Gucci古馳，意大利品牌過去一年的表現(xiàn)堪稱奇跡中的奇跡，而BrandZ的排行榜中并未得到完全體現(xiàn)。

　　在評論奢侈品行業(yè)表現(xiàn)時，Millward Brown華通明略美國市場首席執(zhí)行官Katerina Sudit稱，奢侈品市場仍面臨廣泛挑戰(zhàn)，尤其是千禧一代。不過，Katerina Sudit稱，“我感覺”奢侈品和千禧一代存在某種脫節(jié)，前者希望保持排他性，而后者希望更友好和社交性。

　　硬奢行業(yè)的低迷導致排行榜中Cartier卡地亞品牌品牌價值暴跌14%。

　　奢侈品行業(yè)過去三年表現(xiàn)最差的Prada SpA(1913.HK)普拉達集團同名品牌價值被BrandZ削去10%。

　　BrandZ給予Chanel香奈兒品牌7%的升值同樣難有說服力，該品牌不但銷售低迷，過去兩年多降價、炒CEO、抄襲事件都能品牌價值受損。

　　美容品牌方面，L’Oréal SA(OR.PA)歐萊雅集團同名平價品牌L’Oréal Paris巴黎歐萊雅仍牢牢占據(jù)該類別第一，品牌價值238.99億美元，美容類別TOP 10價值品牌仍被歐、美、日極大集團占領。

　　2017 BrandZ?Top 100 Most Valuable Global Brands中的TOP 100品牌總價值按年增長了8%，其中前5名的Google,Apple,Microsoft,Amazon和Facebook占據(jù)TOP 100品牌總價值的25%，顯示在品牌價值方面亦有“貧富差距”拉大的情況。

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