腕表遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是一個(gè)計(jì)時(shí)或者彰顯身份的工具，而是人們對過去的獎(jiǎng)勵(lì)和對未來的期盼。經(jīng)過中國改革開放30年經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，特別是最近十年的奢侈品消費(fèi)觀念日漸成熟，中國人購買名貴腕表需求，進(jìn)入到了從起步到逐漸興起的階段。不同的階層有不同的需求，人與人的審美和品位亦有所區(qū)別，體現(xiàn)在腕表消費(fèi)上，從天梭、梅花等入門品牌，到浪琴、雷達(dá)等中高檔腕表，再到寶璣等頂級(jí)品牌，都在中國市場迎來銷售快速增長的時(shí)期。中國腕表市場年增長率超過30％。

　　一、羅西尼打造國際鐘表生產(chǎn)基地

　　中研普華行業(yè)專家吳浩表示，羅西尼在全國營銷網(wǎng)點(diǎn)達(dá)1000多個(gè)，公司業(yè)績平均每年以30％的速度迅速增長，在同行業(yè)內(nèi)市場占有率位居首位。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，羅西尼表的銷售已連續(xù)８年穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位，并已連續(xù)三年作為國內(nèi)唯一的手表品牌榮登由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制、《世界企業(yè)家》雜志發(fā)布的《亞洲品牌500強(qiáng)》榜單。

　　近日，鐘表企業(yè)羅西尼在珠海市高新區(qū)舉行了隆重的新廠奠基儀式。羅西尼欲在未來幾年內(nèi)將此地打造成為一個(gè)具國際一流品牌特色的生產(chǎn)基地和鐘表工業(yè)旅游示范區(qū)。

　　此次羅西尼新建的廠房占地面積約23000平方米，集設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌運(yùn)營、鐘表博物館、旅游參觀等多功能為一體。該廠區(qū)建設(shè)成生態(tài)園林式的鐘表工業(yè)旅游觀光地，在鐘表行業(yè)里乃至全國精密制造行業(yè)里都尚屬首例。此次新建的國際一流鐘表生產(chǎn)基地和工業(yè)旅游示范區(qū)將極大提高羅西尼的產(chǎn)能，加速羅西尼集團(tuán)建造國內(nèi)鐘表業(yè)航母的進(jìn)程。

　　二、亨吉利世界名表品牌擴(kuò)張

    在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展和對奢侈品消費(fèi)觀念日益成熟的背景下，中國腕表市場容量可望迎來每年30％的增長，而這一市場發(fā)展過程中，誠實(shí)守信、專業(yè)規(guī)范、品牌突出、注重體驗(yàn)的專業(yè)零售商將日益受到消費(fèi)者的青睞。

　　中研普華行業(yè)專家吳浩表示，亨吉利1993年就開始涉足名表經(jīng)營業(yè)，1997年正式注冊亨吉利世界名表中心商號(hào)。時(shí)至今日，亨吉利不僅是北京、上海、深圳和重慶等中心城市的主流名表零售渠道，而且在西安、哈爾濱、沈陽、太原、長沙、南昌、武漢、烏魯木齊、杭州和昆明等省會(huì)城市極具影響力，在全國20多個(gè)省市擁有160余家連鎖店，是國內(nèi)使用統(tǒng)一商號(hào)、覆蓋地域最廣的著名名表銷售連鎖品牌。

　　寶璣全球唯一一家授權(quán)經(jīng)營旗艦店花落亨吉利絕非偶然。亨吉利高端的定位、豐富的經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)的理念、強(qiáng)大的品牌形象與寶璣世界名表的身份之符合，正是打動(dòng)寶璣品牌所有者的原因。

　　事實(shí)上，除了寶璣之外，亨吉利世界名表中心更與數(shù)十種國際知名腕表品牌建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。入駐亨吉利的品牌包括Swatch集團(tuán)麾下的歐米茄、寶珀、格拉蘇蒂、浪琴、雷達(dá)、天梭和美度等，Rolex集團(tuán)的勞力士和帝舵，Richemont集團(tuán)的朗格、積家、卡地亞、伯爵、萬國和名士等，Sowind集團(tuán)的芝柏、尚維沙，以及獨(dú)立品牌愛彼、雅典、蕭邦、昆侖、蕾蒙威、豪利時(shí)和梅花……亨吉利與眾多世界頂級(jí)品牌和主流品牌建立了密切關(guān)系，與國內(nèi)一些高檔Shopping Mall以及國內(nèi)眾多著名高檔百貨企業(yè)成為戰(zhàn)略合作伙伴，其經(jīng)營渠道之寬泛、合作品牌之眾多和名貴，國內(nèi)名表零售業(yè)中絕無僅有。

