Puma SE (PUMG.DE) 彪馬在昨天發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)中重申本月中旬上調(diào)后的全年銷售和盈利預(yù)期。

　　一季度該集團(tuán)的凈利潤幾乎翻倍，同比猛漲92.2%，從去年同期的2,580萬歐元增至4,960萬歐元。EBIT 也如預(yù)期大增70.1%至7,020萬歐元。EBIT 利潤率大幅提高220個(gè)基點(diǎn)至7.0%，去年同期為4.8%。毛利率微升30個(gè)基點(diǎn)至47.1%，主要受益于產(chǎn)品漲價(jià)、減少折扣和采購的進(jìn)一步改善。

　　Berenberg 分析師Zuzanna Pusz 和Mariana Horn 在研究報(bào)告中指出該集團(tuán)強(qiáng)勁的品牌勢頭將有助推動(dòng)利潤率達(dá)到更正常的水平。Puma SE 彪馬首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden 對EBIT 利潤率的目標(biāo)為8%-10%，而無時(shí)尚中文網(wǎng)(微信號(hào)：nofashioncn)數(shù)據(jù)顯示，Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪達(dá)斯集團(tuán)2016財(cái)年的經(jīng)調(diào)整EBIT 利潤率為7.7%，較2015財(cái)年的6.5%上升130個(gè)基點(diǎn)，而全球最大體育用品集團(tuán)Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團(tuán)的EBIT 利潤率更高達(dá)14.3%，按年提升60個(gè)基點(diǎn)。

　　Rihanna 蕾哈娜、Cara Delevingne、The Weeknd 和劉雯等代言人的親身示范推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑鞋類大賣，Puma SE 彪馬一季度有機(jī)銷售同比上漲15.4%，季度總收入首次突破10億歐元，達(dá)10.051億歐元，較去年同期的8.519億歐元增加18.0%。

　　Bj?rn Gulden 在季度業(yè)績電話會(huì)議上，指出剛一季度是其加入Puma SE 彪馬以來零售表現(xiàn)最強(qiáng)勁的季度，新款售出率之高讓某些款式處于缺貨的狀態(tài)，為緩解供不應(yīng)求的局面該集團(tuán)甚至需要把部分二季度的貨提前交付，與此同時(shí)供應(yīng)商也趕不上需求的上升。他表示“零售商下更多的訂單，因?yàn)樗麄冃枰嗟呢?，Puma 已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)過這種情況了”。

　　期內(nèi)EMEA、美洲和亞太地區(qū)的有機(jī)銷售分別實(shí)現(xiàn)15.9%、17.0%和12.4%的增長，法國、英國、德國和中國都有強(qiáng)勁表現(xiàn)，南韓亦呈現(xiàn)久違的大幅增長，唯意大利和日本處于衰退。最大品類鞋類收入顯著上升24.8%，收入為4.989億歐元，服裝和配件各錄得9.5%和3.9%的漲幅。

　　該集團(tuán)在兩周前把2017財(cái)年全年的EBIT 預(yù)期從原來的1.70-1.90億歐元調(diào)高至1.85-2.00億歐元，撇除匯率影響后的全年銷售增長率預(yù)期也從高個(gè)位數(shù)上調(diào)至10%-13%。

　　Puma 彪馬門店

　　目前Puma SE 彪馬正處于由Bj?rn Gulden 領(lǐng)導(dǎo)的復(fù)蘇計(jì)劃的第4年。Bj?rn Gulden 在2月的四季度財(cái)報(bào)中指出現(xiàn)在消費(fèi)者和零售商對他們產(chǎn)品和品牌的興趣持續(xù)增強(qiáng)，新產(chǎn)品的售出率極佳。Bj?rn Gulden 為集團(tuán)在運(yùn)動(dòng)功能和街頭時(shí)尚中找到了平衡，他對全球流行巨星Rihanna 蕾哈娜作為女裝創(chuàng)意總監(jiān)的任命也是集團(tuán)翻身的其中一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，而且該集團(tuán)在地區(qū)市場的營銷和代言人選擇也十分成功。

　　隨著表現(xiàn)的強(qiáng)勢復(fù)蘇，現(xiàn)在該集團(tuán)的市值已經(jīng)恢復(fù)10年前Kering SA 開云集團(tuán)收購控股權(quán)時(shí)的水平。Puma SE (PUMG.DE) 在25日周二收報(bào)365歐元，26日周三進(jìn)一步上升0.8%至368歐元的歷史新高，把2017年迄今累計(jì)升幅擴(kuò)大至超過45%，市值約55.9億歐元。

　　Kering SA 開云集團(tuán)在2007年以收購Puma SE 彪馬多數(shù)股權(quán)，并以此為擴(kuò)展生活方式業(yè)務(wù)，與奢侈品業(yè)務(wù)互補(bǔ)，當(dāng)時(shí)該交易給予Puma SE 彪馬53億歐元的估值。自此之后Puma SE 彪馬難以呈遞顯著增長，直到2015年才有起色，而且EBIT 更從收購時(shí)的3.72億歐元收縮至2015財(cái)年的9,630萬歐元。體育用品和奢侈品的協(xié)同效益也從未實(shí)現(xiàn)，加之Kering SA 開云集團(tuán)已經(jīng)把專注點(diǎn)從零售業(yè)務(wù)抽離，10年前收購Puma SE 彪馬時(shí)集團(tuán)名稱PPR(Pinault-Printemps-Redoute)中的Printemps 巴黎春天百貨和法國郵購和電子商務(wù)服飾品牌Redoute 樂都特都已被出售。

　　Kering SA 開云集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault 在兩周前已經(jīng)退出該德國體育用品制造商的董事會(huì)，為該法國奢侈巨頭尋求撤資的多年傳聞加油添醋。

　　Bj?rn Gulden 昨天對分析師表示沒聽說過Kering SA 開云集團(tuán)考慮出售該集團(tuán)控股權(quán)，“你們應(yīng)該問他們(Kering SA 開云集團(tuán))”，他說道。

　　在今年2月的Kering SA 開云集團(tuán)年度業(yè)績發(fā)布會(huì)上，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault 表示沒有計(jì)劃出售任何表現(xiàn)不佳的品牌，包括Puma 彪馬，“這并非優(yōu)先要?jiǎng)?wù)”，他說道，同時(shí)稱提高該集團(tuán)的盈利能力更重要。