英國(guó)品牌Jaeger最終未能避免破產(chǎn)托管，這一歷史與Burberry博柏利相當(dāng)、曾經(jīng)比Burberry博柏利更奢侈的英國(guó)品牌的衰落，完全是一部現(xiàn)代時(shí)裝零售史。

　　早在3月底，陷入困境的Jaeger在3000萬(wàn)英鎊叫價(jià)試圖出售公司失敗后，聘請(qǐng)行業(yè)知名重組咨詢財(cái)務(wù)公司AlixPartners LLP作為顧問，進(jìn)入破產(chǎn)保護(hù)程序。

　　在上述過程中，有神秘買家收購(gòu)了Jaeger約700萬(wàn)英鎊的債務(wù)，據(jù)稱該神秘買家背后是Edinburgh Woollen Mill Group老板Philip Day。

　　而近年頻繁收購(gòu)破產(chǎn)英國(guó)公司的Edinburgh Woollen Mill Group亦傳聞會(huì)在Jaeger破產(chǎn)重組后收購(gòu)后者。此前，破產(chǎn)的英國(guó)品牌Austin Reed Group Ltd.目前即歸入Edinburgh Woollen Mill Group帳下，不過后者在收購(gòu)破產(chǎn)公司時(shí)僅愿意收購(gòu)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)門店、員工等重資產(chǎn)則置之不理。

　　因此，擁有46間門店、63間特許經(jīng)營(yíng)店的Jaeger品牌680名員工可能將全部面臨失業(yè)。

　　AlixPartners LLP周一發(fā)布聲明稱，由于Jaeger在漫長(zhǎng)的出售過程中始終無法找到合適的買家，因此最終只能選擇進(jìn)行破產(chǎn)托管。AlixPartners LLP聯(lián)合管理員Peter Saville對(duì)此表示遺憾，并表示當(dāng)下只能與所有股東一起，按照這一確定的路線前進(jìn)，并在此進(jìn)程中，確保進(jìn)一步交流。

　　除了門店資產(chǎn)外，Jaeger在倫敦還擁有一個(gè)總部，并在諾?？丝ぴO(shè)有一個(gè)物流中心，而該品牌的發(fā)跡老店——位于攝政街200-206號(hào)的27000平方英尺的門店已經(jīng)在去年初被Coach,Inc.(NYSE:COH)(SEHK:6388)蔻馳集團(tuán)以每年500萬(wàn)英鎊的租金拿下。

　　擁有131年歷史的Jaeger盡管比另一英國(guó)知名品牌Burberry博柏利的歷史少28年，但是獲得英國(guó)皇室的“Royal Warrant皇家認(rèn)證”卻比后者要早45年。

　　Jaeger由英國(guó)人Lewis Tomalin的公司Dr Jaeger’s Sanitary Woollen System Co Ltd在1884年創(chuàng)立，其中Jaeger來自德國(guó)動(dòng)物學(xué)家Gustav Jaeger的名字，據(jù)稱Gustav Jaeger完成了將動(dòng)物自然纖維用于服裝的創(chuàng)舉，Jaeger由此生產(chǎn)的羊毛西裝在1910年為品牌獲得了“Royal Warrant皇家認(rèn)證”，其當(dāng)年的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Burberry博柏利則是在1955年才獲得這一“榮譽(yù)”。

　　Jaeger的駝絨大衣是上世紀(jì)前、中葉倫敦貴婦標(biāo)配

　　從20世紀(jì)三十年代開始，Jaeger的羊毛西裝和駝絨大衣風(fēng)靡倫敦，成為倫敦上層階級(jí)及貴婦的首選，50、60年代經(jīng)Audrey Hepburn奧黛麗·赫本和Marilyn Monroe瑪麗蓮·夢(mèng)露“代言”后更是成為歐洲首屈一指的品牌，直到1990年代，伴隨著更受年輕一代歡迎的MaxMara和Escada等品牌沖擊，Jaeger開始變得掙扎。

　　Jaeger和Burberry博柏利一樣都曾迫于時(shí)勢(shì)，定位越調(diào)越低，但不同的是，Burberry Group PLC(BRBY.L)博柏利集團(tuán)在兩任首席執(zhí)行官Rose Marie Bravo、Angela Ahrendts手中，不但起死回生，重新聚焦奢侈，而Jaeger通過打折、年輕化策略，不但變得越來越高街，既未能俘獲年輕消費(fèi)者，反而因?yàn)槠溴e(cuò)誤的策略失去對(duì)品質(zhì)有要求的中年豪客。