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衛(wèi)浴企業(yè)布局高端市場策略
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-12-28
- 【搜索關鍵詞】:衛(wèi)浴業(yè)研究報告 投資策略 衛(wèi)浴業(yè)市場分析 發(fā)展前景 競爭調研 趨勢預測
- 中研網訊:
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2011-2015年中國木地板行業(yè)深度調研分析及投資發(fā) 本報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、國家林業(yè)局、中國建材2011-2015年中國家裝建材行業(yè)深度調研分析及投資 本咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上,主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關總署、國務院發(fā)展研究中心2011-2015年中國廢鋼行業(yè)深度評估分析及投資前景 本報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家海關總署、國家發(fā)改委、國家工業(yè)和信息化部、中國汽車工業(yè)協(xié)會、中2011-2015年智能家居(智能住宅)行業(yè)投資策略預 【出版日期】 2010年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【就最近看來,衛(wèi)生潔具產品的概念,已經遠遠突破過去的傳統(tǒng)觀念。作為現(xiàn)代化豪華生活的標志性用品,它進入人們生活的方方面面。
現(xiàn)在的潔具產品不僅具有衛(wèi)生與清潔功能,還應包括保健功能、欣賞功能以及娛樂功能。在使用功能方面,僅衛(wèi)生潔具產品的沖洗方式就出現(xiàn)了旋沖式、靜音式、斜沖式、直落式、虹吸式、噴射式等。衛(wèi)浴產品的造型出現(xiàn)了連體式、與臺盆系列、連體式坐便器、婦洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或臺式洗面器等。近年來,衛(wèi)生潔具產品還推出了附加有悠閑式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套產品。衛(wèi)浴五金產品更趨向于人性化,產品豐富,可選擇性多。
衛(wèi)浴潔具不斷的發(fā)展提升,越來越多的消費者在購買衛(wèi)浴產品時不僅關注產品價格、質量、售后服務,更關注品牌的知名度和商家的美譽度。如果企業(yè)還是停留在過去賣方市場的經營理念中,肯定會在市場競爭中處于不利地位,甚至被市場無情地淘汰,衛(wèi)浴行業(yè)進入品牌營銷時代。
衛(wèi)浴企業(yè)如何布局高端市場?
中國廚衛(wèi)工程委員會秘書長高世彥表示:中國已成為全球最大的衛(wèi)浴產品消費市場,許多國內衛(wèi)浴品牌的性能和質量達到甚至超過了外國品牌,然而TOTO、美標等國外衛(wèi)浴品牌利用強大的資金實力和較高的品牌知名度,幾乎壟斷了中國高端衛(wèi)浴市場。除歷史原因外,國內企業(yè)品牌意識不強是導致這種局面的重要原因。
不少企業(yè)都在采訪中表示,“低端價格,高端質量”是他們目前的經營理念。一些衛(wèi)浴企業(yè)充分運用促銷手段來吸引消費者的購買欲望。于是,從今年第二季度開始,衛(wèi)浴行業(yè)大打價格戰(zhàn),呈愈演愈烈的態(tài)勢,甚至出現(xiàn)馬桶199元的罕見低價。這種價格顯然已經低于制造成本,但是品牌絕不僅等于銷售數(shù)量。
目前衛(wèi)浴行業(yè)存在的最大誤區(qū)是:把企業(yè)等同于品牌。而事實上品牌是可以獨立于工廠的精神類財產,它可以屬于你,也可以屬于別人。也有不少企業(yè)誤以為有了好產品、大工廠就有了大品牌,把多數(shù)資源投入到具體的事物上來,而不愿意在品牌營銷上做投入。 - ■ 與【衛(wèi)浴企業(yè)布局高端市場策略】相關研究報告
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