中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)大的消費(fèi)力讓全球商家眼饞,而想要在中國(guó)真正的扎根,一個(gè)朗朗上口又符合文化習(xí)慣的中文名是必不可少的。
近日,國(guó)外房屋租賃平臺(tái)Airbnb正式宣布了其中文名“愛(ài)彼迎”。雖然官方將這個(gè)名字解釋為“讓愛(ài)彼此相迎”,寓意美好。但中國(guó)網(wǎng)友卻并不認(rèn)同,認(rèn)為讀音太難聽(tīng)。同時(shí)有人給出建議稱(chēng),應(yīng)該改成“愛(ài)比鄰”這樣更接地氣的名字。
對(duì)此,英國(guó)BBC嘗試采訪Airbnb對(duì)于自己中國(guó)名字和網(wǎng)友建議的看法,但沒(méi)有得到對(duì)方回應(yīng)。
同時(shí),業(yè)內(nèi)人士也表示,Airbnb其實(shí)真的應(yīng)該認(rèn)真考慮網(wǎng)友對(duì)于中文名的建議,因?yàn)榇饲把笃放埔驗(yàn)樵愀獾闹形拿鴮?dǎo)致業(yè)績(jī)不佳甚至最終退出市場(chǎng)的案例比比皆是。
其中最經(jīng)典案例莫過(guò)于可口可樂(lè)。19世紀(jì)20年代,可口可樂(lè)(CocaCola)剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)的中文譯名為“蝌蚪啃蠟”。從字面意思來(lái)看,它意味著喝可樂(lè)就跟蝌蚪啃蠟一樣,毫無(wú)食欲。后來(lái)可口可樂(lè)公司意識(shí)到這個(gè)名字差強(qiáng)人意,便登報(bào)懸賞征集新名字。最后,一位中國(guó)的教授拿下獎(jiǎng)勵(lì),將拗口的“蝌蚪啃蠟”換為如今家喻戶曉的“可口可樂(lè)”,不僅在發(fā)音上維持了原名韻味,而且還非常符合中國(guó)人講求團(tuán)圓、共樂(lè)的文化習(xí)慣,因此一舉打開(kāi)市場(chǎng)。
無(wú)獨(dú)有偶,快餐品牌肯德基曾經(jīng)把 “令人不禁吮指的美食(finger lickin good)”翻譯為“吃手指”,讓消費(fèi)者以為真要把自己的手指啃了。
早期德國(guó)車(chē)Mercedes-Benz最開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)并沒(méi)有正式的中文名,因此當(dāng)時(shí)出現(xiàn)了很多奇怪的音譯,比如“笨死”、“奔死”……令顧客無(wú)法接受。后來(lái)更名為“奔馳”后才聽(tīng)著順耳和舒心,并幫助提高了銷(xiāo)售額。
對(duì)于洋品牌中文名的翻譯,國(guó)際翻譯家聯(lián)盟譯員、中國(guó)翻譯家協(xié)會(huì)專(zhuān)家會(huì)員周裕波對(duì)BBC強(qiáng)調(diào):“好的翻譯要有口采?!倍放祁檰?wèn)張羅明也對(duì)BBC表示:“洋品牌的中文名除開(kāi)要能朗朗上口外,還要保持它在國(guó)外的調(diào)性?!彼硎?,調(diào)性指如果品牌在國(guó)外是高端產(chǎn)品,翻譯過(guò)來(lái)的中文名就不該自降身價(jià)。
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