渠道建設(shè)打造品牌實(shí)力

    《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》及《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中多次提及渠道建設(shè)對(duì)紡織業(yè)發(fā)展的重要性�！扒�道為王”“決勝終端”，在紡織業(yè)界，渠道建設(shè)的重要性早已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。如何做好渠道規(guī)劃，從渠道建設(shè)方面給品牌加分、為企業(yè)添利，正成為不少紡織企業(yè)著力解決的課題。

    “國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊，尤其是廣大縣市級(jí)二級(jí)市場(chǎng)的分銷渠道較長(zhǎng)，如何快速地占有渠道，樹(shù)立品牌形象，已成為服裝品牌經(jīng)營(yíng)急需解決的問(wèn)題�！睒I(yè)內(nèi)專家介紹，營(yíng)銷渠道的升級(jí)不僅可以滿足行業(yè)更高階段的發(fā)展需求，營(yíng)銷渠道的資源整合及深度“精耕”還可以提高企業(yè)渠道本身的價(jià)值，渠道建設(shè)的重要性不言而喻。

    筆者從中國(guó)家用紡織品協(xié)會(huì)了解到，家紡業(yè)一直比較依賴國(guó)內(nèi)需求。“過(guò)去的近10年中，我國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)以平均每年20％左右的增長(zhǎng)速度發(fā)展，這10年可以說(shuō)是我國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展期�！眳f(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者，2008年全行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到8800億元人民幣，其中出口占19％，達(dá)到246億美元，取得了歷史最好成績(jī)，“這樣好的基礎(chǔ)，接下來(lái)的發(fā)展，渠道如果不創(chuàng)新，家紡業(yè)的發(fā)展就會(huì)遇到瓶頸�！�

    提到渠道建設(shè)，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)許坤元曾就品牌創(chuàng)新和渠道建設(shè)提出了三點(diǎn)要求：一是注重品牌內(nèi)涵，二是加強(qiáng)設(shè)計(jì)師隊(duì)伍建設(shè)，三是加快現(xiàn)代流通服務(wù)體系和信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)。不少企業(yè)已經(jīng)做了有益的嘗試，國(guó)內(nèi)服裝品牌波司登、江南布衣等已經(jīng)把終端店開(kāi)到了國(guó)外，李寧、太平鳥(niǎo)等品牌的網(wǎng)上銷售也取得了不俗的成績(jī)。

    節(jié)能減排助力結(jié)構(gòu)調(diào)整

    在切實(shí)做好提高紡織企業(yè)科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率工作的同時(shí)，行業(yè)的節(jié)能減排也成為提升產(chǎn)業(yè)運(yùn)行質(zhì)量和發(fā)展水平的關(guān)鍵環(huán)節(jié)�！艾F(xiàn)在對(duì)紡織產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)重大的挑戰(zhàn)就是我們?cè)趺磾[脫這種能源消耗型和污染型歷史的帽子，走向綠色產(chǎn)業(yè)之路�！敝袊�(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲在之前舉行的中國(guó)紡織服裝行業(yè)節(jié)能減排績(jī)效評(píng)價(jià)活動(dòng)啟動(dòng)儀式上表示，在實(shí)現(xiàn)“十一五”節(jié)能減排目標(biāo)的最后一年，如何順利完成節(jié)能減排的目標(biāo)任務(wù)，不僅關(guān)系行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，也是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的要求。

    據(jù)了解，“十一五”前4年紡織工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)單位增加值（按可比價(jià)）能耗下降了39.27％，大力推廣清潔生產(chǎn)工藝和設(shè)備以及中水回用技術(shù)單位增加值（可比價(jià)）污水排放量下降了22％，熱能、中水和纖維的循環(huán)回用生產(chǎn)已初具規(guī)模。紡織工業(yè)能耗所占工業(yè)能耗總量的比重、單位增加值能耗、單位增加值污水排放量等都有大幅下降，行業(yè)在節(jié)能減排方面取得了很大的進(jìn)展。

    據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在衡量行業(yè)的產(chǎn)值、銷量、銷售收入、出口額等傳統(tǒng)指標(biāo)外，新增了能耗、污水排放量等新的參數(shù)，環(huán)保方面的指標(biāo)被納入評(píng)估行業(yè)發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量的參考范圍。但同時(shí)，紡織業(yè)節(jié)能減排整體工作依然不能松懈，從中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)資料中可以發(fā)現(xiàn)，目前，中國(guó)紡織工業(yè)總耗能占全國(guó)工業(yè)總耗能的4.3％，規(guī)模以上企業(yè)用水量占全國(guó)工業(yè)企業(yè)的8.51％廢水排放量占全國(guó)工業(yè)廢水排放總量的10％，其中80％為印染廢水，平均回用率僅為10％左右�？傮w來(lái)看，多數(shù)紡織企業(yè)節(jié)能減排投入不足，先進(jìn)工藝裝備采用率較低。“‘十二五’期間，紡織工業(yè)要依靠發(fā)展低碳工藝、清潔生產(chǎn)工藝、環(huán)境治理技術(shù)、節(jié)約資源和資源循環(huán)技術(shù)，在實(shí)現(xiàn)國(guó)家整體目標(biāo)的前提下，實(shí)現(xiàn)紡織業(yè)的可持續(xù)發(fā)展�！敝袊�(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

