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我國(guó)少兒圖書出版存在的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-10-24
- 【搜索關(guān)鍵詞】：少兒圖書出版業(yè) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
- 中研網(wǎng)訊：
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目前，在我國(guó)圖書出版市場(chǎng)中，少兒類圖書占據(jù)了很大的一部分市場(chǎng)份額，并且競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。又由于這一領(lǐng)域進(jìn)入門檻相對(duì)較低，致使越來(lái)越多的出版社介入，這在給少兒圖書市場(chǎng)增添活力的同時(shí)也帶來(lái)了許多問(wèn)題。比如，模仿、克隆優(yōu)秀少兒圖書已成趨勢(shì)，造成嚴(yán)重的市場(chǎng)滯后和積壓現(xiàn)象；一股大量引進(jìn)國(guó)外少兒圖書的旋風(fēng)襲來(lái)，阻礙并干擾著國(guó)內(nèi)原創(chuàng)少兒圖書的發(fā)展；此外，少兒圖書的質(zhì)量低劣問(wèn)題，正在殘害少年兒童幼小稚嫩的心靈。以下對(duì)這些存在的問(wèn)題進(jìn)行分析和探討。
2009-2013年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)劃研究與投資價(jià)值分析 【出版日期】 2009年10月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2008-2009年中國(guó)印刷板產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查與供需趨 該報(bào)告為獨(dú)家首創(chuàng)印刷板產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查與市場(chǎng)供需趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析報(bào)告，此報(bào)告為個(gè)性定制服務(wù)報(bào)告，如2009-2013年中國(guó)印刷卡市場(chǎng)深度調(diào)查與投資發(fā)展研 【出版日期】 2009年10月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2009-2013年低張印刷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資預(yù)測(cè) 本報(bào)告依據(jù)中國(guó)低張印刷市場(chǎng)深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點(diǎn)研究中國(guó)低
一、我國(guó)少兒圖書出版存在的問(wèn)題
⒈《十萬(wàn)個(gè)為什么》克隆成風(fēng)
在我國(guó)近年來(lái)的少兒圖書出版市場(chǎng)上，跟風(fēng)、炒作、模仿、克隆成風(fēng)。一些出版社僅僅為了獲得可觀的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，而不顧小讀者們的身心健康，盲目的跟風(fēng)，粗制濫造，倉(cāng)促出版發(fā)行，最后，這種純粹的模仿造成了極大的浪費(fèi)，同時(shí)也擾亂了市場(chǎng)，使得家長(zhǎng)和孩子難以選擇，并產(chǎn)生許多抱怨。
