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家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-4-30
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核心提示
2009-2012年中國洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)運行形勢及投資戰(zhàn)略咨 【出版日期】 2009年4月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國吸油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢及投資前景 【出版日期】 2009年4月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國燃?xì)庠町a(chǎn)業(yè)動態(tài)及投資前景資咨詢 【出版日期】 2009年4月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009年中國洗衣機(jī)行業(yè)研究咨詢報告 現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來越快，很少有操持家務(wù)，盥洗衣服的時間。而外表光鮮，講究體面又是都市人群追
“一季度家電業(yè)的運行情況比預(yù)期的要好，而且今后幾個月回暖趨勢會越來越明顯�！倍辔患译娦袠I(yè)分析師近日在接受記者采訪時均做如是判斷。
從家電業(yè)重點企業(yè)、重點地區(qū)一季度運行情況看，海信集團(tuán)整體利潤預(yù)計將增長逾40%，家電生產(chǎn)大省安徽洗衣機(jī)、電冰箱和空調(diào)產(chǎn)量均增長40%以上。
記者采訪到的情況，從一個側(cè)面印證了中經(jīng)產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)一季度家電業(yè)景氣狀況的監(jiān)測結(jié)果：家電業(yè)景氣指數(shù)雖有所回落，但增長速度仍處于正常區(qū)間；家電業(yè)的預(yù)警指數(shù)與去年同期持平，仍處于正常的“綠燈區(qū)”，顯示了企穩(wěn)跡象；家電業(yè)部分財務(wù)指標(biāo)較好，庫存下降明顯，投資保持一定的增長。
有關(guān)專家分析認(rèn)為，自去年以來，由于受國際金融危機(jī)的沖擊，家電業(yè)作為出口依存度較高的行業(yè)，遭遇了不少困難和挑戰(zhàn)。但是，由于國家及時推出了擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的一攬子計劃，為家電業(yè)攻堅克難、做好調(diào)整、加速升級創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境和發(fā)展機(jī)遇，有關(guān)政策措施的成效已開始顯現(xiàn)。
家電下鄉(xiāng)政策
啟動農(nóng)村市場的突破口
調(diào)整振興規(guī)劃
產(chǎn)業(yè)升級找準(zhǔn)著力點
消費升級換代
結(jié)構(gòu)調(diào)整增添新動力
我國是世界上最大的家電生產(chǎn)國和出口國，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)產(chǎn)量均居世界第一。2007年，4類產(chǎn)品累計出口579億美元。2008年以來，受國際金融危機(jī)影響，家電出口受到了很大制約，不少企業(yè)出現(xiàn)利潤下降甚至虧損，進(jìn)一步擴(kuò)大出口難度加大，國內(nèi)城市市場接近飽和，家電下鄉(xiāng)政策則成為啟動農(nóng)村市場、消化過剩產(chǎn)能的一把金鑰匙。
“家電下鄉(xiāng)政策實施的速度之快、力度之大、范圍之廣，均超出了業(yè)內(nèi)的預(yù)期�！鄙赉y萬國證券研究所付娟等多位行業(yè)分析師認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)是今年家電業(yè)發(fā)展的最大亮點。家電下鄉(xiāng)政策及時由試點地區(qū)推向全國，為企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、消化過剩產(chǎn)能、提高品牌影響力拓展了空間。
據(jù)悉，從彩電、冰箱/冰柜、手機(jī)、洗衣機(jī)4類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，擴(kuò)展到空調(diào)、電腦、摩托車、燃?xì)?電熱水器、微波爐、電磁爐等10類產(chǎn)品，家電下鄉(xiāng)從今年2月實施全國覆蓋后，綜合效應(yīng)開始進(jìn)一步顯現(xiàn)。據(jù)商務(wù)部透露，進(jìn)入2月份以后，各類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品日均銷售總量30844臺，日均銷售額4607萬元。今年一季度，全國共銷售各類家電產(chǎn)品270萬臺，銷售額40億元，其中3月份銷售148.5萬臺，銷售額22.4億元，環(huán)比增長70%和72%。
