此時(shí)距2007年首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)交易會(huì)已近三年，當(dāng)時(shí)多位出版企業(yè)老總曾聯(lián)袂出席那次會(huì)議，顯示了出版業(yè)進(jìn)軍動(dòng)漫的雄心。時(shí)隔三年，從蹣跚學(xué)步到暢意隨行，國(guó)內(nèi)的出版集團(tuán)已經(jīng)越來(lái)越了解動(dòng)漫業(yè)，并不斷調(diào)整步調(diào)與方式，逐漸走進(jìn)動(dòng)漫領(lǐng)域的深處。

　　從單兵作戰(zhàn)到借力品牌

　　此前，中國(guó)的出版企業(yè)曾希望利用自身力量發(fā)展動(dòng)漫，堅(jiān)持“獨(dú)立自主”的發(fā)展模式，比如利用少兒社的資源出版原創(chuàng)動(dòng)漫圖書(shū)、同名動(dòng)畫(huà)片抓幀書(shū)、動(dòng)漫雜志等，但經(jīng)驗(yàn)表明，要想真正走進(jìn)動(dòng)漫業(yè)的核心領(lǐng)域掘金，僅僅依靠出版企業(yè)自身是不夠的。于是，他們找到了與成熟的專業(yè)動(dòng)漫公司合作這條捷徑。

　　3月10日，上海文藝出版集團(tuán)旗下的上海動(dòng)畫(huà)大王文化傳媒有限公司與上海黑皮文化傳播有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將就各自擁有的文化資源、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源和出版資源進(jìn)行全方位合作，共同打造中國(guó)原創(chuàng)文化品牌。上海文藝出版集團(tuán)社長(zhǎng)張曉敏表示，探索動(dòng)漫發(fā)展及開(kāi)拓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是該集團(tuán)新的方向，集團(tuán)將在政策、資金、人才等方面全力支持動(dòng)畫(huà)大王。據(jù)了解，此次簽約前，雙方已開(kāi)展了實(shí)質(zhì)性的圖書(shū)出版合作規(guī)劃，黑皮系列圖書(shū)第一批上市計(jì)劃即將啟動(dòng)。黑皮文化是專業(yè)動(dòng)漫公司，在圖書(shū)策劃、原創(chuàng)動(dòng)漫開(kāi)發(fā)、包裝推廣方面具有優(yōu)勢(shì)。

　　3月初，河北少年兒童出版社簽下了3D動(dòng)畫(huà)電影《麋鹿王》全球（北美地區(qū)以外）圖書(shū)版權(quán)，并迅速推出了同名動(dòng)漫圖書(shū)。據(jù)該社社長(zhǎng)溫廷華介紹，這部電影曾獲國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)大獎(jiǎng)，該社正在與電影開(kāi)發(fā)商洽談衍生品開(kāi)發(fā)方面的合作。

　　近期還有3月8日中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)旗下湖南天聞動(dòng)漫有限公司與日本角川集團(tuán)的合作，以及2月8日北方聯(lián)合出版?zhèn)髅剑�集團(tuán)）股份有限公司、遼寧出版集團(tuán)聯(lián)合收購(gòu)湖南藍(lán)貓動(dòng)漫傳媒有限公司等。

　　當(dāng)然，以往也有出版企業(yè)與專業(yè)公司攜手進(jìn)軍動(dòng)漫的成功先例，比如上海世紀(jì)出版集團(tuán)早在2002年就與日本OAKS株式會(huì)社等企業(yè)聯(lián)合組建了上海世紀(jì)華創(chuàng)文化形象管理有限公司，新公司全權(quán)總代理《迪迦奧特曼》等著名動(dòng)漫品牌，目前已授權(quán)開(kāi)發(fā)的玩具、文具、服裝、食品飲料等衍生產(chǎn)品共2000余種。此后還有山西出版集團(tuán)與專業(yè)動(dòng)漫企業(yè)山西森藝文化傳媒有限公司等共同組建創(chuàng)研團(tuán)隊(duì)，策劃制作了動(dòng)畫(huà)短片《包子、剪子、錘》，該片在中央電視臺(tái)《動(dòng)畫(huà)城》首播，并不斷開(kāi)發(fā)后期衍生產(chǎn)品。

