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藝術(shù)復(fù)制品促銷手段策略分析(2)
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-1-16
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2009-2015年中國英語培訓(xùn)市場全景調(diào)研及未來發(fā)展 【出版日期】 2010年1月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印2010-2015年中國保稅區(qū)行業(yè)調(diào)研及戰(zhàn)略咨詢報(bào)告 本報(bào)告主要依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家發(fā)改委、國家商務(wù)部、中國海關(guān)總署、行業(yè)相關(guān)2009年中國麻將機(jī)品牌前十名市場競爭力比較分析及20 2009年中國麻將機(jī)品牌前十名市場競爭力比較分析及2014年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》依托邁洛國2009年中國麻將機(jī)-麻將桌品牌前十名市場競爭力比較分 2009年中國麻將機(jī)-麻將桌品牌前十名市場競爭力比較分析及2014年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》依“復(fù)制品盯上中產(chǎn)階級(jí)”,就目前來看,中產(chǎn)階級(jí)是復(fù)制品銷售最大的受眾。在商家看來,中產(chǎn)階級(jí)通常受過良好教育,對(duì)審美的需求比較高;但由于收入有限,他們無法將價(jià)值不菲的原作納為收藏,因此復(fù)制品自然會(huì)更吸引他們的眼球。這也是商家盯準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)的最主要原因。
“誰不愿意買真品啊,但真品太貴,我這種小編輯根本買不起!”中信出版社編輯孫小姐道出了很多復(fù)制品購買者的心聲。在她看來,復(fù)制品比原作便宜得多,擺在家里也顯檔次,“可以說復(fù)制品是給普通人一個(gè)親近真品的機(jī)會(huì)。”
但是對(duì)投資復(fù)制品持懷疑態(tài)度的人也不在少數(shù)。山水畫家蕭海春從1996年開始就陸續(xù)購藏復(fù)制品,到現(xiàn)在已經(jīng)買了400多件,但只是為了把它們“作為教育學(xué)生最好的教材”。“復(fù)制品只是復(fù)制品,如果有人購買,首先不應(yīng)該考慮它的收藏價(jià)值。復(fù)制品的存在意義并不是投資和升值,很多藝術(shù)品的真跡已經(jīng)損壞或者早就不知所蹤,復(fù)制品的出現(xiàn)是為了填補(bǔ)空白,減少世人無法看到原作的遺憾。所以,復(fù)制品的實(shí)用價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于收藏價(jià)值。”日本二玄社美術(shù)部總編輯高島義彥對(duì)媒體這樣表達(dá)他的觀點(diǎn)。
臺(tái)灣師范大學(xué)教授何懷碩也表示,盡管現(xiàn)代高度精密制作的復(fù)制品,在視覺效果上等同于原作,但畢竟不是原作,它們?cè)诓馁|(zhì)、觸感、氣味等方面都不可能完全一樣。因?yàn)樗皇窃鞯目截,只有技術(shù)、材料的成本而已,是人人可得的!熬腿缤鸥υ姷脑魇指鍍r(jià)值無可估價(jià),但一本杜詩全集只值幾百元臺(tái)幣而已!
北京百雅軒畫廊負(fù)責(zé)人李大鈞則奉勸購買普通復(fù)制品的人不要抱著增值的幻想:“我們公司的名家和名作仿制畫是利用絲網(wǎng)印刷技術(shù)制造的,在這一點(diǎn)上它區(qū)別于故宮的手工臨摹作品,我們一直強(qiáng)調(diào)不要把這樣的仿制品當(dāng)做藝術(shù)品來看。雖然在材質(zhì)或形式上它都接近原作,但我們?nèi)园阉ㄎ粸椤囆g(shù)出版’作品,并不把它當(dāng)藝術(shù)品,這些仿制畫是沒有什么升值可能的。”
難道復(fù)制品就沒有收藏價(jià)值了嗎?并非完全如此。對(duì)于復(fù)制品,我們不可一概而論,其中一些制作精良、限量發(fā)行的精品復(fù)制品,還是值得藏家出手的。判定復(fù)制品是否具有收藏價(jià)值和升值空間,可以通過3個(gè)標(biāo)準(zhǔn),即原作價(jià)值、原作名氣和復(fù)制技藝。
比如北京故宮博物院館藏的清乾隆粉彩霽藍(lán)描金花卉詩句大瓶,真品僅存世一件。這種國寶級(jí)文物,私人藏家根本不可能擁有。但是由著名制陶大師親自操刀,并在原作產(chǎn)地景德鎮(zhèn)仿制而成的類似復(fù)制品,仍然具有較高的收藏價(jià)值和升值空間。這樣的高仿復(fù)制品,就值得藏家關(guān)注。據(jù)北京故宮博物院專家介紹,復(fù)制品的收藏價(jià)值主要取決于它的數(shù)量和復(fù)制質(zhì)量!罢嬲咂焚|(zhì)的復(fù)制品實(shí)際上是對(duì)藝術(shù)理解和消化的成果;故宮的畫師一年只能臨摹一兩幅復(fù)制品,這些復(fù)制工藝精湛的復(fù)制品本身就可以作為藝術(shù)品來收藏!
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