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真維斯因在中國零售策略失誤 全年收入暴跌24%

2017年5月24日     來源:無時尚中文網(wǎng)      編輯:LiuYang      繁體
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休閑品牌Jeanswest 真維斯運營商,Glorious Sun Enterprises Ltd. (0393.HK) 旭日企業(yè)有限公司(下簡稱旭日集團)周一發(fā)布年報,2016年全年集團凈利潤微增0.2%,由8815.2萬港元增至8832.0萬港元,收入則錄得33.365億港元,較2015年43.890億港元錄得24.0%的跌

  休閑品牌Jeanswest 真維斯運營商,Glorious Sun Enterprises Ltd. (0393.HK) 旭日企業(yè)有限公司(下簡稱旭日集團)周一發(fā)布年報,2016年全年集團凈利潤微增0.2%,由8815.2萬港元增至8832.0萬港元,收入則錄得33.365億港元,較2015年43.890億港元錄得24.0%的跌幅。

  

真維斯因在中國零售策略失誤 全年收入暴跌24%

  對于全年收入下跌,旭日集團歸結(jié)于集團自身中國零售策略的失誤。旭日集團稱,公司原本希望借助中國市場真維斯品牌設(shè)計提升提高議價能力以改善毛利率,不過結(jié)果卻適得其反,真維斯品牌過多的時尚元素并未獲得多數(shù)消費者青睞,且定價過高并不被接受,最終導(dǎo)致滯銷轉(zhuǎn)而求助于打折,最終毛利率不升反降。

  2016年全年真維斯品牌在中國市場銷售因此暴跌31.2%,由2015年的28.057億港元跌至19.313億港元,全年凈關(guān)店440間至1466。

  真維斯品牌在中國市場的策略失誤實際上此前在亞洲最大服裝品牌Uniqlo 優(yōu)衣庫身上亦發(fā)生過,2016財年亞洲最大服飾零售商Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) (6288.HK) 迅銷集團凈利潤暴跌56.3%,很大程度上因為集團對旗艦品牌優(yōu)衣庫提價,造成滯銷。

  除真維斯品牌大陸市場疲弱外,旭日集團亦遭遇流年不利。集團合作業(yè)務(wù)旭日極速(Quiksilver Glorious Sun)因合作方——極限運動用品零售商Quiksilver Inc. 在2015年9月申請破產(chǎn)保護而不能為旭日極速業(yè)務(wù)提供應(yīng)予的支援及服務(wù),加之本身港陸零售環(huán)境嚴峻,因此,集團為該業(yè)務(wù)做出必要整頓,陸續(xù)將大陸市場的自營店在租約到期后關(guān)閉或轉(zhuǎn)為加盟店,未來亦只發(fā)展加盟和批發(fā)業(yè)務(wù),而港澳市場的門店網(wǎng)絡(luò)亦有收縮,關(guān)閉效益較差店鋪,暫停發(fā)展,同時加大清貨力度。

  2016年期內(nèi),集團海外市場核心的澳大利亞和新西蘭Jeanswest 零售業(yè)務(wù)亦有12.3%的跌幅至9.551億港元,2015年同期為10.886億港元,期內(nèi)澳、新兩大市場合共運營224間門店,同比凈減少4間。

  作為Costco 的貼牌商,旭日集團2016年出口業(yè)務(wù)亦不景,訂單及毛利率均雙雙下滑,出口值同比大跌23.8%至3.364億港元,2015年同期為4.415億港元。

  截止2016年末,旭日集團共精簡員工1600人,占集團總員工的20%至6400。

  旭日集團擬派3.2港仙末期息,較2015年4.3港仙大跌25.6%。

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