TCL將在美國正式發(fā)布自有品牌手機(jī) 已利用阿爾卡特品牌打開美國市場

　　中國智能手機(jī)廠商試圖在西方市場搶灘登陸，現(xiàn)在連以電視機(jī)產(chǎn)品起家的電子產(chǎn)品巨頭TCL也來湊熱鬧了，它打算在美國市場發(fā)布自有品牌的智能手機(jī)。TCL北美分公司副總裁克里斯-拉爾森(Chris Larson)在接受媒體采訪時表示，公司計劃在今年晚些時候在美國市場正式發(fā)布TCL手機(jī)，但他沒有提供具體的發(fā)布時間表。

　　TCL已經(jīng)利用阿爾卡特品牌打開了美國市場，主要銷售一些廉價手機(jī)。它在去年12月從老牌移動巨頭黑莓手中收購了類似的發(fā)牌權(quán)，并且生產(chǎn)了一批黑莓品牌的手機(jī)。TCL還擁有另一個曾經(jīng)流行一時的手機(jī)品牌Palm的專利權(quán)，但它還沒有將這個品牌用到任何產(chǎn)品中。最近，一個專門報道Android消息的博客Android Authority發(fā)表了一篇報道，聲稱TCL正在生產(chǎn)一款以T-Mobile品牌命名的新手機(jī)。TCL自有品牌的手機(jī)已經(jīng)賣到了中國、歐洲和一些新興市場。有些手機(jī)被重新貼牌后賣到美國，比如去年它就把高端手機(jī)TCL 950改造成了黑莓DTEK60。

　　目前還不清楚新款TCL手機(jī)會是什么樣子的，但是拉爾森表示，與公司現(xiàn)有的海外手機(jī)相比，它們將有一個“全新的設(shè)計”。他還暗示，這些手機(jī)將在市場、價格和功能上配合中端市場到中上端市場的需求。據(jù)市場研究公司IDC稱，2016年，TCL在北美智能手機(jī)市場的份額排名第五，通過各種品牌出貨的智能手機(jī)總量達(dá)到1090萬部。在全球市場上，TCL排名第十，手機(jī)總銷量為3290萬部。但是TCL表示，2017年第一季度公司的全球智能手機(jī)出貨量同比下滑了39%。

　　擁擠的市場

　　TCL的手機(jī)業(yè)務(wù)面臨的國內(nèi)市場已經(jīng)擁擠不堪，除了市場領(lǐng)頭羊蘋果和三星之外，它還要同眾多中國公司增多市場份額。中興、一加、樂視和華為旗下的“榮耀”子品牌如今都通過在線商店銷售價格適中的手機(jī)。其中有些公司已經(jīng)取得成功，比如中興通訊已經(jīng)取得了重大進(jìn)展，與某些運(yùn)營商建立起合作關(guān)系。一加手機(jī)也建立其物美價廉的聲譽(yù)。聯(lián)想也通過摩托羅拉的傳統(tǒng)品牌占領(lǐng)了部分市場。但是其他一些公司比如樂視和榮耀則發(fā)展得比較艱難。競爭通常會導(dǎo)致廉價手機(jī)品質(zhì)的提升，但是這些公司很少會成為美國市場上的著名品牌。這還沒有提到其他一些老牌廠商比如HTC和索尼，它們在最近幾年已經(jīng)落后了很多。

　　此舉似乎會讓TCL與自己的子品牌產(chǎn)生沖突。但是TCL北美分公司首席執(zhí)行官斯蒂夫-希斯圖里(Steve Cistulli)和其他高管曾經(jīng)指出了一項(xiàng)戰(zhàn)略，即公司試圖利用不同品牌來覆蓋不同的細(xì)分市場，比如用KeyOne手機(jī)來滿足鍵盤愛好者的需求，用阿爾卡特手機(jī)來滿足低收入階層的需求等。

　　建立在Roku TV的基礎(chǔ)之上

　　TCL的主營消費(fèi)電子產(chǎn)品業(yè)務(wù)是電視機(jī)，它的電視機(jī)已經(jīng)在美國市場站穩(wěn)腳跟。拉爾森說，公司去年在美國銷售了180萬臺電視機(jī)，其中大部分是通過“Roku TV”品牌的智能電視機(jī)制造商的地位來實(shí)現(xiàn)的。拉爾森表示，TCL去年在全球銷量了大約2000萬臺電視機(jī)，這足以使它在全球市場上排名第三，僅次于三星和LG。拉爾森說，公司試圖尋找一種新的方式來讓手機(jī)與電視機(jī)更加和諧地工作，但是到目前為止，它還不能將兩者整合在一起。

　　無論如何，TCL前面的道路依然坎坷，它需要與各大移動運(yùn)營商建立合作關(guān)系，因?yàn)槊绹^大多數(shù)手機(jī)都是通過這些運(yùn)營商賣出去的。阿爾特克和黑莓已經(jīng)為TCL提供了一定程度的幫助，但它大部分的合作伙伴都是通過這些運(yùn)營商的預(yù)付費(fèi)手機(jī)品牌。

　　不過，這樣做應(yīng)該可以給Android用戶提供一個更多的選擇，并且?guī)椭鶷CL加大進(jìn)軍美國市場的力度。