　　但眾所周知，動(dòng)漫業(yè)前期投資十分巨大，回報(bào)風(fēng)險(xiǎn)也高，并非一塊“好啃的骨頭”。吉林出版集團(tuán)、吉林電子社、吉林音像社于2008年上半年就已注冊(cè)成立了動(dòng)漫公司，但據(jù)該集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，由于對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題一直有顧慮，他們?cè)趧?dòng)漫領(lǐng)域還沒(méi)有更多的進(jìn)展。廣東出版集團(tuán)旗下的新媒體中心也曾打算將動(dòng)漫作為核心業(yè)務(wù)大力拓展，但據(jù)記者了解，也因類似原因進(jìn)展不大。

　　那么，如今多家出版集團(tuán)紛紛與專業(yè)動(dòng)漫公司合作，優(yōu)勢(shì)何在？溫廷華認(rèn)為，掌握出版發(fā)行資源是出版企業(yè)最大的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，而提供故事創(chuàng)意和策劃、參與制作故事內(nèi)容也是出版企業(yè)能夠發(fā)揮的“特長(zhǎng)”，畢竟動(dòng)漫公司也需要好故事。阮凌也表示，比起自己開(kāi)發(fā)，與品牌動(dòng)漫公司合作能夠大幅降低投資成本，也能在一定程度上規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

　　2008年12月，安徽出版集團(tuán)與韓國(guó)富川漫畫(huà)信息中心聯(lián)手啟動(dòng)了合作項(xiàng)目“學(xué)習(xí)型漫畫(huà)品牌系列”，投資總額達(dá)1000萬(wàn)元，全套作品計(jì)劃分為3個(gè)系列，今年3月完成的《魔術(shù)筆記》即為第一個(gè)系列，紙質(zhì)圖書(shū)將于6月在中韓兩國(guó)市場(chǎng)同步發(fā)行，作品的數(shù)字版權(quán)正在授權(quán)談判中，預(yù)計(jì)將先后在蘋(píng)果公司應(yīng)用軟件商店(APP STRORE)、中國(guó)移動(dòng)公司閱讀平臺(tái)、漢王彩色電紙書(shū)等新媒體平臺(tái)投放上線。

　　當(dāng)然，在資金方面，一些出版集團(tuán)通過(guò)改制上市已經(jīng)具備了足夠的實(shí)力，走進(jìn)動(dòng)漫業(yè)的上游也不再困難。

　　從一本圖書(shū)到完整產(chǎn)業(yè)鏈

　　出書(shū)是出版集團(tuán)的強(qiáng)項(xiàng)，但這只是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)環(huán)節(jié)，只有深入行業(yè)源頭，掌握策劃開(kāi)發(fā)權(quán)，才能贏取主動(dòng)。一些目光長(zhǎng)遠(yuǎn)的出版人、出版企業(yè)，已經(jīng)把目光越過(guò)圖書(shū)，瞄準(zhǔn)了整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

　　據(jù)北方聯(lián)合出版?zhèn)髅较嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在與控股股東遼寧出版集團(tuán)聯(lián)合收購(gòu)藍(lán)貓動(dòng)漫后，他們將迅速推出一系列衍生產(chǎn)品，包括《藍(lán)貓龍騎團(tuán)》電視動(dòng)畫(huà)、玩具、圖書(shū)、電影，其中僅玩具方面的授權(quán)收入就已超過(guò)1000萬(wàn)元，同名三維電影正在制作中�！端{(lán)貓龍騎團(tuán)》一次投入，多次產(chǎn)出，轉(zhuǎn)變了單一紙介質(zhì)圖書(shū)經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)增長(zhǎng)方式。