上海少年兒童出版社在1961年首編的《十萬(wàn)個(gè)為什么》曾被評(píng)為“感動(dòng)共和國(guó)的50本書”之一，其累計(jì)印數(shù)超過(guò)了3600萬(wàn)套、8000萬(wàn)冊(cè)，這不能不說(shuō)是當(dāng)時(shí)一個(gè)圖書出版奇跡。《十萬(wàn)個(gè)為什么》影響了幾代少兒，它憑借的是自身內(nèi)容的豐富與趣味，以及適合少兒閱讀的語(yǔ)言及知識(shí)層面。然而，《十萬(wàn)個(gè)為什么》一炮打響之后，緊接著其他一些出版社就出版了自己的《十萬(wàn)個(gè)為什么》，僅僅加了個(gè)前綴或者后綴，新書就面向市場(chǎng)了，這種跟風(fēng)模仿曾多達(dá)1000多種，此數(shù)目實(shí)為驚人，業(yè)界戲稱這種現(xiàn)象為“十萬(wàn)個(gè)”《十萬(wàn)個(gè)為什么》應(yīng)不為過(guò)之。
⒉“哈利·波特”旋風(fēng)刮起
即使市面上少兒圖書品種繁多，繽紛異常，然而可以看出這其中的大部分都是由國(guó)外引進(jìn)的，就是各類排行榜上的上榜作品也被國(guó)外引進(jìn)的少兒圖書占去了半壁江山。我國(guó)原創(chuàng)少兒圖書被擠壓在夾縫里，難以茁壯成長(zhǎng)。2000年人民出版社引進(jìn)英國(guó)魔幻小說(shuō)《哈利·波特》，其影響空前，出版社在嘗到了引進(jìn)版少兒圖書的甜頭后，繼續(xù)推出了“哈利·波特”其他系列。充滿魔幻與驚險(xiǎn)氣氛的“哈里·波特”一次次地牢牢守住了排行榜的首席之位，并且累計(jì)銷售了700萬(wàn)冊(cè)，這驚人的銷售數(shù)量使得其他出版社也都蜂擁而來(lái)，沖進(jìn)引進(jìn)版少兒圖書市場(chǎng)。2001年，浙江少兒出版社引進(jìn)德國(guó)《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》系列，2002年，接力出版社引進(jìn)美國(guó)《雞皮疙瘩》系列，2003年，譯林出版社引進(jìn)《納尼亞王國(guó)傳奇》、接力出版社引進(jìn)《魔眼少女佩吉蘇》等等。這些引進(jìn)版少兒圖書占據(jù)了很大的市場(chǎng)，它們正在潛移默化地影響一代少兒，同時(shí)擴(kuò)展他們的市場(chǎng)領(lǐng)地。而且，這種趨勢(shì)越強(qiáng)，將越嚴(yán)重影響我國(guó)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)少兒圖書的發(fā)展，此外，少兒對(duì)外國(guó)圖書閱讀、接觸的多了，將會(huì)使少兒心理逐漸產(chǎn)生洋化現(xiàn)象，甚至形成依賴性，這些都不利于成長(zhǎng)中的少兒身心的健康。
⒊“精神食糧”營(yíng)養(yǎng)缺乏
我國(guó)的少兒圖書出版事業(yè)正在蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。然而，需要指出的是，這些少兒圖書的思想內(nèi)容高尚、健康嗎？風(fēng)格新穎、趣味嗎？能給孩子以教育、愛(ài)的啟示嗎？一直以來(lái)，圖書被看做是人類的精神食糧，對(duì)于尚處在成長(zhǎng)中的少兒來(lái)說(shuō)，讀一本好書是至關(guān)重要的。因?yàn)楹玫臅畷?huì)極大影響并塑造少兒幼小的心智，給他們以豐富的精神營(yíng)養(yǎng)。
令人擔(dān)憂的是，少兒圖書市場(chǎng)呈現(xiàn)出了一片魚龍混雜。一些圖書往往質(zhì)量低劣、內(nèi)容低俗，脫離少兒閱讀范圍，大而化之，嚴(yán)重阻礙了少兒圖書市場(chǎng)的發(fā)展及繁榮。其中，較為典型的是妖魔鬼怪成為少兒圖書內(nèi)容的主角，特別是近年來(lái)暴紅的國(guó)外少兒圖書，大多充滿魔幻、神秘、離奇、恐怖色彩，妖怪、魔鬼當(dāng)紅一時(shí)，成為少兒閑時(shí)的“伙伴”。另外，暴力、打斗在少兒圖書中屢見(jiàn)不鮮，導(dǎo)致少兒心理嚴(yán)重扭曲，這種現(xiàn)象在逐漸誤導(dǎo)少兒的日常行為，并對(duì)他們產(chǎn)生極為惡劣的影響及后果�，F(xiàn)今，這種不良現(xiàn)象時(shí)常發(fā)生，所以有人譏諷“叢書套書排成排，大家爭(zhēng)相吃小孩”。由此可見(jiàn)，當(dāng)下少兒圖書出版的質(zhì)量問(wèn)題已愈演愈烈，如何解決這一問(wèn)題，提高少兒讀物質(zhì)量、豐富少兒精神食糧已迫在眉睫。
