這場(chǎng)全球性的金融危機(jī)使我國(guó)家具、地板、裝修等行業(yè)陷入低迷狀態(tài)，木皮市場(chǎng)受產(chǎn)業(yè)鏈牽連，也受到了巨大的沖擊，并步入了一個(gè)新的調(diào)整期。但是，認(rèn)真分析當(dāng)前形勢(shì)，分析行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，木皮產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展前景仍然充滿陽光。 

　　現(xiàn)狀：弱小的新興產(chǎn)業(yè)
                                  
　　隨著近十幾年來國(guó)內(nèi)木材加工行業(yè)的快速發(fā)展及近年房地產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，木皮作為一種極佳的表面裝飾材料，隨之迅速發(fā)展起來。由最先的進(jìn)口逐漸發(fā)展到以國(guó)內(nèi)生產(chǎn)為主，木皮生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)迅速增多，已達(dá)到1000家左右。由于中國(guó)木皮行業(yè)的發(fā)展歷史并不是很長(zhǎng)，是近幾年才快速發(fā)展起來的一個(gè)新興行業(yè)，因此行業(yè)發(fā)展還很不成熟�？傮w看，中國(guó)木皮企業(yè)規(guī)模小、技術(shù)水平較低、員工素質(zhì)低、生產(chǎn)效率低、產(chǎn)品檔次低、管理差、品牌意識(shí)弱，多數(shù)處于中小型企業(yè)，還有很大一部分是原始的家庭作坊式的加工廠。到目前為止，木皮還沒有一個(gè)知名品牌，這些情況嚴(yán)重影響了木皮在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于這樣一個(gè)正在成長(zhǎng)中的還很弱小的新興產(chǎn)業(yè)，任何風(fēng)暴襲來時(shí)都會(huì)受到致命的沖擊。
                                  
 　　2007年，人民幣升值、出口退稅調(diào)整、各種成本上升等一系列因素對(duì)木材加工行業(yè)產(chǎn)生了前所未有的沖擊，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入一個(gè)低迷期。2008年8月，美國(guó)發(fā)生了次貸危機(jī)，進(jìn)而引發(fā)了全球性的金融危機(jī)。作為木材行業(yè)鏈中的一環(huán)，木皮行業(yè)受到這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的牽連，整體銷量下降30%左右。一些中小型木皮生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商銷量下降50%-60%之多。但是，辨證地看，此次金融危機(jī)引發(fā)的木材加工行業(yè)的大調(diào)整，也是木皮行業(yè)借此整合、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大好機(jī)會(huì)。

　　前景：曲折向好是主旋律
                                  
　　隨著木材資源的日益緊張，以及人們的環(huán)保意識(shí)和審美情趣的提升，貼木皮制品的興起已成為木材加工行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的潮流。在原木資源逐漸減少、大力提倡建立節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)的今天，木皮作為一種原木代用材料已逐漸進(jìn)入人們的視野，并被市場(chǎng)和廣大消費(fèi)者所接受。如今，木皮廣泛應(yīng)用于家具、地板、門窗、裝飾板材、室內(nèi)墻體裝飾及汽車內(nèi)飾、飛機(jī)內(nèi)飾、船舶、高級(jí)琴器飾面等領(lǐng)域，時(shí)時(shí)刻刻出現(xiàn)在人們生活的視線中。無論是在原材市場(chǎng)，還是家具商城或家具展會(huì)，都很容易發(fā)現(xiàn)各類木皮及其加工產(chǎn)品。
                                  
　　隨著貼木皮技術(shù)的進(jìn)步以及木材資源的不斷減少，市場(chǎng)對(duì)木皮產(chǎn)品的需求將得到進(jìn)一步擴(kuò)大，木皮和貼木皮制品也將變得更加流行。以地板為例，2008年，我國(guó)地板生產(chǎn)企業(yè)銷售量約為3.44億m2，同比2007年下降4.8%。其中強(qiáng)化木地板約1.98億m2，同比下降4.8%；實(shí)木地板約4200萬m2，同比下降4.5%；實(shí)木復(fù)合地板約7800萬m2，同比上升4.0%；其他地板約180萬m2，同比下降10%。這些數(shù)據(jù)表明，雖然經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)地板業(yè)產(chǎn)生了很大影響，使產(chǎn)銷量大幅下降，但對(duì)于表面貼木皮的實(shí)木復(fù)合地板卻仍然呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，說明隨著人們生活水平和審美品味的提高，木材資源特別是珍貴木材資源的減少及價(jià)格的提升，市場(chǎng)流行趨勢(shì)已經(jīng)悄然發(fā)生了變化，貼木皮產(chǎn)品將逐漸提高市場(chǎng)份額，并有取代貼紙和實(shí)木制品之勢(shì)。
                                  
　　此外，為應(yīng)對(duì)當(dāng)前形勢(shì)，國(guó)家采取了很多相應(yīng)措施，拉內(nèi)需，保增長(zhǎng)，對(duì)房屋、家具、地板、建材、裝修等也會(huì)有一定的拉動(dòng)作用。其次，政策已經(jīng)有了一些變化，膠合板和實(shí)木復(fù)合地板的出口退稅從5%提高到了9%，但實(shí)木地板10%的出口關(guān)稅和5%的消費(fèi)稅仍然沒變。從這不難看出，國(guó)家的宗旨是建立資源節(jié)約型社會(huì)，提倡節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境。這對(duì)于木皮行業(yè)來說，正好符合了國(guó)家節(jié)約資源的政策導(dǎo)向。因此，即便在當(dāng)前的金融危機(jī)中，木皮行業(yè)的發(fā)展仍將是曲折向好。