從現(xiàn)在掌握的情況看，家電下鄉(xiāng)使眾多企業(yè)直接受益。海爾和新飛冰箱在試點期間的銷售增幅達(dá)90%，長虹手機(jī)超過80%，美菱冰箱超過50%，增長幾乎全部是由家電下鄉(xiāng)試點產(chǎn)品拉動的。家電下鄉(xiāng)不僅成為家電品牌企業(yè)的利潤增長點，也使許多中小企業(yè)走出了困境，同時使眾多家電企業(yè)面向農(nóng)村的生產(chǎn)和研發(fā)體系逐步加強，為進(jìn)一步開拓農(nóng)村市場打下了良好基礎(chǔ)。許多企業(yè)開發(fā)了適應(yīng)農(nóng)村特點的產(chǎn)品功能，如彩電的強信號、冰箱的超靜音運行以及產(chǎn)品的寬電壓、防鼠板、高可靠性包裝、防雷防潮防震設(shè)計等，深受農(nóng)民歡迎。
在企業(yè)得市場的同時，農(nóng)民得到了實惠，農(nóng)村家電消費市場不斷擴(kuò)大。我國農(nóng)村有2億多戶家庭，農(nóng)村家電普及率提高1個百分點，每種家電可增加200多萬臺需求。目前，我國農(nóng)村家電普及整體水平比較低。實施家電下鄉(xiāng)以來，很多農(nóng)民反映，現(xiàn)在家電下鄉(xiāng)的名牌產(chǎn)品，質(zhì)量可靠、價格便宜、服務(wù)又好，購買很放心。
對于今年全年的家電下鄉(xiāng)銷售拉動作用，商務(wù)部綜合司有關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)測，今年家電下鄉(xiāng)財政補貼資金有200億元左右，預(yù)計能拉動約1500億元的農(nóng)村消費。
今年以來，針對重點行業(yè)發(fā)展面臨的嚴(yán)峻形勢，國家大范圍實施產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃。輕工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃、電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃均涉及家電業(yè)，其受益程度之大可見一斑。規(guī)劃不僅立足當(dāng)前保增長，推出了幫助家電業(yè)克服暫時困難的舉措，而且著眼長遠(yuǎn)謀發(fā)展，指引推動家電業(yè)加快升級轉(zhuǎn)型步伐。兩個規(guī)劃的及時推出，極大地增強了家電業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)、加快發(fā)展的信心，并將有效提升行業(yè)的創(chuàng)新能力和市場競爭力。
輕工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃提出加快技術(shù)進(jìn)步，加強自主品牌建設(shè)，支持優(yōu)勢品牌企業(yè)跨地區(qū)兼并重組，提高產(chǎn)業(yè)集中度等要點，受到家電龍頭企業(yè)的歡迎。美的集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這一政策為家電企業(yè)兼并重組提供了便利，鼓勵家電企業(yè)進(jìn)一步做大做強。中信證券行業(yè)分析師胡雅麗表示，該規(guī)劃的落實，將對擴(kuò)大行業(yè)需求、推動產(chǎn)業(yè)升級、改善競爭格局等構(gòu)成實質(zhì)性支撐。此外，輕工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃提出進(jìn)一步擴(kuò)大家電下鄉(xiāng)的補貼品種，將微波爐、電磁爐兩類產(chǎn)品納入補貼范圍，并將每類產(chǎn)品每戶只能購買一臺的限制放寬到兩臺。這對于農(nóng)村普及小家電，行業(yè)消化微波爐、電磁爐等產(chǎn)品的生產(chǎn)能力作用顯著。
電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃確定將“新型顯示和彩電工業(yè)轉(zhuǎn)型”作為未來3年加大投入集中力量實施的重點工程之一，將以突破新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸為目標(biāo)，統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局，以面板生產(chǎn)為重點，注重新型顯示產(chǎn)業(yè)鏈體系建設(shè)，促進(jìn)在器件、配套材料、專用裝備、整機(jī)模組一體化等各環(huán)節(jié)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化能力提升。這為我國平板顯示產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。