莎士比亞說(shuō)：書籍是全世界的營(yíng)養(yǎng)品。的確，書籍給人們提供了豐富的精神養(yǎng)料，然而對(duì)于成長(zhǎng)中的少年兒童，他們更不能沒(méi)有書籍的滋養(yǎng)。今天。我們面對(duì)著一個(gè)跟風(fēng)模仿、重引進(jìn)、且質(zhì)量低劣的少兒圖書出版市場(chǎng)，如何扭轉(zhuǎn)這種不良市面，還少兒圖書市場(chǎng)一個(gè)清新、純潔的風(fēng)貌，將是目前工作的重中之重。
二、應(yīng)對(duì)策略
⒈以少兒利益為中心，出版優(yōu)質(zhì)少兒圖書
偉大的出版家鄒韜奮先生在1928年就提出“以讀者利益為中心，以社會(huì)改造為目的”的出版工作方針，這種思想在今天仍然值得我們?cè)俅嗡伎�。在少兒圖書出版工作上，我們就應(yīng)該切實(shí)以少兒讀者的利益為中心，全心全意為少兒讀者服務(wù)，以出版優(yōu)秀少兒圖書為目的。首先，在選擇出版方向上，應(yīng)該出版少兒想看的，喜歡看的圖書。這就要求做相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查（由于少兒的知識(shí)建構(gòu)處于低層次，自我意識(shí)差，對(duì)調(diào)查工作的對(duì)待會(huì)表現(xiàn)出不認(rèn)真、游戲心理，所以就有必要在父母或者老師的協(xié)助下開(kāi)展調(diào)查工作，把調(diào)查工作做到細(xì)致、周全），把市場(chǎng)調(diào)查情況、讀者反饋信息反映給出版社編輯部，編輯部再進(jìn)行詳細(xì)的分析、定位。其次，在選擇出版種類上，出版社應(yīng)該做到出版品種齊全，消除漏洞。在少兒圖書出版市場(chǎng)上，應(yīng)加大以下幾種圖書的出版力度。圖畫書，精美的圖畫書會(huì)給小讀者以鮮亮、耳目一新的感覺(jué)，讀圖使少兒更深更清晰地了解內(nèi)容的實(shí)質(zhì)，激發(fā)他們的想象力；科技知識(shí)圖書，只需要一些簡(jiǎn)單的科普知識(shí)的介紹，如神舟號(hào)，嫦娥一號(hào)等，就足以給少兒一個(gè)更加開(kāi)闊、新鮮的閱讀視角，而不是讓少兒整天沉浸在魔幻、鬼怪抑或游戲當(dāng)中；愛(ài)國(guó)教育圖書，少兒是祖國(guó)明天的未來(lái)，從小就應(yīng)該培養(yǎng)少兒的愛(ài)國(guó)情操，將先烈們的偉大事跡教育給他們，將我國(guó)人民建立的崇高偉業(yè)介紹給少兒，讓少兒了解祖國(guó)，熱愛(ài)祖國(guó)，樹(shù)立報(bào)效祖國(guó)的愿望；心理成長(zhǎng)書，關(guān)注少兒成長(zhǎng)、關(guān)愛(ài)少兒心理健康成長(zhǎng)，給孩子一個(gè)美好的未來(lái)。
⒉創(chuàng)造國(guó)內(nèi)原創(chuàng)品牌，引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀圖書
面對(duì)越來(lái)越多的引進(jìn)版少兒圖書，我們的國(guó)內(nèi)原創(chuàng)少兒版圖書不能坐以待斃，而是應(yīng)該走向市場(chǎng)、面對(duì)市場(chǎng)風(fēng)云。2000年，小學(xué)教師和編輯出身的楊紅櫻以《女生日記》拉開(kāi)了她的創(chuàng)作序幕。2003—2007年，她以《淘氣包馬小跳》系列為代表的作品，一直高登排行榜前列，并且連續(xù)三年蟬聯(lián)榜首，成為紅極一時(shí)的國(guó)內(nèi)原創(chuàng)版少兒圖書，有人稱她為“少兒圖書皇后”。楊紅櫻現(xiàn)象以及她的成功，不是偶然的，而是她本人努力致力于少兒讀物寫作的結(jié)果。楊紅櫻關(guān)注的是少兒的成長(zhǎng)與幸福，她的作品以?shī)蕵?lè)少兒心靈為主，關(guān)注少兒的生存狀態(tài)和心理需求，從而創(chuàng)作了一批少兒喜愛(ài)的圖書。在楊紅櫻之外，曹文軒、秦文君、葛冰、伍美珍等一批少兒作家都在為少兒寫作，他們的少兒圖書正在少年兒童中間傳閱開(kāi)來(lái)。由此可以看出我國(guó)并不缺乏優(yōu)秀的原創(chuàng)少兒圖書作家，所以說(shuō)，我國(guó)原創(chuàng)少兒圖書的潛力及影響將是巨大的。鼓勵(lì)、支持國(guó)內(nèi)原創(chuàng)少兒圖書是我們今后的重要任務(wù)，同時(shí)，發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)新人將是我國(guó)少兒圖書市場(chǎng)活躍的又一重要戰(zhàn)略。政府也應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)政策，扶持、幫助、引導(dǎo)國(guó)內(nèi)少兒圖書出版市場(chǎng)，給其注入動(dòng)力。
