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陽谷電纜的品牌策略
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-8-21
- 【搜索關(guān)鍵詞】:電纜 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
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2009-2013年補(bǔ)給水裝置行業(yè)深度評(píng)估及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 【出版日期】 2009年8月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印2009-2013年避雷器屏蔽筒行業(yè)深度評(píng)估及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 【出版日期】 2009年8月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印2009-2013年包配件行業(yè)深度評(píng)估及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 【出版日期】 2009年8月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印2009-2013年鈀子勾頭行業(yè)深度評(píng)估及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分 【出版日期】 2009年8月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印產(chǎn)經(jīng)營更是舉步維艱。一些規(guī)模更小的企業(yè)難以承受銅價(jià)飆升的壓力,紛紛停產(chǎn)倒閉,尋找新的商機(jī),而僅存活下來的幾家也處于無獲利狀態(tài)。市場(chǎng)混亂嚴(yán)重影響行業(yè)發(fā)展地方保護(hù)嚴(yán)重。目前,全國大型電線電纜企業(yè)有14家,主要分布在江蘇、廣東、山東等地。從全國范圍來看,目前統(tǒng)一市場(chǎng)基本形成,但各地之間的無形門檻沒有打破,電纜行業(yè)的地方保護(hù)主義十分嚴(yán)重。外地電纜企業(yè)如果想要進(jìn)入本地市場(chǎng),經(jīng)常面對(duì)重重壁壘,不合理甚至不合法的壁壘實(shí)質(zhì)上阻礙了電纜行業(yè)的健康發(fā)展。銷售方式混亂。招投標(biāo)是電纜行業(yè)最為常見的銷售方式,而國內(nèi)目前的招投標(biāo)機(jī)制卻十分混亂。在招標(biāo)企業(yè)中,超過80%采用“最低價(jià)中標(biāo)”的標(biāo)準(zhǔn)。由于很多競(jìng)標(biāo)沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),惡性競(jìng)爭(zhēng)和不公平競(jìng)標(biāo)的情況比較嚴(yán)重,很多沒有許可證的企業(yè)依靠關(guān)系參與競(jìng)標(biāo)。一味追求低價(jià)的做法導(dǎo)致了劣質(zhì)線纜排擠正規(guī)產(chǎn)品的情況。
付款方式不合理。目前國內(nèi)一般仍為1-8-1的付款方式,甚至還有1-4-4-1的,這就給生產(chǎn)企業(yè)流動(dòng)資金周轉(zhuǎn)增加了額外的難度。事實(shí)上,付款方式不合理,再加上原材料的漲價(jià),已經(jīng)使不少行業(yè)企業(yè)的流動(dòng)資金大大縮水,企業(yè)財(cái)務(wù)管理更加困難。所以,在我國電線電纜產(chǎn)能過剩,生產(chǎn)成本增加,流動(dòng)資金短缺的情況下,其償債能力必然下降。銀聯(lián)信分析:目前,中國已經(jīng)成為世界性的電纜生產(chǎn)制造基地,中國電纜行業(yè)的發(fā)展對(duì)世界電纜產(chǎn)業(yè)有著舉足輕重的作用。但是,中國現(xiàn)在只是電纜生產(chǎn)大國,而非強(qiáng)國。盡管國內(nèi)的電纜行業(yè)在所有的電工行業(yè)中,產(chǎn)值名列前茅——據(jù)統(tǒng)計(jì),電線電纜行業(yè)2006年的產(chǎn)值超過4030億元——但其發(fā)展卻仍有諸多不盡如人意之處。銀聯(lián)信認(rèn)為,行業(yè)集中度低下,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、技術(shù)含量不高及原材料問題已經(jīng)成為阻礙電纜行業(yè)發(fā)展的主要因素。從2003年下半年起銅、鋁材料價(jià)格開始大幅上漲,今年“五一”之后,銅價(jià)的上漲近乎瘋狂,國際銅價(jià)超過8000美元/噸,國內(nèi)銅價(jià)超過8萬元/噸。隨著銅、鋁、塑料等原材料的上漲,電線電纜企業(yè)的生產(chǎn)成本會(huì)大幅度提高,原來的利潤(rùn)空間進(jìn)一步被打壓。而國內(nèi)一些企業(yè)持續(xù)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使國內(nèi)電線電纜制造業(yè)雪上加霜,如果價(jià)格上調(diào),那就意味著,國內(nèi)一些電線電纜企業(yè)的價(jià)格水平,越來越接近于國際跨國公司同類產(chǎn)品的價(jià)格水平,越來越接近于國家跨國電線電纜大公司同類產(chǎn)品的價(jià)格水平。
由于國家跨國公司的品牌比國內(nèi)企業(yè)響亮得多國內(nèi)電線電纜企業(yè)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)一旦喪失,那么也意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力不斷增大。而且提價(jià)后,電線電纜產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的價(jià)格戰(zhàn)并沒有完全消失,也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力相應(yīng)在增加。
