就在霸王、云南白藥等民族品牌先后遭遇消費(fèi)事件之時(shí)，業(yè)界又傳來全球第一香水制造商、第七大化妝品公司COTY（科蒂）集團(tuán)將收購丁家宜的消息。

    盡管事件至今仍未得到當(dāng)事雙方的確認(rèn)，但雙方“牽手”的傳聞已在業(yè)界掀起軒然大波，其中，并購后市場格局的變化尤其是丁家宜的命運(yùn)更是熱論的焦點(diǎn)……20世紀(jì)90年代，中國大批民族企業(yè)為快速成長，紛紛走上與跨國公司的合資之路，結(jié)果卻事與愿違，活力28、美加凈等等，都讓我們一再看到中國民族品牌“跨國婚姻”的不幸。而在這一場最新的“聯(lián)姻緋聞”面前，不少人卻認(rèn)為這是一條值得參考的路。

    或許所有的答案暫時(shí)都未能揭曉，但至少這些事件都給予我們一個(gè)認(rèn)真思考的機(jī)會(huì)。

    “外資們”最想收購誰？

    美國雅詩蘭黛全球CEO連翰墨2004年就曾預(yù)測，未來10年，中國本土化妝品公司將多半被國際品牌收購。

    日化行業(yè)資深營銷專家馮建軍去年也曾指出，“外資瘋了似地追逐中國本土低端日化品牌，這是今年出現(xiàn)的一個(gè)罕見現(xiàn)象�！蓖赓Y似乎正蓄勢發(fā)動(dòng)一場對(duì)新興日化品牌的“搶購潮”。那么，哪些品牌或企業(yè)是目前“外資們”最想收購的對(duì)象？

    猜測1：上海家化

    作為長三角日化企業(yè)的杰出代表，由葛文耀掌舵的上海家化被稱為化妝品行業(yè)民族品牌的“執(zhí)旗手”。如果說六神花露水、美加凈手霜、高夫男士系列、家安家居是上海家化的驕傲，那么佰草集在高端護(hù)膚品的一枝獨(dú)秀就更是上海家化的自豪，因?yàn)榘鄄菁�走出了“本土化妝品品牌無法做高端、無法進(jìn)商場”的行業(yè)魔咒，成為中草藥化妝品文化的代表。

    猜測2：隆力奇

    業(yè)界對(duì)于上海家化“靚女先嫁”的猜測一直未曾停止過，不過作為上市的老牌國企，如果要進(jìn)行并購，還是要先看中國政府監(jiān)管部門的意見。

    從“蛇油膏”做出名的隆力奇在2006年、2007年表現(xiàn)很出位，之后就進(jìn)行了多元化運(yùn)營，還進(jìn)入直銷行業(yè)，獲得了中國馳名商標(biāo)的盛譽(yù)。業(yè)界經(jīng)常笑稱，“雖然隆力奇終未完成由蛇到龍的嬗變，但袋裝蛇油膏的輝煌成為隆力奇自己無法逾越的高度與記錄�！弊鳛樾蜗笈c感覺都相當(dāng)不錯(cuò)的特色品牌，很受缺乏低端系列的“外資們”的歡迎。

    猜測3：采樂（南海圣芳）

    采樂（南海圣芳）在業(yè)界的是非不少，這個(gè)做流通的本土品牌，采取的是大流通、大廣告、粗放式的運(yùn)作模式，因此竄貨沖貨、價(jià)格混亂、假貨泛濫、零售店不積極推薦成為不可避免的頑疾。而其與西安揚(yáng)森之間“采樂”的商標(biāo)之爭，卻讓大家記住了“去屑就是采樂”這句話。正是“采樂”（南海）蘊(yùn)藏的巨大價(jià)值，外資收購兼并“采樂”，就可直接一腳踏進(jìn)“去屑”這座金礦上。

    猜測4：霸王

    目前中國洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的年銷售額約有260億元，但絕大部分都被外資品牌占據(jù)，其中寶潔就占據(jù)了一半以上的市場。不過，霸王卻是一個(gè)讓寶潔非�！熬o張”的本土品牌。去年霸王在內(nèi)地市場占有率約為7.6%，而在中草藥洗護(hù)發(fā)市場占有率則超過46%。同時(shí)，隨著霸王的突圍，連寶潔為首的跨國公司也開始推出草本概念的洗護(hù)發(fā)系列，飄柔、夏士蓮等也玩起了“漢方概念”。無可否認(rèn)，在洗發(fā)水市場與外資品牌的競爭中，霸王作為民族品牌確實(shí)做出了一定的貢獻(xiàn)。

    雖然二惡烷事件對(duì)霸王影響甚大，甚至至今未恢復(fù)正常銷售，但業(yè)界均認(rèn)為，霸王已在中草藥洗護(hù)發(fā)領(lǐng)域奠定了一定的基礎(chǔ)，當(dāng)然也會(huì)頗受外資關(guān)注。

    猜測5：納愛斯

    洗衣粉是中國本土品牌最早面對(duì)國際品牌競爭、競爭最激烈、也是本土品牌的市場份額能進(jìn)前三的日化領(lǐng)域之一。能讓外資品牌頭痛的兩大洗衣粉本土巨頭就是立白和納愛斯，銷售額都超百億元，同時(shí)還具有龐大的生產(chǎn)基地，這些都讓外資們又恨又愛，巴不得早日將之收入囊中。

    不過，兩家企業(yè)走至今時(shí)今日都已“財(cái)大氣粗”，而且兩家掌門人都是富有民族情結(jié)之人，要收購這兩大巨頭確實(shí)不易。

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