??? 更低的價格，但用更好的質量和產(chǎn)品來打動消費者，意大利輕奢品牌芙拉Furla近年來成為行業(yè)最大的一匹黑馬。截至2016年末，F(xiàn)urla已入駐全球100個國家，門店總數(shù)相比較2015年的415家店鋪增長至444家，并且在品牌自營和授權店鋪之間實現(xiàn)了平衡分布。同時，F(xiàn)urla還增強其在1200個國際化零售網(wǎng)點的集合店鋪中的產(chǎn)品分銷力度。

　Furla日前發(fā)布2016年財政報告，其營業(yè)額與EBITDA均實現(xiàn)優(yōu)異增長，銷售額同比大漲24.5%至 4.22 億歐元，EBITDA較2015年猛漲48%，主要得益于集團有效地市場營銷策略、對銷售渠道可持續(xù)發(fā)展以及Furla產(chǎn)品在消費者心目中認可度的提高。

　　Furla在全球各市場幾乎均錄得雙位數(shù)的增長，按地區(qū)分：

　　Furla 在2016年全球范圍內(nèi)的市場均錄得增長，意大利市場銷售額較2015年上漲18%，占總銷售額的20%

　　除意大利外的歐洲、中東和非洲地區(qū)實現(xiàn)23.5%的銷售增長，占全球總銷售額的29%

　　日本市場依然是Furla的全球第一大市場，錄得31.7%的高增長，占全球總銷售額的24%

　　美國銷售額則錄得16.3%的增幅，占總銷售額的8%

　　亞太地區(qū)銷售額上升28.3%，占全球銷售額的19%

　　值得關注的是，F(xiàn)urla 去年在旅游零售方面有顯著提升，總共在 63 個國家開設 262 個零售柜臺，并完成了 40%的銷售增長。Furla計劃 2017 年能在旅游零售端尤其是亞太地區(qū)實現(xiàn)進一步零售增長。

　　在電商方面，得益 MyFurla 項目以及俄羅斯線上精品店，銷售額也有強勁增長。

　　2016年，F(xiàn)urla在巴黎的圣奧諾雷路、莫斯科的 GUM and Europeisky、倫敦的布朗普頓大街、香港的美麗華商場、上海南京西路中信泰富廣場以及其他亞太地區(qū)尤其是大中華區(qū)、韓國和澳大利亞等奢侈品購物勝地開設了多家新店鋪。

　　Furla 集團總經(jīng)理 Alberto Camerlengo 稱股東的投資以及Furla在研究和產(chǎn)品創(chuàng)新方面的持續(xù)努力是集團在低迷的零售環(huán)境中逆勢保持增長的主要原因。

　　有分析人士表示，中國消費者出境游的消費巨大，很大部分目的是購買奢侈品牌，性價比高的Furla成為國內(nèi)消費者在歐洲代購最熱門的品牌之一，有一份報告指出，來自中國消費者的代購為Furla貢獻了高比例的收入。

　　公司早前暗示，F(xiàn)urla并沒有像其他奢侈品牌前幾年那樣爆發(fā)式的在中國和香港開店，而是去謹慎和積極地平衡市場。另外Furla強調奢侈不等于高價格，推崇高性價比的策略也贏得了大量的中國普通消費者。

　　Furla于去年5月宣布已啟動IPO計劃，與TIP Tamburi投資基金簽訂了協(xié)議，TIP Tamburi將投資1500萬歐元用于發(fā)行可兌換貸款，在Furla IPO后自動轉換為股票。

　　據(jù)TIP Tamburi投資基金預計，F(xiàn)urla或會在2018年初遞交IPO申請，不過一切取決于市場條件。對于準確的IPO時間，F(xiàn)urla總裁Giovanna Furlaetto則表示公司在IPO這一問題上并不急于求成。　Furla計劃今年繼續(xù)貫徹擴張分銷政策，即將在荷蘭阿姆斯特丹開設的店鋪成為集團上半年的擴張重點。而在下半年的計劃中，F(xiàn)urla 將試圖在中國、澳大利亞、德國以及英國強化其品牌影響力。