問題在于：中國茶葉缺少品牌嗎？中國是世界上茶葉品牌最多的國家！一地一牌，一品一牌，品牌叢生，品牌林立，但是沒有一個(gè)能夠和“立頓（LIPTON）”等國際大品牌相抗衡的品牌！我們不是缺少品牌，所缺少的是國際知名大品牌，是有影響力的強(qiáng)勢品牌和在國內(nèi)外市場上的領(lǐng)導(dǎo)品牌！

    中國茶由于地域和品種的差異，很難產(chǎn)生真正能夠一統(tǒng)天下的品牌！但這并不影響我們在主要品種和主要區(qū)域塑造獨(dú)具特色的國際知名品牌。問題的關(guān)鍵在于如何定位和策劃！而中國茶葉品牌的國際化更是任重道遠(yuǎn)。千里之行，始于足下。無論如何，中國的茶葉品牌該邁向國際市場了。如果真的有中國茶葉品牌要走國際化市場拓展的艱難道路。我這里想談一談一些基本的戰(zhàn)略要領(lǐng)。

    首先，最核心的是培育中國茶品牌超越地理文化邊界的能力。

    品牌國際化要解決的是：出得去！立得��！吃得開！信得過！“品牌戰(zhàn)略，攻心為上！”

    由于傳統(tǒng)文化的影響，中國品牌普遍缺乏超越地理文化邊界的能力。茶品牌尤其如此，較強(qiáng)的地域性成為品牌行之不遠(yuǎn)的一個(gè)障礙。在品牌設(shè)計(jì)上，如何在熔鑄傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，更多地融入國際化元素，使品牌本身具備超越地理文化邊界的能力，是茶品牌國際化必須首先考慮和解決的一個(gè)核心問題。真正能夠通過廣告形象宣傳讓不同文化背景的消費(fèi)者理解、認(rèn)同和接受，就需要對品牌注入更多的普世價(jià)值和現(xiàn)代理念。

    說到底，就要把中國茶文化所宣揚(yáng)的文化理念用能夠被不同國家和地區(qū)的、不同文化背景的現(xiàn)代元素來表現(xiàn)，這是我們共同面臨的課題。如果這一點(diǎn)不能突破，我們可能會(huì)永遠(yuǎn)停留在出口茶葉原料的水平上。

    其次，在熔鑄文化的基礎(chǔ)上，使品牌能夠引領(lǐng)時(shí)尚、彰顯個(gè)性。

    現(xiàn)代品牌理論認(rèn)為，在充分競爭的市場上，真正有競爭力的品牌，其文化含量往往高于科技含量。因此，熔鑄文化，引領(lǐng)時(shí)尚，彰顯個(gè)性，越來越成為國際品牌所追求的新境界。瑞士的手表、德國的汽車、法國的化妝品和美國的文化消費(fèi)品品牌，無不在這幾個(gè)方面下大功夫打造品牌的國際競爭力。

    中國的茶品牌本身蘊(yùn)含這豐富的中華傳統(tǒng)文化。要走國際路線，就必須在熔鑄傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，注入時(shí)尚元素，并自己的彰顯個(gè)性。星巴克顛覆咖啡飲品的文化傳統(tǒng)，打造出一個(gè)具備現(xiàn)代時(shí)尚特殊的新的咖啡店品牌，20年風(fēng)靡全球，似乎你不去星巴克你就不時(shí)尚，你就沒有品牌個(gè)性。

    茶飲品牌能不能顛覆溫文爾雅的飲品消費(fèi)傳統(tǒng)？我不知道！廣大青年行走間喝的冰紅茶、統(tǒng)一綠茶，究竟是茶，還是飲料？快節(jié)奏的消費(fèi)方式需要新的品牌來引領(lǐng)！

    第三，賦予品牌應(yīng)有的核心價(jià)值理念，明確品牌的市場定位。

    品牌為消費(fèi)者所提供的不僅是產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)，也不僅是品牌產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，更多的是品牌所賦予的精神價(jià)值。這是品牌的價(jià)值所在，是品牌的靈魂。茶品牌給消費(fèi)者所帶來的享受絕不是止渴，更多的是精神的享受。消費(fèi)者鐘情與某個(gè)茶品牌，一點(diǎn)是這個(gè)品牌所顯示的核心價(jià)值理念是消費(fèi)者所希望得到的。高端品牌使消費(fèi)者享受尊貴和榮耀，極品品牌可以帶來特權(quán)和虛榮；一般的文化品牌給人文雅；老百姓需要的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。健康、綠色、有尊嚴(yán)，是茶品牌賦予生活的核心價(jià)值理念，品牌的市場定位一旦明確，經(jīng)可以圍繞定位展開品牌的塑造和策劃。

    第四，做好品牌形象設(shè)計(jì)的同時(shí)，下大功夫做廣告策劃和渠道建設(shè)。

    品牌形象設(shè)計(jì)的國際化元素當(dāng)然要考慮！走出亞洲，走向世界的品牌，需要渠道，需要廣告，需要形象，需要故事，需要反復(fù)注入的消費(fèi)者認(rèn)同的價(jià)值內(nèi)涵。這封面，中國茶葉品牌有太多的功課要做，有太多的基本功要練。甚至沒有足夠數(shù)額的廣告投入也是難以達(dá)成基本目標(biāo)的。

    最后，做好品牌的英文網(wǎng)站，廣泛宣傳上述內(nèi)容。日積月累，品牌的價(jià)值資產(chǎn)會(huì)成幾何級數(shù)增長。品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠度也會(huì)與日俱增！

    我們期待世界市場上盡早出現(xiàn)顯示中國茶葉實(shí)力和文化魅力的大品牌！

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