日前,知名白酒企業(yè)、上市公司新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司(下稱“伊力特”)擬收購新疆葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)、新三板掛牌公司伊珠葡萄酒有限公司(下稱“伊珠股份”)。據(jù)一名伊力特內(nèi)部人士向WBO透露:此次收購將于今年9月完成。此舉標(biāo)志著又一家白酒企業(yè)“染紅”。
政府牽頭聯(lián)姻
伊力特為何會(huì)收購?fù)谛陆囊林楣煞?
據(jù)一名熟悉新疆酒類市場的人士告訴WBO:“伊力特收購伊珠股份的原因有兩點(diǎn)。其一,伊力特與伊珠股份同屬于新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)農(nóng)四師,建設(shè)兵團(tuán)有意將兩家酒類企業(yè)合并。”
伊珠股份一名不愿透露姓名的高管也證實(shí)此次并購主要由政府牽頭。“師市黨委一直想要打造一個(gè)以伊力特為中心,集團(tuán)涵蓋白酒和葡萄酒的酒業(yè)龍頭企業(yè)。讓兩家集團(tuán)形成互補(bǔ)與合力,帶來更大的銷量,從而拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)?!边@名人士指出。
伊珠股份銷售額一般,但利潤率不錯(cuò)
“而第二個(gè)原因是,因?yàn)橐林楣煞葑陨礓N售業(yè)績一般,它主觀上也有依靠伊力特這棵大樹的意愿。”上述人士指出。
據(jù)伊珠股份的財(cái)報(bào)顯示,該公司2016年上半年的營業(yè)收入為2448.41萬元人民幣。相較新疆另兩家葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)中葡股份、樓蘭酒莊存在差距。中葡股份2016年上半年公布的業(yè)績?yōu)?.26億元人民幣。
銷售業(yè)績雖然一般,但伊珠股份2016年上半年歸屬于掛牌公司股東凈利潤為499.17萬元人民幣,毛利率高達(dá)55.50%,較2015年同期還有所提升。
未來可能要求伊力特團(tuán)隊(duì)同時(shí)銷售伊珠葡萄酒
據(jù)了解,伊力特在新疆的渠道優(yōu)勢非常明顯,擁有八大運(yùn)營商,包括浙江商源、烏魯木齊桑瑞、伊犁糖酒公司等大商。伊力特的銷量在新疆也是第一。
據(jù)伊力特財(cái)報(bào)顯示,該公司2016年?duì)I業(yè)收入為16.92億元人民幣,僅在疆內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了12.51億元人民幣的營收??梢娨亮μ卦谛陆膹?qiáng)勢。而伊珠股份如若能夠成功嫁接在伊力特的渠道之上,則很有可能帶來較大的銷售增長。
“在伊力特控股伊珠股份后,伊力特銷售部門被要求在銷售白酒的同時(shí),銷售伊力特葡萄酒,以及伊珠葡萄酒。而伊力特干、干白目前也均在伊珠股份灌裝。” 前述伊珠股份高管向WBO介紹,“由于市場需求,伊力特的銷售部門與經(jīng)銷商也有銷售葡萄酒的需求。未來伊珠股份的葡萄酒將進(jìn)入伊力特渠道銷售?!?/p>
但也有人并不看好此種渠道共享模式。一位新疆酒企人士表示:之前伊珠股份重點(diǎn)推廣的是冰酒,今后和伊力特合作也會(huì)力推干紅。但如果伊力特利用白酒渠道去推廣伊珠葡萄酒的話,效果未必好,可能還會(huì)適得其反。當(dāng)年茅臺(tái)葡萄酒依托茅臺(tái),后來下滑,這個(gè)教訓(xùn)深刻。目前伊力特小老窖、大老窖一類暢銷品種對(duì)于經(jīng)銷商而言,利潤本來就較薄,如果再強(qiáng)行捆綁葡萄酒,可能會(huì)影響經(jīng)銷商積極性;其次,新疆葡萄酒市場蛋糕本來就不超過5億元,競爭很激烈,要分一塊不容易。
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