    確保提升行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量

    在目前全行業(yè)發(fā)展持續(xù)穩(wěn)步回升，整體表現(xiàn)良好的基礎(chǔ)上，如何提升行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量與水平將成為紡織業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要方向。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我國(guó)紡織業(yè)已經(jīng)到了提升行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度和集成創(chuàng)新度、由過(guò)去的成本導(dǎo)向向價(jià)值導(dǎo)向轉(zhuǎn)變的時(shí)候�！艾F(xiàn)在我國(guó)紡織業(yè)正處于由紡織大國(guó)向紡織強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的過(guò)程中，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，提升企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等方面的水平，顯得緊迫而又實(shí)際�！�

    在行業(yè)發(fā)展處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，提升行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

    首先要用全球化的視角來(lái)審視企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略。國(guó)際金融危機(jī)帶給行業(yè)的啟示，包括如何進(jìn)一步探索拓展新的市場(chǎng)，如何更有效地開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等，這些問(wèn)題的解決都要結(jié)合企業(yè)自身的情況進(jìn)行認(rèn)真分析定位，不斷增強(qiáng)企業(yè)自身的應(yīng)變能力。

    其次是要千方百計(jì)苦練內(nèi)功。絕大部分企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)的首要措施就是加強(qiáng)管理。對(duì)紡織這樣一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來(lái)講，管理依然存在著巨大的潛力，加強(qiáng)信息化、提升管理水平等是未來(lái)很重要的競(jìng)爭(zhēng)手段。紡織行業(yè)在未來(lái)可持續(xù)發(fā)展當(dāng)中的一些主要任務(wù)，包括科技、品牌、節(jié)能降耗等，都需要用先進(jìn)的管理來(lái)實(shí)現(xiàn)。

    三是要加快自主創(chuàng)新步伐。創(chuàng)新是紡織業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心，紡織業(yè)要實(shí)現(xiàn)從大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變，其動(dòng)力就是來(lái)自創(chuàng)新，創(chuàng)新涵蓋了科學(xué)管理體制、機(jī)制。紡織業(yè)要從根本上實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)鏈到價(jià)值鏈的延伸，必須通過(guò)體制創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)，這包括企業(yè)自身真正從生產(chǎn)制造向研發(fā)營(yíng)銷發(fā)展，包括建立從原料到終端產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)同盟等。

• ·2010-2015年中國(guó)賓館窗簾產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資預(yù)測(cè)研究報(bào)告
• ·2010年服裝行業(yè)深度調(diào)研與投資風(fēng)險(xiǎn)分析預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)休閑服市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)與投資盈利研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)棉化纖織產(chǎn)業(yè)投資商機(jī)與盈利預(yù)測(cè)分析報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)棉毛毯產(chǎn)業(yè)投資商機(jī)與盈利預(yù)測(cè)分析報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)棉漂布產(chǎn)業(yè)投資商機(jī)與盈利預(yù)測(cè)分析報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)棉羊絨產(chǎn)業(yè)投資商機(jī)與盈利預(yù)測(cè)分析報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)毛絨布產(chǎn)業(yè)投資商機(jī)與盈利預(yù)測(cè)分析報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)毛絨織物產(chǎn)業(yè)投資商機(jī)與盈利預(yù)測(cè)分析報(bào)告

• · 中國(guó)鞋企國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展新戰(zhàn)略解析
• · 中小服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型策略
• · 我國(guó)紡織業(yè)生態(tài)化發(fā)展策略
• · 中小鞋企發(fā)展策略分析
• · 出口鞋企規(guī)避匯率風(fēng)險(xiǎn)策略
• · 紡織品生態(tài)化發(fā)展策略

• · 2010年10月份耐用消費(fèi)品訂單指數(shù)統(tǒng)計(jì)
• · 2010年第三季度毛紡行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
• · 2010年1-10月湖南省紡織品出口發(fā)放情況簡(jiǎn)述
• · 2010年10月我國(guó)衣著類價(jià)格態(tài)勢(shì)簡(jiǎn)述
• · 2010年1-3季度我國(guó)紡織品服裝累計(jì)出口情況簡(jiǎn)述
• · 2010年1-9月我國(guó)紡織品零售總額簡(jiǎn)述

• ·2008年1-12月湖北紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月廣東紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月海南紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月四川紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月上海紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月江蘇紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)