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中國玩具產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r及戰(zhàn)略分析
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-12-10
- 【搜索關(guān)鍵詞】：玩具 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
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有著七十二般變化的孫悟空是我國傳統(tǒng)神話故事中最富有傳奇色彩的人物，也是中國人最喜愛的角色之一。他聰明靈動、本領(lǐng)高強(qiáng)，他疾惡如仇、忠貞不二，他的一雙火眼金睛讓妖魔鬼怪無法遁形，他的一根金箍棒威力無邊。可是，能夠騰云駕霧、吹風(fēng)喚壞雨的美猴王在玩具界卻威風(fēng)不起來，遠(yuǎn)不像變形金剛、芭比娃娃那樣有名氣，身價(jià)也低了好多。緣何孫悟空強(qiáng)大不起來？什么時(shí)候才會出現(xiàn)中國創(chuàng)造的玩具明星呢？
2009-2012年戶外用品行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn) 2009年戶外用品在中高端市場中的銷售正在發(fā)生變化。戶外用品的需求增量首先是因?yàn)槿藗兊纳罘?/DIV>2009-2012年中國保稅區(qū)發(fā)展投資分析及深度研究咨 隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢的逐步回暖，2009年三季度，全國各保稅區(qū)為應(yīng)對金融危機(jī)而采取的一系列措施2009-2012年中國開發(fā)區(qū)發(fā)展投資分析及深度研究咨 “十一五”期間，是我國實(shí)施《規(guī)劃綱要》的關(guān)鍵時(shí)期，國家高新區(qū)的建設(shè)面臨比較復(fù)雜的國際國內(nèi)環(huán)境2009年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策應(yīng)用指南研究報(bào)告 【出版日期】 2009年12月 【報(bào)告頁碼】 298頁 【圖表數(shù)量】 120個
我國是最大的兒童玩具生產(chǎn)國和出口國，全球75%以上的玩具產(chǎn)品出自中國。在世界的各個角落，在各種膚色的孩子的手中，你幾乎都可以看到“Made in China”的各種玩具品牌。但由于產(chǎn)品的創(chuàng)新和技術(shù)等方面的限制，我國玩具在市場上一直缺乏競爭力，米老鼠、奧特曼、芭比娃娃，中國的玩具市場充斥的都是國外品牌，本土品牌玩具卻屈指可數(shù)，孫悟空、哪咤等中國傳統(tǒng)玩具形象卻不如外來的和尚會念經(jīng)，在玩具市場上沒什么地位，究其原因是沒有形成品牌，國產(chǎn)玩具品牌發(fā)展勢在必行。“中國制造”與“中國創(chuàng)造”這個一直困擾中國企業(yè)的問題在玩具行業(yè)中表現(xiàn)得更加顯著。
在中國玩具品牌的發(fā)展之路上，自主研發(fā)能力薄弱、玩具科技含量不高是最大的攔路虎，戰(zhàn)勝它中國玩具企業(yè)就會迎來曙光�！ �
中國玩具企業(yè)進(jìn)入國際市場是從OEM代工生產(chǎn)起步的，作為外國玩具加工基地，多數(shù)中國玩具生產(chǎn)商只能為他人做嫁衣裳，得到微薄的利潤。由于中國的品牌玩具科技含量不高，產(chǎn)品附加值低，產(chǎn)品功能單一，對于孩子沒有太多的吸引力，好多家長給孩子買的玩具基本上都是國外的知名品牌。在競爭中，我國的玩具生產(chǎn)廠家，因自主研發(fā)能力薄弱，仿制和抄襲現(xiàn)象比較嚴(yán)重，紛紛敗下陣來。
中國玩具產(chǎn)業(yè)要提高競爭力，在市場上占領(lǐng)更多的份額，就要破解本土品牌這一難題。業(yè)內(nèi)人士表示，我國的玩具主要以個人情感為主，例如深受群眾喜愛的孫悟空、哪咤、葫蘆兄弟等，許多廠商都生產(chǎn)，卻僅僅是一些充氣、木偶一類的簡單產(chǎn)品，沒有進(jìn)行深入的研發(fā)，科技附加值很低，不足以吸引孩子。并且，在色彩和款式上千差萬別，沒有統(tǒng)一，不像外國玩具那樣形象鮮明，深入人心。
因此，我國玩具企業(yè)應(yīng)增加資金投入，研發(fā)具有中國特色的系列產(chǎn)品，研發(fā)過程中要注意向智力玩具、高科技玩具方向發(fā)展，同時(shí)加大品牌的培植力度、知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，做好出口玩具知識產(chǎn)權(quán)和專利設(shè)計(jì)的注冊、登記工作，提升產(chǎn)品的附加值，同時(shí)還應(yīng)注重研發(fā)人才的培養(yǎng)。此外，玩具企業(yè)應(yīng)注意調(diào)整營銷戰(zhàn)略，在加大對報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體廣告投入的同時(shí)，不斷強(qiáng)化對動畫等影視產(chǎn)業(yè)的投資，豐富宣傳載體，營造品牌文化。只有這樣，才能讓中國創(chuàng)造的玩具品牌深入人心，才能讓孫悟空揚(yáng)眉吐氣，成為真正的玩具明星。 - ■ 與【中國玩具產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r及戰(zhàn)略分析】相關(guān)新聞
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