在探索國(guó)內(nèi)少兒圖書出版之路的同時(shí)，我們也不能完全摒棄引進(jìn)國(guó)外的少兒圖書，因?yàn)閲?guó)外少兒圖書的一些好的作品、優(yōu)秀的作品還是值得推薦給我們的少兒閱讀的。所以，我們?cè)谶@方面要做到去其糟粕，取其精華，引進(jìn)國(guó)外優(yōu)質(zhì)圖書，給國(guó)內(nèi)少兒圖書出版市場(chǎng)注入新的血液。
⒊進(jìn)一步提高少兒圖書編輯的素質(zhì)
好的圖書是少兒優(yōu)質(zhì)的精神食糧，而在這種精神食糧的選取和質(zhì)量把關(guān)上則是一點(diǎn)也不能疏忽的，少兒的健康成長(zhǎng)是全社會(huì)關(guān)心的問(wèn)題，這無(wú)疑就給擔(dān)當(dāng)這一把關(guān)人的編輯提出了很高的要求。編輯是人類靈魂的工程師。在做少兒圖書編輯時(shí)，編輯的素質(zhì)是極為關(guān)鍵的，因?yàn)榭此坪?jiǎn)單淺顯的少兒讀物卻在啟蒙教育、影響著祖國(guó)未來(lái)的一代人，我們整個(gè)民族素質(zhì)的提高，也體現(xiàn)在少兒閱讀當(dāng)中。毋庸置疑，編輯任重而道遠(yuǎn)。首先，作為少兒圖書的編輯應(yīng)該有很高的鑒賞力，這是建立在編輯了解、熟知少兒喜好及心理認(rèn)知的基礎(chǔ)之上的。敏銳的洞察力和鑒賞力將是編輯做少兒圖書出版時(shí)必備的素質(zhì)。其次，在編輯少兒圖書時(shí)，編輯應(yīng)該秉持一顆自始自終的責(zé)任心，細(xì)心地選取、對(duì)待稿件。編輯以絕對(duì)的細(xì)心去審閱稿件，做到不放過(guò)一個(gè)錯(cuò)別字，這將會(huì)編輯出越來(lái)越優(yōu)秀的少兒圖書。同時(shí)，在編輯加工、修改稿件時(shí)，耐心是不可缺少的，現(xiàn)實(shí)中有一些編輯急于求成，工作浮躁的作風(fēng)已造成了許多錯(cuò)誤。一個(gè)優(yōu)秀的少兒圖書編輯一定要有愛(ài)心，它是編輯與少兒無(wú)形的心靈溝通。編輯要充滿對(duì)少兒幼小心靈的呵護(hù)和關(guān)照，用好的圖書引導(dǎo)少兒進(jìn)入一個(gè)純真質(zhì)樸的世界，建立起他們對(duì)世界真善美的信任。最后，少兒圖書編輯應(yīng)該具有超前的意識(shí)和創(chuàng)新思維，用廣闊的視角去觀察少兒圖書市場(chǎng)，建立讀者與作者的溝通，確立精良選題，從而獲得一個(gè)不斷延伸的意識(shí)角度。創(chuàng)新思維時(shí)時(shí)不能停歇，創(chuàng)新是動(dòng)力是手段，但是創(chuàng)新決不能脫離主題，不能缺乏少兒心理成長(zhǎng)及快樂(lè)需求的元素。
總之，我國(guó)少兒圖書出版將會(huì)向著一個(gè)更好的方向與目標(biāo)進(jìn)軍。少兒是祖國(guó)未來(lái)事業(yè)的接班人，書籍是少兒成長(zhǎng)不可或缺的精神養(yǎng)料。好的少兒圖書注重貼近少兒心理需求和生理需求，給少兒傳達(dá)無(wú)限的快樂(lè)福祉。對(duì)于少兒圖書出版者來(lái)說(shuō)，就是要為每一個(gè)少兒尋找到最適宜他們口味的書籍，幫助少兒在閱讀中理解事物，認(rèn)識(shí)真理，以及樹(shù)立他們的愛(ài)國(guó)主義情懷。毋庸置疑，我國(guó)的少兒圖書出版將會(huì)面對(duì)新的挑戰(zhàn)，在挑戰(zhàn)中尋找機(jī)遇，開(kāi)拓進(jìn)取，相信我國(guó)的少兒圖書出版將會(huì)走上一條健康之路，得到更大的發(fā)展。 - ■ 與【我國(guó)少兒圖書出版存在的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略】相關(guān)新聞
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