　　中研普華行業(yè)專家吳浩表示，專業(yè)和實(shí)力之外，打動(dòng)寶璣的更有亨吉利自身的品牌理念和獨(dú)特形象。今年11月，由國務(wù)院國資委研究中心、亞洲國際名優(yōu)品牌認(rèn)證監(jiān)督管理中心等單位聯(lián)合主辦的2010亞洲品牌500強(qiáng)排行榜、亞洲品牌創(chuàng)新十大杰出人物獎(jiǎng)項(xiàng)在香港揭曉。亨吉利順利入選亞洲品牌500強(qiáng)。這份榜單之上，從韓國三星、LG到日本豐田、索尼，再到中國的海爾、聯(lián)想、中石油、中國銀行等等，皆是蜚聲國際的知名品牌和行業(yè)巨頭。亨吉利憑借什么能夠與巨頭并肩，更成為唯一上榜的亞洲名表零售企業(yè)，這和亨吉利多年來矢志不渝地堅(jiān)持品牌建設(shè)、實(shí)施品牌戰(zhàn)略有很大關(guān)系。

　　眾所周知，亨吉利所經(jīng)營的都是世界級(jí)的名表，它們可能都有延續(xù)上百年甚至幾百年的品牌理念。亨吉利用實(shí)踐證明：名表零售商從每個(gè)品牌學(xué)到一點(diǎn)，便會(huì)日積月累不斷進(jìn)步，帶給顧客更為完整的尊貴服務(wù)體驗(yàn)。

　　中研普華行業(yè)專家吳浩表示，在亨吉利，三層營銷理論、四種形式店面、五大服務(wù)功能都是其實(shí)現(xiàn)差異化營銷和品牌戰(zhàn)略的手段。“三層營銷”即把營銷的過程細(xì)分為表層、中層、深層，將顧客的消費(fèi)體驗(yàn)從感官上的享受、交易過程的享受、顧客深層次的心靈享受三個(gè)層次逐級(jí)深入�！八姆N店面”把店面分為旗艦店、大型百貨綜合店、品牌專賣店、大眾百貨商場綜合店四種類型，結(jié)合其面積和不同定位有機(jī)組合包括銷售、展示、VIP服務(wù)、技術(shù)服務(wù)以及博物館的“五大功能”。這種細(xì)致劃分和有機(jī)整合，讓亨吉利的品牌形象獨(dú)樹一幟，把尊貴的體驗(yàn)和差異化的服務(wù)品牌傳播給消費(fèi)者。亨吉利的廣告語“Get a watch，get a world－－Harmony world”（擁有一枚腕表，擁有一個(gè)世界。－－亨吉利世界），更是將這種在亨吉利獲得名表相關(guān)頂級(jí)服務(wù)的尊貴感表達(dá)到極致。

　　市場迅速擴(kuò)張的時(shí)期，什么樣的零售商能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可，能夠滿足消費(fèi)者多樣的需求？這種零售商的素質(zhì)概括為“誠信、規(guī)范、專業(yè)、溫馨”八個(gè)字。第一位就是誠信。名表價(jià)值不菲，誠實(shí)守信是經(jīng)營的第一根本，也是做事和做人的準(zhǔn)則。其次是規(guī)范。近代來歷經(jīng)變動(dòng)的中國人對奢侈品消費(fèi)已經(jīng)陌生，奢侈品的消費(fèi)興起僅僅是最近一二十年的事情，大到腕表品牌的傳遞，小到每只手表的擺放，無不需要規(guī)范的態(tài)度。再次是專業(yè)。專注于名表和具有專業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)的零售商將在消費(fèi)者心目中的形象越來越清晰和受到認(rèn)可。最后同時(shí)也是非常重要的是溫馨。把店鋪打造成一個(gè)家，一個(gè)員工、合作伙伴的顧客共同的家，努力在任何細(xì)微之處為愛表人士創(chuàng)造增值的消費(fèi)體驗(yàn)，真正成為顧客的“秘書”、朋友和顧問，是一個(gè)如亨吉利這樣負(fù)責(zé)任、有夢想的名表零售商為之奮斗的目標(biāo)。

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