中國(guó)，作為世界制造大國(guó)，如何建立有核心競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌？如何走出低端產(chǎn)業(yè)鏈？成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。

　　“中國(guó)制造”的“品牌之痛”是如此真切。

　　中國(guó)服裝行業(yè)品牌之一紅豆集團(tuán)給阿瑪尼貼牌加工西裝，每套的價(jià)格是50美元，但到了阿瑪尼的專賣店，每套的價(jià)格是500－800美元，價(jià)差高達(dá)10－15倍�！斑@就是品牌的價(jià)值，也是中國(guó)服裝企業(yè)普遍面臨的品牌瓶頸。”紅豆集團(tuán)總裁周海江說。

　　上海海關(guān)的一項(xiàng)調(diào)研表明，中國(guó)生產(chǎn)的惠普筆記本電腦出口到美國(guó)后，市場(chǎng)售價(jià)約為1000美元，其中美國(guó)公司在銷售環(huán)節(jié)獲利169.6美元，中國(guó)企業(yè)得到的加工費(fèi)僅為30.3美元。

　　根據(jù)有關(guān)方面的統(tǒng)計(jì)，從服裝到鋼鐵，中國(guó)每小時(shí)向全球輸出價(jià)值1億美元的“中國(guó)制造”。但這些產(chǎn)品大多數(shù)為貼牌生產(chǎn)，處于國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈中的最低端，中國(guó)只能賺取一點(diǎn)可憐的加工費(fèi)。

　　“全球化生產(chǎn)的游戲規(guī)則就是這樣，從事‘三來一補(bǔ)’代工生產(chǎn)的低端制造者沒有定價(jià)權(quán)，沒有利潤(rùn)分配話語權(quán)。”國(guó)家發(fā)改委對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)張燕生說。

　　張燕生說，制造業(yè)是一條產(chǎn)業(yè)鏈，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、訂單處理、生產(chǎn)制造、批發(fā)經(jīng)營(yíng)和終端零售等環(huán)節(jié)。在整個(gè)全球分工產(chǎn)業(yè)鏈中，中國(guó)由于缺乏核心技術(shù)，缺乏自主品牌，缺乏自己的營(yíng)銷渠道和服務(wù)管理體系，常常是只能“為他人作嫁衣”。

　　這種以加工貿(mào)易為主的貿(mào)易方式卻為中國(guó)催生了一個(gè)浮腫的外貿(mào)數(shù)字：2010年上半年，我國(guó)加工貿(mào)易進(jìn)出口額達(dá)52777.6億美元，而外商投資企業(yè)加工貿(mào)易實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差1373億美元，是同期我國(guó)貿(mào)易順差2倍多。

　　海關(guān)總署署長(zhǎng)盛光祖表示，外商投資企業(yè)是我國(guó)貿(mào)易順差的主要來源，也是貿(mào)易順差的主要受益者，它們利用中國(guó)廉價(jià)的勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素從事加工貿(mào)易，獲得其中絕大部分利潤(rùn)。

　　商務(wù)部研究院院長(zhǎng)霍建國(guó)說，中國(guó)外貿(mào)自主品牌的缺乏與中國(guó)知名跨國(guó)企業(yè)的缺失有很大關(guān)系。盡管這些年外貿(mào)自主品牌出現(xiàn)了一定進(jìn)展，但在知名品牌和知名產(chǎn)品建設(shè)方面的進(jìn)展依然緩慢。

　　他認(rèn)為，品牌的建立和擴(kuò)展客觀上需要集團(tuán)支撐，中小企業(yè)在研發(fā)投入、品牌行銷和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上困難較大。因此，樹立“中國(guó)制造”的金字招牌，扭轉(zhuǎn)外貿(mào)中種種受制于人的被動(dòng)局面，中國(guó)需要培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和知名度的大型跨國(guó)企業(yè)。

　　創(chuàng)立自主品牌知易行難，“中國(guó)制造”亟待轉(zhuǎn)型

　　“創(chuàng)立自主品牌和企業(yè)轉(zhuǎn)型必須經(jīng)歷短期陣痛。”蘇州家用清潔衛(wèi)生電器制造公司副總裁莊建華坦言。

　　莊建華這樣描述企業(yè)創(chuàng)立自主品牌的“痛”：大量的資金和資源投入，必須面對(duì)來自生產(chǎn)能力、技術(shù)研發(fā)、品牌營(yíng)銷能力的競(jìng)爭(zhēng)，短期內(nèi)企業(yè)盈利能力可能被削弱。

　　但是，“事實(shí)證明我們努力開拓自主品牌的路子走對(duì)了。”莊建華說。憑借十幾年為國(guó)際知名企業(yè)做代工貼牌業(yè)務(wù)積累的經(jīng)驗(yàn)，蘇州家用清潔衛(wèi)生電器制造公司近年來每年投入近千萬元用于技術(shù)研發(fā)，從2008年起開始有意識(shí)地在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)打造自主品牌，并在法國(guó)、意大利、馬來西亞、捷克招募了解當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)形態(tài)的品牌代理商。通過多年的品牌培育，企業(yè)上半年自主品牌國(guó)內(nèi)銷售量同比增長(zhǎng)了200%，國(guó)際銷售從零起步2010年有望突破1千萬美元。“美歐市場(chǎng)前景仍然不明朗，但是我們自主品牌這部分銷售額預(yù)計(jì)可占企業(yè)總體的15%－20%，大大降低了對(duì)代工訂單的依賴�！�

　　突然而至的國(guó)際金融危機(jī)曾使中國(guó)外貿(mào)遭遇嚴(yán)冬，依靠廉價(jià)勞動(dòng)力和成本優(yōu)勢(shì)生存的外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)紛紛倒閉。外部需求前景不明，國(guó)內(nèi)原材料、人力成本上升的壓力對(duì)企業(yè)形成倒逼態(tài)勢(shì)，企業(yè)必須向盈利空間更廣、利潤(rùn)附加值更高的產(chǎn)業(yè)鏈高端轉(zhuǎn)移。外貿(mào)專家表示，“中國(guó)品牌的價(jià)值提升正當(dāng)其時(shí)”。

　　霍建國(guó)說，從全球來看，無論是貿(mào)易商還是制造企業(yè)，從制造環(huán)節(jié)向上下游產(chǎn)業(yè)延伸擴(kuò)展甚至達(dá)到全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。經(jīng)過多年發(fā)展，我國(guó)在制造環(huán)節(jié)具有比較明顯的優(yōu)勢(shì)，目前正處于向制造業(yè)鏈兩端，即上游研發(fā)設(shè)計(jì)、原料采購(gòu)以及下游物流和銷售網(wǎng)絡(luò)等環(huán)節(jié)延伸的過程中。

　　“當(dāng)勞動(dòng)力資源被過度消費(fèi)后，勞動(dòng)力價(jià)格不再便宜的時(shí)候，加工貿(mào)易這樣的貿(mào)易模式在中國(guó)將難以繼續(xù)下去�！睆堁嗌�說。目前我國(guó)農(nóng)村還有大約1億的勞動(dòng)力沒有轉(zhuǎn)移，“按這個(gè)數(shù)字計(jì)算，留給中國(guó)外貿(mào)的轉(zhuǎn)型過渡期只有10年”。

　　張燕生說，在全球競(jìng)爭(zhēng)背景下看，如果說中國(guó)的小型企業(yè)僅滿足于制造環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)還能生存的話，有規(guī)模、有抱負(fù)的大型企業(yè)必須對(duì)品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略有所考慮，提升對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的控制能力和行業(yè)影響力，否則會(huì)在全球激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于被動(dòng)局面。 　　

　　政府企業(yè)攜手共進(jìn)，“中國(guó)制造”打造一流品牌

　　“品牌讓我們?cè)趪?guó)際競(jìng)爭(zhēng)中走得更遠(yuǎn)。”蘇州紐威閥門股份有限公司副總經(jīng)理姚炯說。

　　該公司是全國(guó)最大的工業(yè)閥門制造商，多年來堅(jiān)持自主研發(fā)、創(chuàng)自主品牌，產(chǎn)品得到全球前十大能源企業(yè)的認(rèn)證認(rèn)可。姚炯描繪了公司未來發(fā)展的“三部曲”：工業(yè)產(chǎn)品從最低端的做零件、做貼牌，到第二層次的單一產(chǎn)品出口，未來方向是賣整體系統(tǒng)方案，包括一攬子工程承包，涉及選型產(chǎn)品組合好后期施工、安裝調(diào)試、后期運(yùn)營(yíng)；再?gòu)膯我粚?shí)物交易，到賣實(shí)物與技術(shù)服務(wù)的結(jié)合產(chǎn)品。

　　這也是“中國(guó)制造”未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

　　對(duì)于許多企業(yè)而言，創(chuàng)立自主品牌，主動(dòng)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，是一個(gè)充滿艱辛的過程。但有一點(diǎn)可以確信：中國(guó)不再滿足世界制造工廠、沒有分工話語權(quán)的地位，正在努力促進(jìn)加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)外貿(mào)的三個(gè)轉(zhuǎn)變：從國(guó)際分工低端向中高端轉(zhuǎn)變，從接受既定規(guī)則向更多地主動(dòng)參與制定規(guī)則轉(zhuǎn)變，從量的擴(kuò)張向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變。

　　霍建國(guó)說，政府需要在外貿(mào)政策導(dǎo)向上，向企業(yè)釋放出更加明顯的信號(hào)，通過信貸扶持、信息服務(wù)、技術(shù)支持和審批等方面引導(dǎo)企業(yè)向高端、高附加值方向發(fā)展�！叭绻�產(chǎn)業(yè)上游有更大的盈利空間，企業(yè)就會(huì)有動(dòng)力向上游走，上游的投資限制比較多，自然就會(huì)有相反的效果。”

　　商務(wù)部在《后危機(jī)時(shí)代中國(guó)外貿(mào)發(fā)展戰(zhàn)略研究》中指出，以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為目標(biāo)，中國(guó)外貿(mào)發(fā)展未來20年內(nèi)要實(shí)現(xiàn)十年進(jìn)出口貿(mào)易總額翻番，二十年成為貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。

　　美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)去年播了一則以“攜手中國(guó)制造”為主題的廣告。這是“中國(guó)制造”第一次以行業(yè)整體形象在海外亮相，“中國(guó)制造 世界合作”，新時(shí)期中國(guó)的自信在此表現(xiàn)得淋漓盡致。

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