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品牌內衣市場營銷策略
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-7-10
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- 中研網訊：
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內衣品牌策略是內衣產品決策的組成部分，是指服裝企業(yè)依據產品狀況和市場情況，最合理、有效地運用品牌商標的策略。品牌策略通常有以下幾種：
2009-2012年中國運動服裝行業(yè)投資策略分析及競爭 在金融風暴的影響下，預計大部分內地運動服品牌在2009年下半年將會出現(xiàn)大幅滑坡，2009年運2009-2012年中國棉短絨產業(yè)投資分析及深度研究咨 2009-2010年，預測全球乃至國內的棉花種植面積和產量下降。棉短絨產量50%左右的新疆產2009-2012年中國聚乙烯纖維行業(yè)投資分析及深度研 高性能聚乙烯纖維作為與碳纖維、芳綸并列的三大高科技纖維之一，具有強度高、模量高、質量輕、防彈2009年中國足球鞋品牌前十名競爭力研究及2012年產 《2009年中國足球鞋品牌前十名競爭力研究及2012年產業(yè)發(fā)展前景預測報告》依托多年對足球鞋1、統(tǒng)一品牌策略
統(tǒng)一品牌策略是指企業(yè)將經營的所有系列產品使用同一品牌的策略。使用同一策略，有利于建立“企業(yè)識別系統(tǒng)”。這種策略可以使推廣新產品的成本降低，節(jié)省大量廣告費用。如果企業(yè)聲譽甚佳，新產品銷售必將強勁，利用統(tǒng)一品牌是推出新產品最簡便的方法。采用這種策略的企業(yè)必須對所有產品的質量嚴格控制，以維護品牌聲譽。
2、個別品牌策略
個別品牌策略是指企業(yè)對各種不同產品，分別采用不同的品牌。這種策略的優(yōu)點是，可以把個別產品的成敗同企業(yè)的聲譽分開，不至于因個別產品信譽不佳而影響其他產品，不會對企業(yè)整體形象造成不良后果。但實行這種策略，企業(yè)的廣告費用開支很大。最好先做響企業(yè)品牌，以企業(yè)品牌帶動個別品牌。
3、擴展品牌策略
擴展品牌策略是指企業(yè)利用市場上已有一定聲譽的品牌，推出改進型產品或新產品。采用這種策略，既能節(jié)省推廣費用，又能迅速打開產品銷路。這種策略的實施有一個前提，即擴展的品牌在市場上已有較高的聲譽，擴展的產品也必須是與之相適應的優(yōu)良產品。否則，會影響產品的銷售或降低已有品牌的聲譽。國內的愛慕即是在女性品牌打出名堂后，就在男性內衣領域（愛慕先生）創(chuàng)天地。
4、品牌創(chuàng)新策略
品牌創(chuàng)新策略是指企業(yè)改進或合并原有品牌，設立新品牌的策略。品牌創(chuàng)新有兩種方式：一是漸變，使新品牌與舊品牌造型接近，隨著市場的發(fā)展而逐步改變品牌，以適應消費者的心理變化。這種方式花費很少，又可保持原有商譽。二是突變，舍棄原有品牌，采用最新設計的全新品牌。這種方式能引起消費者的興趣，但需要大量廣告費用支持新品牌的宣傳。
華歌爾是采取多品牌的策略，其品牌包含華歌爾、莎露、伊珊露絲、莎薇、LaVieAisee、嬪婷、寶貝媽咪、麗曼瑪、蘭薇兒、水之舞、Mr.DaDaDo,主要生產產品為胸罩、束衣(褲)、內褲、襯衣(褲)、睡衣、休閑服、泳裝、褲襪、華洋百貨……等,其各商品之比重如上表所示。華歌爾目前以胸罩產品為最大宗，占營收比例57％，因此為積極開拓市場，公司依價位分別推出四種系列產品，包括莎薇、華歌爾、莎露、少女系列嬪婷，席卷了女性內衣各個消費層，此外，在短期目標方面，華歌爾積極開拓外圍市場，包括睡衣、休閑服及泳裝等，同時亦將男性內衣和外圍商品，做為積極介入的目標。
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