　　應(yīng)對(duì)：加速整合，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力
                                  
　　國(guó)內(nèi)木皮產(chǎn)業(yè)中，大多數(shù)企業(yè)為中小型企業(yè)，許多企業(yè)僅做簡(jiǎn)單的加工，賺取一點(diǎn)加工費(fèi)，技術(shù)水平低、質(zhì)量要求低、附加值小，沒有品牌概念，市場(chǎng)上還存在很多倒買倒賣的個(gè)體戶，長(zhǎng)期靠打價(jià)格戰(zhàn)贏取客戶，缺少?gòu)?qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在國(guó)內(nèi)這1000多家木皮企業(yè)中，大多數(shù)企業(yè)沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃與戰(zhàn)略目標(biāo)，沒有科學(xué)的企業(yè)管理模式與營(yíng)銷策略，雖然有少數(shù)幾家企業(yè)在走品牌道路，但在本質(zhì)上并非真正意義上的品牌經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)運(yùn)作，在經(jīng)營(yíng)意識(shí)上抱著投機(jī)心態(tài)，整合資源能力不足、應(yīng)對(duì)環(huán)境變化反應(yīng)遲緩、經(jīng)營(yíng)能力欠佳及抵御風(fēng)險(xiǎn)較弱，等待他們的命運(yùn)就是隨之而來的洗牌、淘汰或破產(chǎn)。此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)就是一劑催化劑，將加速木皮業(yè)內(nèi)洗牌與整合。
                                  
　　在中國(guó)木皮行業(yè)自身發(fā)展要求及目前外部市場(chǎng)條件的雙重壓力下，一大批技術(shù)、管理和服務(wù)不過關(guān)的企業(yè)將在市場(chǎng)的強(qiáng)制要求下退出，市場(chǎng)環(huán)境得到凈化，有實(shí)力、有夢(mèng)想的企業(yè)擁有了公平的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。同時(shí)，有遠(yuǎn)見、有戰(zhàn)略思維及經(jīng)營(yíng)狀況較好的區(qū)域大型企業(yè)，根據(jù)發(fā)展格局與市場(chǎng)定位，不斷加快對(duì)中小型企業(yè)的整合進(jìn)程，將會(huì)在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下反而越做越強(qiáng)。相信在經(jīng)歷大規(guī)模的行業(yè)洗牌以后，中國(guó)木皮行業(yè)必將開始步入正軌，木皮業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力逐漸凸顯，逐步形成誠(chéng)信、透明、公平、公正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

　　舉措：打造知名品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
                                  
　　中國(guó)木皮行業(yè)如何積蓄力量闖過難關(guān)、度過這段低迷期，使木皮產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)順利升級(jí)，樹立行業(yè)品牌是關(guān)鍵。品牌是一個(gè)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，是企業(yè)對(duì)整個(gè)社會(huì)作出的承諾，也是整個(gè)企業(yè)信譽(yù)的體現(xiàn)。
                                  
　　我國(guó)木皮業(yè)經(jīng)歷初期粗放式的發(fā)展后，現(xiàn)在到了升級(jí)換代的重要時(shí)刻，保證質(zhì)量和打造品牌是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然要求。在目前經(jīng)濟(jì)危機(jī)和各大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，以質(zhì)量和誠(chéng)信服務(wù)樹立市場(chǎng)品牌形象、建立自主品牌，是木皮企業(yè)穩(wěn)定并贏得更大市場(chǎng)的關(guān)鍵，也是促使木皮企業(yè)團(tuán)結(jié)一致戰(zhàn)勝困難，走出經(jīng)濟(jì)低谷的一大舉措。木皮企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略，克服現(xiàn)有的規(guī)模小、生產(chǎn)效率低、設(shè)備與技術(shù)水平不高等不利因素，注重產(chǎn)品的品質(zhì)和企業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)品種多樣化、規(guī)格多樣化、服務(wù)精細(xì)化，以誠(chéng)信立足市場(chǎng)，靠技術(shù)和品牌去贏得市場(chǎng)。
                                  
　　為此，為了引導(dǎo)更多從事木皮生產(chǎn)的企業(yè)更加精益求精，促使其產(chǎn)品和服務(wù)從中端邁上高端的臺(tái)階，讓使用者和消費(fèi)者用的放心，中國(guó)木皮專業(yè)委員會(huì)倡儀舉辦中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)“2009年全國(guó)木皮企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)示范”活動(dòng)。該活動(dòng)將專門設(shè)立主要由木皮業(yè)核心企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)及行業(yè)專家、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)組成的評(píng)委會(huì)，旨在把市場(chǎng)中品質(zhì)優(yōu)良，知名度、信譽(yù)度高，有良好市場(chǎng)品牌形象的木皮企業(yè)公平、公正、公開地評(píng)選推出。通過這項(xiàng)活動(dòng)，可以樹立民族自主品牌、加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督、規(guī)范交易市場(chǎng)，打造一批有影響力的中國(guó)木皮企業(yè)，使木皮業(yè)更好更快發(fā)展，為中國(guó)木皮業(yè)走向繁榮奠定基礎(chǔ)。
                                  
　　只要產(chǎn)業(yè)鏈上的木皮企業(yè)認(rèn)清現(xiàn)狀，在新的發(fā)展潮流中主動(dòng)革新、注重品牌和質(zhì)量，講誠(chéng)信，走可持續(xù)發(fā)展道路，經(jīng)過市場(chǎng)洗禮后的木皮企業(yè)將會(huì)迎來新的發(fā)展契機(jī)。

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