互通有無

騰訊作為軟件開發(fā)商進(jìn)駐蘋果時，雙方是開發(fā)合作關(guān)系;但微信小程序一旦被普及，會取代蘋果應(yīng)用商店，這是蘋果所不能準(zhǔn)許的。

昨天，微信有兩條新聞:一條是小程序推出了專屬的小程序碼，變形版的二維碼。另一條則是重磅消息:微信官方通過"微信派"推文《遺憾通知》證實(shí):受蘋果公司新規(guī)定影響，即日起，iOS端微信公眾平臺的贊賞功能將被關(guān)閉。

在蘋果最新的規(guī)定中，要求APP不得包含指引客戶使用非IAP機(jī)制進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。這背后的潛臺詞是，蘋果認(rèn)定微信公眾號內(nèi)的打賞機(jī)制是一種虛擬支付，而在蘋果的規(guī)定，虛擬支付都必須只能走蘋果渠道，即先向蘋果賬戶充值再來內(nèi)購。

對于國內(nèi)正在興起的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)來說，這是一則不折不扣的壞消息。這意味著，無數(shù)把用戶贊賞作為盈利模式的自媒體，一夜之間失去了用戶"愛的供養(yǎng)"。在所有的內(nèi)容平臺之中，微信公眾號因?yàn)閺?qiáng)烈的社交屬性和人格化塑造可能，而牢牢占據(jù)著頂端地位。依靠著微信平臺，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也有了拓展新表現(xiàn)形式和表達(dá)模式的空間。

贊賞功能的消失，對自媒體來說，是失去了一條和用戶深度互動的社交渠道;而對于微信平臺來說，則等于失去了一套既能反哺生產(chǎn)者，又能提升用戶黏性的有效渠道。

那么，為什么蘋果要對微信動手?首先，在iOS平臺上，蘋果的管理作風(fēng)都是私家花園式自定規(guī)則，自己的應(yīng)用商店則必須成為唯一入口。而微信的贊賞功能就游走在蘋果霸王條款的灰色地帶:你可以定義為一種內(nèi)購，也可以理解成是轉(zhuǎn)賬平臺。

而昨天的兩則新聞，事實(shí)上存在著一定的邏輯聯(lián)系。微信已經(jīng)不再是一個社交工具，而是中國互聯(lián)網(wǎng)的全方位平臺:內(nèi)容分發(fā)、金融支付、生活服務(wù)、社交聊天乃至娛樂游戲，幾乎無所不包。

最近微信力推的小程序，一旦被普及推廣開，直接的后果就是取代了蘋果應(yīng)用商店，成為用戶的互聯(lián)網(wǎng)入口:當(dāng)用戶不再需要在應(yīng)用商店里購買APP，蘋果的地位將會受到極大挑戰(zhàn)。

贊賞功能的消失背后，潛藏著的是騰訊和蘋果之間越來越曖昧復(fù)雜的關(guān)系。在騰訊作為軟件開發(fā)商進(jìn)駐蘋果時，雙方是一種相輔相成的平臺和APP開發(fā)公司的關(guān)系;但在微信崛起后，騰訊越來越像一個平臺型公司，這種定位和功能，恰恰是蘋果所不能準(zhǔn)許的。

過往的經(jīng)驗(yàn)證明了，互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)爭，是入口的戰(zhàn)爭。喬布斯早就為蘋果下過定義，蘋果是一家優(yōu)秀的軟件公司，所以自己做硬件。手機(jī)和電腦等硬件，都只是蘋果作為互聯(lián)網(wǎng)平臺的流量入口而已，真正的野心在應(yīng)用商店端。微信恰恰也正在成長為入口，并且，正在越來越多取代蘋果應(yīng)用商店。

因此，盡管看起來有些奇怪，但很可能未來騰訊和蘋果必有一戰(zhàn)。而蘋果或許應(yīng)該承認(rèn)的是，微信的模式更代表未來。連Facebook也在開發(fā)小程序，從社交轉(zhuǎn)向平臺，是移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化的必然趨勢。靠封閉的私家花園式系統(tǒng)來修筑護(hù)城河，可能已經(jīng)落伍了，取消贊賞功能簡單，但如何進(jìn)化升級應(yīng)對未來，卻是難上加難。

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