離開了羅胖的“第一網(wǎng)紅”Papi醬正馬不停蹄地奔赴在變現(xiàn)路上。在相繼與歐萊雅、閑趣、湯臣倍健、瑞士鐘表品牌積家、New Balance等進(jìn)行合作后，Papi醬已經(jīng)徹底跳脫“網(wǎng)紅模式”，開啟了“明星模式”。她的另一重身份還是創(chuàng)業(yè)者，其擔(dān)任創(chuàng)始人的自由自在網(wǎng)絡(luò)科技有限公司日前并入泰洋川禾進(jìn)行業(yè)務(wù)整合，這也意味著Papi醬公司的業(yè)務(wù)范圍從短視頻網(wǎng)站papitube平臺(tái)擴(kuò)展到包括影視劇投資、娛樂營銷等范疇。“Papi醬在公司扮演的角色更像是一個(gè)監(jiān)制”，Papi醬的大學(xué)好友、自由自在COO霍泥芳對(duì)北京晨報(bào)記者表示。

Papi醬母校捐款2000萬 從“網(wǎng)紅”向“明星”轉(zhuǎn)型？

　　Papi醬的新消息 兩千萬捐贈(zèng)母校承諾終于兌現(xiàn)

　　4月21日下午，Papi醬連同合伙人楊銘宣布將首次通過廣告拍賣方式獲得的收入，扣減稅金后的凈收益人民幣2066.6萬元捐贈(zèng)給中央戲劇學(xué)院。

　　“其實(shí)捐款的目的沒有外界想象的復(fù)雜”，回到母校的Papi醬恢復(fù)了“姜逸磊模式”，她表示，從2005年到北京的12年時(shí)間里，自己在中戲度過了7年，“母校就像我們的家”，她表示，這筆捐贈(zèng)資金將主要用于新校區(qū)教研設(shè)施建設(shè)，并冠名中央戲劇學(xué)院東城校區(qū)黑匣子劇場(chǎng)為“勿忘劇場(chǎng)”，設(shè)立“初心獎(jiǎng)學(xué)金”用以資助成績(jī)優(yōu)異學(xué)生，此外還有對(duì)一些學(xué)生項(xiàng)目進(jìn)行為期十年的捐助。

　　“初心獎(jiǎng)學(xué)金”與“勿忘劇場(chǎng)”的名字取自“勿忘初心”四個(gè)字，Papi醬似乎在用這種方式提醒經(jīng)歷了爆紅又陷入巨大爭(zhēng)議的自己“勿忘初心”。

　　實(shí)際上，這項(xiàng)捐贈(zèng)源自2016年4月21日的承諾。當(dāng)時(shí)Papi醬的首個(gè)新媒體廣告競(jìng)標(biāo)在北京舉行，當(dāng)以2200萬元拍賣成功后，Papi醬合伙人楊銘宣布將把這筆收入捐獻(xiàn)給他和Papi醬的母校中央戲劇學(xué)院。不過由于捐贈(zèng)事項(xiàng)一直沒有落實(shí)，Papi醬備受質(zhì)疑。在捐贈(zèng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，楊銘表示，捐贈(zèng)事項(xiàng)一直在推進(jìn)，之所有拖到現(xiàn)在是因?yàn)椤暗门浜夏感５臅r(shí)間。”

　　明星Papi醬 爬到網(wǎng)紅變現(xiàn)金字塔的頂端

　　2200萬元來自于Papi醬首個(gè)短視頻廣告拍賣所得。這個(gè)拍賣在Papi醬的生涯中有著重要意義。在這場(chǎng)貼片廣告拍賣之前，她是個(gè)搞笑視頻博主，在這之后，她成為一個(gè)無人不知的“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)紅，而推動(dòng)這種改變的來自于羅永浩與他的羅輯思維，還有洶涌的資本。

　　正是羅輯思維和羅振宇，讓Papi醬在火爆期內(nèi)擁有了借勢(shì)壯大的機(jī)會(huì)。然而也還是羅輯思維，一場(chǎng)事先張揚(yáng)的拍賣會(huì)帶來了無數(shù)爭(zhēng)議，讓Papi醬遭遇了其后更大的質(zhì)疑和危機(jī)。在這場(chǎng)被譽(yù)為“透支了好感度”的拍賣后，羅振宇和Papi醬的合作很快變成一地雞毛。

　　2016年11月23日，貼片廣告拍賣3個(gè)月后，羅振宇宣布撤資Papi醬，對(duì)于這次“分手原因”，外界揣測(cè)頗多。羅振宇也從未試圖辯解自己的投資意圖——一次性透支掉Papi醬的商業(yè)價(jià)值，“落袋為安”。Papi醬合伙人楊銘也回應(yīng)稱，“關(guān)于羅輯思維，在明確‘得到’業(yè)務(wù)后他們?cè)瓋r(jià)退出了所有的投資項(xiàng)目，Papi只是其中一家”。有內(nèi)部人士曾透露，由于羅振宇與楊銘對(duì)Papi未來發(fā)展規(guī)劃有根本分歧，直接導(dǎo)致了羅輯思維的退出。

　　盡管羅振宇的撤資給Papi醬帶來了不小的負(fù)面影響，但離開了羅振宇的Papi醬依然活得風(fēng)生水起。她已經(jīng)不再靠賣T恤、引入冠名商這樣小打小鬧的網(wǎng)紅模式進(jìn)行變現(xiàn)，與國際大品牌的廣告合作，直接將Papi醬推上了人氣明星的寶座。與羅輯思維分手一個(gè)月后，Papi醬搖身一變，成為奢侈腕表積家的廣告代言人，一改短視頻里的搞笑模式變得文藝起來，盡管這次廣告合作收獲的負(fù)面評(píng)論居多。隨后，她還出現(xiàn)在New Balance的廣告中，在廣告中，夜跑的Papi醬說出了“不要為了天亮去跑，跑下去，天自己會(huì)亮”的勵(lì)志話語，給粉絲一盆濃濃的“雞湯”，引發(fā)了巨大的眼球和討論聲。此外，papi醬還出現(xiàn)在歐萊雅、閑趣、湯臣倍健的廣告中。

　　明星化早已成為Papi醬最新的變現(xiàn)路線，這也是網(wǎng)紅變現(xiàn)金字塔的頂端，能爬到這個(gè)頂端的人寥寥無幾，“普通明星都沒有這么好的廣告資源”，一名廣告業(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)。而楊銘對(duì)于Papi醬的未來規(guī)劃，是明星、演員、導(dǎo)演，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是一名網(wǎng)紅。