????? 其實(shí)，男性美容古已有之。在中國(guó)，男人化妝曾在幾個(gè)朝代盛行。魏晉時(shí)期就有對(duì)男子“膚如凝脂，唇賽點(diǎn)朱，面似月下白玉”的描寫(xiě)。在古代埃及，上至法老，下至百姓，都會(huì)畫(huà)眼影、擦面霜，除了美容，也有防曬和宗教的因素。

　　由于起步規(guī)模小，男性化妝品市場(chǎng)正經(jīng)歷著快速爬升的階段。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2013年，全球男士面霜、潤(rùn)膚露及美白霜等產(chǎn)品的消費(fèi)達(dá)33億美元，其中亞洲市場(chǎng)占64%。美國(guó)一家調(diào)查機(jī)構(gòu)表示，男士用基礎(chǔ)護(hù)理市場(chǎng)預(yù)計(jì)2016至2022年將以年均4.5%的速度增長(zhǎng)。

　　這并非一些國(guó)家和地區(qū)的個(gè)別現(xiàn)象。在諸如日韓這樣有著男性美容“傳統(tǒng)”的國(guó)家和歐美經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，化妝品銷量一貫突出;在一些新興市場(chǎng)國(guó)家，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，男性化妝品銷量近幾年突飛猛進(jìn)。以中國(guó)為例，2015年，中國(guó)男性個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)了7個(gè)百分點(diǎn)，高于整體5%的漲幅。

　　從市場(chǎng)層面看，男士化妝品市場(chǎng)的繁榮，除了歸功于經(jīng)濟(jì)衰退下的“口紅效應(yīng)”，也是各大化妝品品牌努力開(kāi)拓男性這一潛在市場(chǎng)的體現(xiàn)。例如，在營(yíng)銷方面，雅詩(shī)蘭黛進(jìn)行了大規(guī)模的架構(gòu)調(diào)整，成立了男士護(hù)膚部門;歐萊雅旗下的碧歐泉推出了男性專用BB霜;迪奧、Mac等傳統(tǒng)彩妝品牌還通過(guò)廣告宣傳，讓男性接受“這些品牌的彩妝并非只針對(duì)女性”這一理念。在渠道方面，過(guò)去6年間，全球化妝品企業(yè)發(fā)起了超過(guò)200次的并購(gòu)案，市場(chǎng)布局更加完善。

　　此外，電商的發(fā)展也給那些不愿親自前往商場(chǎng)柜臺(tái)挑選護(hù)膚品的男士，提供了更便捷的購(gòu)買渠道。亞馬遜中國(guó)不久前發(fā)布的報(bào)告稱，2016年男性護(hù)膚品在亞馬遜的銷售量持續(xù)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，一些熱銷男性護(hù)膚品牌銷量比2015年增長(zhǎng)了兩倍。據(jù)歐萊雅2016年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其電商銷售渠道增長(zhǎng)33%。注重與電商合作、優(yōu)化自己品牌的銷售網(wǎng)站，也成了化妝品企業(yè)的“必修課”。

　　最近流行的一款唇彩顏色叫做“斬男色”，據(jù)說(shuō)涂上這種顏色的唇彩能夠斬獲男士的心。或許男士護(hù)膚品市場(chǎng)也能像“斬男色”一樣，在斬獲更多愛(ài)美男士、成功從他們口袋里掏錢之外，也可以為提振經(jīng)濟(jì)帶來(lái)一抹亮色。