“價(jià)值戰(zhàn)”提升競爭力

　　從目前情況看，“價(jià)格戰(zhàn)”已被拋棄，增強(qiáng)取暖器行業(yè)產(chǎn)品競爭力的“價(jià)值戰(zhàn)”成為當(dāng)前主流。

　　一位行業(yè)人士表示，以往取暖器只是一個(gè)加熱的工具，但如今一件小家電變成了“家居品”——不僅要看功能，也要看它的外觀、人性化設(shè)置等綜合價(jià)值。小家電的選擇體現(xiàn)了主人的品位。消費(fèi)心理的微妙變化，也決定了取暖器市場從簡單“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向了“價(jià)值戰(zhàn)”。

　　在取暖器行業(yè)掀起“價(jià)值戰(zhàn)”，首當(dāng)其沖的是三大品牌——先鋒、美的和艾美特。先鋒是國內(nèi)最早生產(chǎn)取暖器的企業(yè)之一，歷史已長達(dá)17年，并且作為室內(nèi)加熱器標(biāo)準(zhǔn)化工作組的組長單位，在核心技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品性價(jià)比方面占優(yōu)。

　　中國家電研究院副總工程師、產(chǎn)經(jīng)所副所長張亞晨對(duì)《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，取暖器從滿足基本需求，向改善生活轉(zhuǎn)變，從單純的加熱，向高檔次、多功能轉(zhuǎn)變。今年取暖器最大的亮點(diǎn)在于人性化、綠色設(shè)計(jì)、外觀的“家居化、時(shí)尚化”等方面。例如，先鋒今年主推的S形油汀產(chǎn)品不僅外形美觀時(shí)尚，而且比普通油汀溫升率和溫升幅度各提高53%，節(jié)能16%。

　　“價(jià)值戰(zhàn)”使取暖器單品的價(jià)格提高，同時(shí)也將市場做得更大。據(jù)百德瑞祥一份行業(yè)報(bào)告顯示，取暖器市場近年來一直保持20%以上的增長率。而數(shù)據(jù)顯示，截至10月31日，先鋒取暖器的出貨量與去年同期對(duì)比，增長100%。

　　“標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)”成行業(yè)分水嶺

　　專家表示，在“價(jià)值戰(zhàn)”之后，行業(yè)的領(lǐng)頭羊?qū)⒁�領(lǐng)“標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)”，未來的勝者將是掌握核心技術(shù)并引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)者。而標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)將促使行業(yè)洗牌，“山寨品牌”面臨出局，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高。

　　重視取暖器產(chǎn)品的外觀、人性化等綜合價(jià)值，是一二線城市市場的消費(fèi)特點(diǎn)。張亞晨表示，廣闊的三四級(jí)以下的縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)市場，人們的品牌消費(fèi)意識(shí)淡薄，取暖器市場魚龍混雜，缺乏監(jiān)管，需要以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范。“標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)”將成為決勝全國市場的關(guān)鍵。

　　專家表示，由于取暖器的單品價(jià)格低，三四級(jí)市場的消費(fèi)者不會(huì)像選購冰箱、空調(diào)那樣看重牌子，而是看著幾十塊錢一個(gè)，便宜了就買。但實(shí)際上，這樣的結(jié)果就是產(chǎn)品質(zhì)量沒有保障，不但容易出故障，而且還容易引起漏油、起火等事故，很不安全。

　　為了規(guī)范取暖器市場，全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)室內(nèi)加熱器工作組幾年前成立，先鋒電器擔(dān)任組長單位，美的等擔(dān)任副組長單位。先鋒電器集團(tuán)有限公司董事長姚國寧表示：“先鋒將團(tuán)結(jié)室內(nèi)加熱器行業(yè)的同行，集百家智慧之結(jié)晶，制訂出室內(nèi)加熱器行業(yè)所需的高水準(zhǔn)國家標(biāo)準(zhǔn)。”

　　知名營銷專家林景新對(duì)記者表示，從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)，再到標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)，是中國小家電行業(yè)的必然趨勢。小家電在城市市場已逐漸成熟，但是蘊(yùn)藏七八億消費(fèi)者的三四線市場，更加具有巨大的消費(fèi)潛力。但是標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管缺失、雜牌產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性堪憂，這些還是三四線市場的現(xiàn)實(shí)問題。

　　全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書長馬德軍認(rèn)為，“取暖器標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，將成為行業(yè)發(fā)展史上的一個(gè)分水嶺�！睋�(jù)張亞晨透露，今年12月份，國標(biāo)委取暖器工作組將召開重要會(huì)議，重點(diǎn)議程是討論先鋒等企業(yè)牽頭制定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，取暖器行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)制定有望駛?cè)肟燔嚨馈?/P>

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