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陶瓷企業(yè)高端品牌建設策略
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-7-14
- 【搜索關鍵詞】：陶瓷行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預測 市場調研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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受2008年金融危機影響，房地產(chǎn)市場低迷，直接影響了工程及家居的裝修需求，對陶瓷行業(yè)生產(chǎn)和銷售產(chǎn)生較大壓力，使得陶瓷行業(yè)銷售收入增長趨緩，特別是2008年第4季度，陶瓷行業(yè)銷售收入下降幅度達20%。同時，陶瓷行業(yè)生產(chǎn)消耗的主要能源天然氣價格也居高不下，產(chǎn)品成本持續(xù)上漲，造成銷售價格提升困難，陶瓷行業(yè)獲利能力受到制約。
2009-2012年銅材行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 2009年，中國因素對銅需求的的引領在繼續(xù)，4月份未鍛造銅及銅材進口再創(chuàng)新高，而對銅的需求在2009-2012年碳化硅行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 剛玉材料和碳化硅材料是諸多工業(yè)的基礎材料，雖然有著廣泛的應用領域，但這些應用領域都需要在工業(yè)2009-2012年木材加工行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究 2008年，肇始于美國的次貸危機，使全球深陷一場百年一遇的金融風暴，多國經(jīng)濟開始衰退。宏觀經(jīng)2009-2010年中國不銹鋼制品行業(yè)授信風險分析報告 《2009-2010年中國不銹鋼制品行業(yè)授信風險分析報告》在大量周密的市場調研基礎上，主要依面對以上問題與困難，為配合陶瓷企業(yè)高端品牌爭取成為瓷磚國際領導品牌地位的發(fā)展戰(zhàn)略及提高經(jīng)營效率及獲利能力的整體經(jīng)營目標，陶瓷企業(yè)高端品牌該怎么辦？
高檔產(chǎn)品市場
在高檔產(chǎn)品市場，初步建立和健全專業(yè)化的銷售渠道基礎上，開發(fā)新的通路，新增專業(yè)設計院、設計家裝陶瓷企業(yè)高端品牌，并在主要城市建立陶瓷企業(yè)高端品牌建筑師與設計師俱樂部，形成專業(yè)化的網(wǎng)絡；在全國大中城市上海、北京、天津、廣州、重慶等地陸續(xù)啟動網(wǎng)絡團購和網(wǎng)絡推廣，增加橫向的銷售渠道，同時利用覆蓋全國的銷售服務中心提供全面的銷售、服務及技術支持，鞏固現(xiàn)有高檔市場份額，保持穩(wěn)定的業(yè)績增長。
中檔產(chǎn)品市場
在中檔產(chǎn)品市場，企業(yè)將重點資源集中在商業(yè)投資工程、大型房產(chǎn)連鎖、精裝修住宅和各地的經(jīng)濟適用房改造項目上；同時在零售市場，企業(yè)將利用現(xiàn)有的高檔產(chǎn)品市場通路資源快速建立中檔產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡。在營運提升上，加大包括連鎖建材大賣場在內(nèi)的戰(zhàn)略合作。
國外市場開發(fā)計劃
陶瓷企業(yè)高端品牌將充分利用國際大都市的平臺，充分發(fā)揮現(xiàn)有品牌的優(yōu)勢資源和全球客戶資源，加大國際市場的開發(fā)力度。
未來新市場的開發(fā)計劃
陶瓷企業(yè)高端品牌已經(jīng)著手與國家科研單位及專業(yè)院校合作開發(fā)超薄陶瓷，環(huán)保型外墻保溫磁磚，精密陶瓷產(chǎn)品以及廢料再利用技術等。
國際化經(jīng)營計劃
陶瓷企業(yè)高端品牌將在鞏固國內(nèi)市場的基礎上努力開拓國際市場。陶瓷企業(yè)高端品牌已引進了相關的專業(yè)人才，面向國際市場，重點開發(fā)和設計符合國際消費趨勢的環(huán)保和功能型產(chǎn)品，采取與國外廠商合作的方式開展國際化經(jīng)營。
人才擴充計劃
加強人力資源開發(fā)和管理是實現(xiàn)陶瓷企業(yè)高端品牌戰(zhàn)略目標的前提和保證。隨著陶瓷企業(yè)高端品牌規(guī)模的擴大和業(yè)務領域的擴張，對人才的需求越來越多，陶瓷企業(yè)高端品牌將繼續(xù)加強人才引進和人員培訓工作，積極創(chuàng)造有利于各方面人才充分發(fā)揮能力的平臺，營造良好的企業(yè)文化氛圍，建立完善的用人機制和淘汰機制，穩(wěn)步推行全員培訓計劃，建立學習型組織，全面提高員工素質，打造凝聚力團隊。未來三年內(nèi)，陶瓷企業(yè)高端品牌將重點引進技術研發(fā)人才和綜合性貿(mào)易人才，為陶瓷企業(yè)高端品牌的發(fā)展提供雄厚的人才儲備。
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