　　而2009年8月鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)旗下的動(dòng)漫中心與上海文廣集團(tuán)關(guān)于《喜羊羊與灰太狼》的戰(zhàn)略合作，瞄準(zhǔn)的也是動(dòng)漫原創(chuàng)、圖書(shū)出版、市場(chǎng)發(fā)行、衍生產(chǎn)品的綜合開(kāi)發(fā)。鳳凰動(dòng)漫中心自去年初成立以來(lái)，已先后與北京、上海、廣州、南京等地多家動(dòng)漫公司展開(kāi)了實(shí)質(zhì)性合作，推出了《金甲戰(zhàn)士能量總動(dòng)員》、《哈皮父子與水金剛》、《星貓歷險(xiǎn)記》等一批動(dòng)漫圖書(shū)及衍生品。

　　時(shí)代出版總編輯林清發(fā)也向記者表示，安徽出版集團(tuán)愿意在動(dòng)漫業(yè)大力度投資，看中的絕不僅僅是一本書(shū)，而是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的巨大價(jià)值。

　　需要是相互的，動(dòng)漫公司之所以選擇出版企業(yè)也有自己的考慮。幸星娛樂(lè)總裁王利鋒向記者表示，與出版集團(tuán)合作主要是看中了動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的圖書(shū)出版，此外還可以開(kāi)發(fā)手機(jī)動(dòng)漫，出版發(fā)行DVD音像制品等。他認(rèn)為，如今的圖書(shū)面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型，越來(lái)越多的文字內(nèi)容需要形象化，尤其是兒童書(shū)，因此對(duì)動(dòng)畫(huà)的需求會(huì)越來(lái)越多，而出版集團(tuán)具有相對(duì)更大的資源平臺(tái)，通過(guò)合作，動(dòng)漫原創(chuàng)內(nèi)容將與制作技術(shù)結(jié)合得更加緊密。顯然，動(dòng)漫和出版產(chǎn)業(yè)鏈都需要延伸。

　　中國(guó)出版科學(xué)研究所動(dòng)漫研究室助理研究員徐飛則認(rèn)為：“動(dòng)漫策劃人一般都希望選題確定后立即進(jìn)行立體化包裝，從圖書(shū)、電視、電影、玩具、服裝到生活用品等，一系列產(chǎn)品一起上馬。這在國(guó)外是很成熟的模式，但對(duì)于目前我國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)和團(tuán)隊(duì)來(lái)講還比較吃力，面臨著資金、實(shí)力、市場(chǎng)、風(fēng)險(xiǎn)等多方面的考驗(yàn)。所以國(guó)內(nèi)一般先選擇一些比較可靠的領(lǐng)域，比如出版、電視、玩具、文具等�！�

　　幸星娛樂(lè)是一家實(shí)力與資源頗為雄厚的專業(yè)數(shù)字動(dòng)漫公司，擁有國(guó)際化的制作團(tuán)隊(duì)，曾參與過(guò)電影《暮光之城》、《非常完美》的制作，并與不少歐美知名客戶在3D、4D動(dòng)漫領(lǐng)域開(kāi)展過(guò)合作。在阮凌與幸星娛樂(lè)的商談中，有“中國(guó)首部原創(chuàng)學(xué)習(xí)型漫畫(huà)”之稱的《魔術(shù)筆記》系列有被開(kāi)發(fā)成動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇、動(dòng)畫(huà)電影、手機(jī)動(dòng)漫的多種可能，其中的經(jīng)典道具也有可能被制作成系列玩具。

　　時(shí)代漫游已經(jīng)不僅僅是一個(gè)單純的動(dòng)畫(huà)出版商，而是《魔術(shù)筆記》的版權(quán)經(jīng)紀(jì)人，一腳踏入了由此衍生的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，將分享此后帶來(lái)的多重利益。這種角色的轉(zhuǎn)換也是當(dāng)前中國(guó)出版企業(yè)進(jìn)軍動(dòng)漫業(yè)正在經(jīng)歷的過(guò)程。

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