3月29日，波司登宣布將通過集團全資附屬子公司波司登國際服飾收購欣悅集團100%已發(fā)行股份，共計6.6億元。由此，波司登再度加碼女裝市場。

　　今年年初，英國時尚媒體Drapper報道，波司登位于倫敦Mayfair區(qū)South Molton街28號的旗艦店停業(yè)了。隨之而來的是國內(nèi)業(yè)界的一片質(zhì)疑之聲。

　　3月18日，波司登集團副總裁、波司登男裝董事長高曉東在接受記者采訪時表示，倫敦旗艦店是波司登的自有物業(yè)，根本談不上關(guān)閉，更不能說波司登要放棄海外市場，國際化之路失敗了，而是階段性的“暫停營業(yè)”。

　　近年來，波司登立足海外融資、融智，擴大國際影響和銷路，產(chǎn)品早已進入日本、美國、加拿大、俄羅斯、瑞士等國家。

　　“波司登倫敦旗艦店之前只銷售波司登男裝，產(chǎn)品相對單一，可能短時間內(nèi)無法滿足當(dāng)?shù)叵M者需求，波司登集團必須重新調(diào)整品牌策略和產(chǎn)品策略，進一步完善后將重新啟用?！?高曉東告訴記者。

　　據(jù)悉，這次暫停營業(yè)，主要考慮到英國退歐后零售市場的不穩(wěn)定性，以及投資回報率，集團才決定出租該物業(yè)?！斑@是對公司負責(zé)，也是對所有波司登的股東和股民負責(zé)。”

　　據(jù)了解，在倫敦開店之初，波司登高層就知道其廣告效應(yīng)要大于店鋪本身的銷售收益。所以從投資一開始，波司登就把這家倫敦店看成一筆長期買賣，承擔(dān)的更多是一個宣揚品牌的功能。

　　在經(jīng)歷了數(shù)年運營后，倫敦旗艦店展示了波司登的品牌形象，提升了波司登在海外零售市場和金融界的知名度。同時為探索符合中國品牌的海外擴張之路，為中國品牌走向世界積累更多的經(jīng)驗。

　　據(jù)高曉東介紹，短期內(nèi)波司登集團將專注于國內(nèi)市場，但會密切留意海外市場的最新動態(tài)，待時機合適時再進一步發(fā)展海外市場。

　　一項非常難得的理性投資

　　其實，從資本投資的角度，波司登位于倫敦西區(qū)的物業(yè)是一項不錯的投資。

　　正如一位地產(chǎn)專家所言，“雖然波司登在品牌國際化方面走的比較坎坷，但在海外地產(chǎn)投資方面表現(xiàn)的絕對是一個專家?！?/p>

　　資料顯示，波司登倫敦旗艦店位置極佳，位于倫敦最繁華的牛津街邦德街商圈，緊挨著邦德街地鐵口，每年客流量高達2400多萬，鄰居有高檔百貨商場Selfridges和英國設(shè)計師品牌精品街，附近商戶包括精品買手店Browns、法國服裝品牌Maje、Sandro、The Kooples、Zadig&Voltaire等。

　　“做倫敦地產(chǎn)，可能一輩子都碰不到一樁這樣的買賣?！眰惗胤康禺a(chǎn)中介MFA表示，能在這條街上達成一個購買而不是租賃的協(xié)議非常難得。

　　2012年到現(xiàn)在五年時間過去了，英倫投資客通過對比附近物業(yè)的成交價，對波司登大樓當(dāng)前的價值做了一個簡單的預(yù)估，如果以最近的2016年11月成交的新邦德街143號的最終價格來看，波司登大樓現(xiàn)在市值5142萬英鎊(約合4.4億人民幣)，雖然少收了五年租金，但資產(chǎn)增值方面整整翻了一倍。

　　除此之外，明年新的地鐵線——伊麗莎白線(Crossrail1)將在邦德街正式開通，波司登大樓距邦德街地鐵站僅20米，預(yù)計Crossrail全線通車后大樓還將繼續(xù)升值。

　　如果說波司登這五年來在拓展海外市場方面交了一筆價格不菲的學(xué)費，那這筆學(xué)費早就從大樓的升值里賺回來了。

　　資料顯示，欣悅集團主要從事女裝采購及分銷，品牌包括柯利亞諾及柯羅芭。對于此次收購，波司登表示看好女裝行業(yè)前景樂觀，并認為欣悅集團具有進一步增長的潛力。據(jù)波司登公告顯示，2016財年欣悅集團凈利潤為1093萬元。賣方同時承諾，2018財年欣悅集團的稅后凈利潤不低于7000萬元。

　　另外，波司登同時宣布，旗下間接全資附屬公司洛卡薇爾(上海)服飾以2000萬元的總價，收購優(yōu)諾(天津)服裝的所有股權(quán)。優(yōu)諾目前為欣悅集團旗下柯利亞諾及柯羅芭品牌女裝惟一生產(chǎn)代理。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，這是波司登進行多元化品牌經(jīng)營的又一步驟。此前波司登曾先后經(jīng)營過美國街頭潮流品牌洛卡薇爾、打造中高端時尚女裝品牌瑞琦、男裝品牌摩高，并拓展了童裝品牌等，并于2011年收購中高端女裝品牌杰西，2016年將邦寶女裝納入旗下。