今年2月，康佳斥資8.86億元在江蘇昆山開工建設(shè)液晶電視模組基地。該基地投產(chǎn)后，康佳在整機(jī)生產(chǎn)成本上將降低10%左右，并能大大提高綜合運營效率。
近日，京東方在合肥開建內(nèi)地首條第6代TFT—LCD生產(chǎn)線。該生產(chǎn)線是電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃推出后的首個具體落實項目。項目計劃總投資175億元，產(chǎn)品以電視和電腦顯示器用TFT—LCD顯示屏為主。
隨著一些企業(yè)紛紛投入巨資進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)上游，“新型顯示和彩電工業(yè)轉(zhuǎn)型”工程實施呈加速態(tài)勢，我國平板電視產(chǎn)業(yè)鏈將日益完善，從而扭轉(zhuǎn)自主品牌在平板電視領(lǐng)域競爭中的不利局面。
今年一季度，居民收入提高，消費較快增長，國內(nèi)需求穩(wěn)步提高。這在家電市場回暖方面也有所體現(xiàn)，一季度液晶電視銷售的火爆景象給業(yè)界帶來了非常大的驚喜。根據(jù)有關(guān)市場調(diào)查數(shù)據(jù)，一季度，液晶電視銷量同比勁增7成。海信、TCL、創(chuàng)維等企業(yè)的液晶電視銷量增幅明顯。
目前，我國經(jīng)濟(jì)運行出現(xiàn)積極變化，社會信心提振，市場預(yù)期改善。隨著城鎮(zhèn)居民收入較快增長、社保體系覆蓋面逐漸擴(kuò)大、醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的推進(jìn)，加上國家有關(guān)擴(kuò)大消費的政策措施日益奏效，消費者購買耐用消費品的意愿和能力增強，家電業(yè)的剛性需求尤其是升級換代消費需求逐步釋放。由此，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級將成為我國家電行業(yè)未來的主要增長點之一。
根據(jù)申銀萬國證券研究所的分析報告，液晶電視替代CRT電視趨勢明顯，預(yù)計到2011年，國內(nèi)液晶電視占比將達(dá)到50%。未來10年，液晶電視國內(nèi)需求平均增速為10%。此外，冰箱正經(jīng)歷更新?lián)Q代的高峰期；空調(diào)在近2到3年內(nèi)也將迎來更新?lián)Q代的高峰期。
當(dāng)前，家電業(yè)已進(jìn)入發(fā)展調(diào)整期，市場的倒逼機(jī)制正在發(fā)揮作用，企業(yè)根據(jù)市場需求有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，做到以需定產(chǎn)，積極主動地進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整的動力明顯增強，提升有效益的產(chǎn)品規(guī)模成為業(yè)界的努力方向。為了迎接平板電視消費高峰期的到來，多家彩電企業(yè)著手大力發(fā)展液晶電視業(yè)務(wù)，逐步減少在CRT電視方面的投入。為了跟上空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)提高的大趨勢，美的、格力、志高等空調(diào)企業(yè)開展技術(shù)攻關(guān)，適時調(diào)低定速空調(diào)生產(chǎn)比例，大力推廣高效節(jié)能的直流變頻空調(diào)產(chǎn)品。
與之相應(yīng)，家電業(yè)加快發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，摒棄以往單純的規(guī)模擴(kuò)張、粗放經(jīng)營的思路，更加注重生產(chǎn)經(jīng)營的質(zhì)量與效益，在苦練內(nèi)功、穩(wěn)健經(jīng)營、降低風(fēng)險、控制成本、提高效率方面狠下功夫�？梢灶A(yù)見，家電業(yè)扎扎實實做好調(diào)整提高工作，不僅可以盡快步入發(fā)展上行通道，而且對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展將發(fā)揮更大的作用。
近日，華中地區(qū)最大規(guī)模的高清產(chǎn)業(yè)制造基地———中國紅光高清產(chǎn)業(yè)園在湖北隨州開園投產(chǎn)。這意味著在擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，中國基本形成紅光高清NVD視盤機(jī)生產(chǎn)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。 - ■ 與【家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略】相關(guān)新聞
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