目前,以銅、鋁為主要原材料的電纜行業(yè)企業(yè)的困難主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面:1、承擔(dān)國家重點(diǎn)工程供貨任務(wù)的企業(yè)在執(zhí)行合同時(shí)已經(jīng)形成或面臨巨額虧損。以18個(gè)承擔(dān)50OKV輸電工程建設(shè)用導(dǎo)線供貨廠家的情況為例,按2006年2月21日的統(tǒng)計(jì),當(dāng)時(shí)己供貨導(dǎo)線4萬余噸,虧損總額約15億元,尚未供貨導(dǎo)線近10萬噸面臨虧損總額約25億元。2、“閉口合同”形式不能適應(yīng)材料價(jià)格的大幅度變化。
國內(nèi)電纜行業(yè)用銅的價(jià)格是以國際國內(nèi)期貨市場(chǎng)價(jià)格為主,結(jié)合現(xiàn)貨市場(chǎng)價(jià)格確定的,其價(jià)格水準(zhǔn)和變動(dòng)基本與國際銅價(jià)同步;而國內(nèi)電力部門現(xiàn)行大宗電纜產(chǎn)品交易合同以及招投標(biāo)過程中一般不允許合同開口,即完全采用閉口合同,在執(zhí)行過程中無法按照國際通行的約定共同處理價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)原材料頻繁波動(dòng)、巨幅上漲或下跌時(shí),必將危害交易的一方。“閉口合同”是國內(nèi)目前電纜產(chǎn)品交易合同不適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn),改變“閉口合同”形式對(duì)完善和規(guī)范我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式有長(zhǎng)遠(yuǎn)的積極意義。3、電纜產(chǎn)品供貨合同中的“不合理合同條款”加劇了企業(yè)困境。
電纜產(chǎn)品中銅、鋁材料成本的比重約占60~70%,而電纜行業(yè)的主要用戶目前在產(chǎn)品供貨合同中普遍執(zhí)行的是類似“181”付款方式,合同預(yù)付款比例只有10%,而“工程質(zhì)保金”比例卻達(dá)到約10%,加上嚴(yán)重和普遍的拖欠貨款,電纜制造企業(yè)應(yīng)收帳款比例驚人,企業(yè)流動(dòng)資金負(fù)擔(dān)沉重。
在這種強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下,線纜企業(yè)生存的唯一途徑就是通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)優(yōu)化資源配置,提高生產(chǎn)率,提升電線電纜產(chǎn)品的技術(shù)含金量,降低生產(chǎn)成本。自主創(chuàng)新已成為電線電纜制造業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力量,增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力要調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式。推進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,不僅要產(chǎn)品創(chuàng)新,還要意識(shí)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新等。銀行信貸提示由于我國電纜行業(yè)中小企業(yè)重多,而且在我國目前鼓勵(lì)對(duì)中小企業(yè)貸款的大背景下,銀行應(yīng)該結(jié)合自身實(shí)力適度的開展對(duì)該行業(yè)中小企業(yè)的放貸行為,不可盲目隨從,銀行可通過對(duì)中小企業(yè)更密切的監(jiān)控和合同條款安排來與中小企業(yè)形成更緊密關(guān)系,以減少風(fēng)險(xiǎn),獲得正常利潤(rùn)。在具體的貸款操作中,應(yīng)重點(diǎn)支持經(jīng)濟(jì)效益好、誠信程度高、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)、帶動(dòng)作用明顯,具有區(qū)域特色和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)的優(yōu)質(zhì)成長(zhǎng)型客戶。
其次,由于該行業(yè)成本直線上升,價(jià)格戰(zhàn)陷入惡性循環(huán),行業(yè)利潤(rùn)急劇下降,部分企業(yè)面臨虧損倒閉的危境,因此銀行要做好貸款的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警工作。根據(jù)客戶的生產(chǎn)、經(jīng)營管理情況,對(duì)客戶的授信總額、資產(chǎn)負(fù)債指標(biāo)、盈利指標(biāo)、流動(dòng)性指標(biāo)、貸款本息償還情況和關(guān)鍵管理人員的誠信狀況等,設(shè)置授信風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警線,隨時(shí)監(jiān)控客戶情況,及時(shí)發(fā)出預(yù)警信號(hào)。定期對(duì)擔(dān)保企業(yè)的情況進(jìn)行分析,嚴(yán)密關(guān)注擔(dān)保企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營情況。如果擔(dān)保人財(cái)務(wù)狀況出現(xiàn)重大變化,經(jīng)營業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑,導(dǎo)致?lián)D芰Σ蛔銜r(shí)及時(shí)采取措施,可向借款人提出更換擔(dān)保單位,充分落實(shí)第二還款來源。如為資產(chǎn)抵押的貸款,也應(yīng)定期對(duì)抵押的資產(chǎn)進(jìn)行核實(shí)驗(yàn)證其合規(guī)有效性 .
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