? 　自2010年以來，全球智能手機(jī)市場(chǎng)增速持續(xù)下降。根據(jù)IDC此前發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量?jī)H同比增長(zhǎng)了0.8%，這比賽諾在年初預(yù)測(cè)今年智能手機(jī)市場(chǎng)1%的增長(zhǎng)率還低。而在智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的背后，其實(shí)是同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫導(dǎo)致。

　　于是乎，眼下不少手機(jī)廠商不斷尋求競(jìng)爭(zhēng)差異化上的優(yōu)勢(shì)，用于專注某一垂直細(xì)分領(lǐng)域，以此來滿足特定用戶群體的需求，進(jìn)而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中得以保住自身的市場(chǎng)份額。

　　換膚策略短期內(nèi)難以根治國(guó)產(chǎn)手機(jī)的臉盲癥

　　社會(huì)化發(fā)展提速，導(dǎo)致用戶的個(gè)性化需求就會(huì)愈加的明顯，如今已經(jīng)不是一款手機(jī)通吃天下的時(shí)代了，即使是蘋果也開始執(zhí)行雙旗艦、多元化市場(chǎng)的產(chǎn)品布局策略?？梢娪脩舻南M(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和心理訴求發(fā)生了巨大的變化，從一味的追逐潮流，開始注重自身的個(gè)人表達(dá)、圈子內(nèi)的認(rèn)同感等等。用戶的需求變化，直接導(dǎo)致消費(fèi)市場(chǎng)的圈層產(chǎn)生裂變。

　　由此可見，未來只有抓住了細(xì)分人群的心理，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們才有可能在一片“紅海”里搏出位，從而贏得消費(fèi)者們的青睞與肯定。

　　然而，受困于當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新的瓶頸，各大廠商不光是“擠牙膏式創(chuàng)新”頻頻出現(xiàn)，甚至連一些國(guó)產(chǎn)TOP級(jí)廠商都開始學(xué)習(xí)iPhone產(chǎn)品的“換膚策略”，以此來吸納更多對(duì)配色有著個(gè)性化需求的潛在用戶，進(jìn)而避免陷入國(guó)產(chǎn)手機(jī)所存在的“臉盲癥”困境。

　　但從行業(yè)發(fā)展的角度來看，“臉盲癥”困境依舊還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，因?yàn)閭涫鼙娙送瞥绲娜嫫料胍獙?shí)現(xiàn)全面覆蓋，單從供應(yīng)鏈層面就難以實(shí)現(xiàn)，所以說“更換膚色”，或者也只是某些廠商的無奈之舉。

　　當(dāng)然，也有一些手機(jī)廠商將工藝創(chuàng)新放在了用戶需求之上，譬如在防水功能上，iPhone 7與三星S8做到了IP67級(jí)的防水，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商努比亞前不久剛推出的Z17也做到了這一標(biāo)準(zhǔn)。將防水融入到手機(jī)外觀工藝當(dāng)中，以此來滿足對(duì)防水功能有特殊需求的用戶，這點(diǎn)從實(shí)用角度上，也遠(yuǎn)比“換膚”強(qiáng)的多。

　　技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)工藝升級(jí) 打破手機(jī)行業(yè)同質(zhì)化僵局

　　再者說，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)工藝升級(jí)，已經(jīng)成為手機(jī)行業(yè)內(nèi)某一細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)領(lǐng)跑者的必經(jīng)之路。然而如何來不斷完善工藝，更多依靠的可能還是廠商們?cè)诩夹g(shù)上的創(chuàng)新積累以及對(duì)待產(chǎn)品工藝上的較真態(tài)度。

　　喬布斯時(shí)代的iPhone為何能夠引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展?當(dāng)07年的iPhone橫空出世時(shí)，眾人才明白原來智能手機(jī)可以這樣設(shè)計(jì);而在iPhone 4的發(fā)布當(dāng)天，大家才明白智能手機(jī)也可以做得這么漂亮。

　　如今看來，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也能夠在外觀設(shè)計(jì)上達(dá)到驚艷眾人的效果。除了去年的采用全面屏設(shè)計(jì)的小米MIX，還就要屬努比亞早些時(shí)候發(fā)布的Z9了。二者都是推動(dòng)手機(jī)行業(yè)工藝創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程的里程碑，但值得注意的是，努比亞Z9是業(yè)內(nèi)第一款真正意義上的無邊框機(jī)型，而在小米MIX之前，還有夏普的AQUOS Crystal了。

　　對(duì)于無邊框設(shè)計(jì)，業(yè)內(nèi)其實(shí)還存在著ID無邊框以及超窄邊框等具備了無邊框視覺效果的設(shè)計(jì)方案，但努比亞Z17這次不僅突破最后一毫米邊框的防線，更是在無邊框的基礎(chǔ)之上，做到等同iPhone7、S8級(jí)別的防水功能，這一點(diǎn)在業(yè)內(nèi)可是首例。

　　正如同喬布斯時(shí)代的iPhone一樣，努比亞也在追逐極致工藝的道路上越走越遠(yuǎn)。但值得注意的是，努比亞自身已經(jīng)成為專利技術(shù)大廠，6000項(xiàng)的專利技術(shù)成果，讓這家只有五周年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商得以成為行業(yè)內(nèi)，某些垂直領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。