- 【關(guān)鍵詞】奢侈品研究報(bào)告 奢侈品市場調(diào)研 奢侈品投資分析
- 中國行業(yè)研究網(wǎng)(http://mamogu.com) 日期:2011-9-14 【打印文章】【大 中 小】【關(guān)閉】
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這種變化打破了歐洲時(shí)尚版圖的長期穩(wěn)定。幾大奢侈品集團(tuán)至少有5個重要品牌的創(chuàng)意總監(jiān)被炒或離職,而至少有10位設(shè)計(jì)師被傳說會接手這5個職位,一時(shí)間各類謠言小道消息風(fēng)起。
直到現(xiàn)在,迪奧的創(chuàng)意總監(jiān)一位的人選仍然是個謎,最新消息是LV的創(chuàng)意總監(jiān)馬克·雅克布要接任,多么出乎意料?
而Balmain品牌也已經(jīng)宣布,將由其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中原先的二把手OlivierRousteing取代離職的ChristopheDecarnin,坐上主設(shè)計(jì)師的位子。而GianfrancoFerré、Cacharel、Azzaro、Kenzo和Trussardi等品牌也都表示正在物色新的設(shè)計(jì)領(lǐng)袖。
這些設(shè)計(jì)師或者高層有的是因年邁不得不讓位,有的是因?yàn)槿耸旅軐洸缓闲模械氖墙Y(jié)婚生子無心戀戰(zhàn),當(dāng)然最不容忽視的還是“市場考驗(yàn)”中的敗下陣來,在壓力超大的時(shí)尚界,即使你的設(shè)計(jì)受到“女魔頭”的欽點(diǎn),也不會讓"不叫座的"的你久留,不賣錢就等于白搭。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)顧問Jean-JacquesPicart說:“這次變革以迅雷不及掩耳之勢席卷并撼動了時(shí)尚界。一些品牌迫切地想要淘汰掉那些無法把顧客帶進(jìn)店鋪里的設(shè)計(jì)師。”
這種頻繁的人事震蕩,到底是好事還是壞事?
巴黎春天百貨男女裝銷售經(jīng)理TancrèdedeLalun稱,高級時(shí)裝屋的人事洗牌本是周期性的常規(guī)變化,只是這一回的變動造成了“多米諾骨牌效應(yīng)”,因此放大了本身的影響力。在他看來,奢侈品產(chǎn)品兩位數(shù)增長率的回歸給了各大品牌改弦更張的底氣,無論是品牌策略還是創(chuàng)意人才方面都將會有不小變化。
Liberty百貨的總經(jīng)理EdBurstell認(rèn)為:“設(shè)計(jì)師們‘你方唱罷我登場’絕非好事。零售商們不會對人事變動頻繁的品牌投信任票,他們總是與客戶保持統(tǒng)一意見,而客戶們總有各自偏好的設(shè)計(jì)師??纯碆urberry和Chanel這種最頂尖的時(shí)裝屋,它們都始終如一地堅(jiān)持著既定的品牌策略?!?/FONT>
在《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》最近的一篇專欄中,連著名時(shí)尚評論員蘇西曼肯斯(SuzyMenkes)也感嘆道:“今日不同往昔,群雄逐鹿,我們正處在又一個新舊交替的關(guān)卡,似乎什么事情都有可能在你第二天醒來的時(shí)候發(fā)生,可壞消息有的時(shí)候反倒成全了一樁美事也說不定?!?/FONT>
最勁爆
馬克·雅克布上位迪奧?
自3月份巴黎時(shí)裝周期間,ChristianDior解雇身陷反猶太種族主義言論丑聞的明星設(shè)計(jì)師約翰·加利亞諾以來,各路消息一直不斷。最先冒出的是Givenchy品牌的里卡多·提西(RiccardoTisci)有可能繼任的猜測,之后的候補(bǔ)人選是AlexanderMcQueen的現(xiàn)任設(shè)計(jì)總監(jiān),因?yàn)榻o英國新王妃凱特·米德爾頓設(shè)計(jì)了婚紗而一夜爆紅的薩拉·伯頓(SarahBurton)。
看來,伯納德·阿諾特(LVMH奢侈品集團(tuán)主席)還是想在內(nèi)部為Dior找尋一位明星級設(shè)計(jì)師。據(jù)最新消息稱,他正和LV的創(chuàng)意總監(jiān)馬克·雅克布(MarcJacobs)商談,希望他能擔(dān)任Dior品牌的創(chuàng)意總監(jiān)。
如果和馬克·雅克布商談成功的話,那么雅克布將離開LVMH集團(tuán)旗下最為賺錢的品牌LouisVuitton,很有可能會帶來集團(tuán)下的一系列人員調(diào)動。而使Celine品牌大熱的設(shè)計(jì)師菲比·菲羅(PhoebePhilo)很有可能接任馬克·雅克布擔(dān)任LouisVuitton品牌創(chuàng)意總監(jiān)。透露該消息的人士稱這個安排還未完全確定下來,但是Dior團(tuán)隊(duì)對此安排非常興奮。
馬克·雅克布從1997年起開始擔(dān)任LouisVuitton品牌的創(chuàng)意總監(jiān),目前他正面臨著和LVMH集團(tuán)重新簽訂合同的抉擇,而Dior這個職位無疑為他提供了另一個選擇。據(jù)說,當(dāng)伯納德·阿諾特于90年代計(jì)劃雇傭明星設(shè)計(jì)師時(shí),他為馬克·雅克布的安排就是擔(dān)任Dior品牌的創(chuàng)意總監(jiān),而當(dāng)時(shí)Dior的主席FrancoisBaufume不同意這個安排,這才沒有實(shí)現(xiàn)。
最精明
拉爾夫·勞倫歸隱侄子上位
對于大衛(wèi)·勞倫(DavidLauren)而言,最近真是雙喜臨門。他與美國前總統(tǒng)布什的侄女、名模勞倫·布什宣布訂婚,并剛于漢普頓的一個農(nóng)場慶祝完,馬上又收到了晉升通知,成為他獻(xiàn)給未婚妻最好的禮物。今年已71歲的著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師拉爾夫·勞倫(RalphLauren)決定退出江湖,將CEO的位置交給年輕人大衛(wèi)·勞倫,當(dāng)然也是他的侄子。大衛(wèi)現(xiàn)任拉爾夫·勞倫品牌執(zhí)行副總裁,也是親戚中唯一在其公司工作的小輩。
拉爾夫·勞倫不僅是出色的設(shè)計(jì)師,同時(shí)還是一位成功的商人,他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷成為很多年輕設(shè)計(jì)師鞭策自己的動力。多年來他運(yùn)籌帷幄,13年前便已讓公司成功上市,到今天僅零售額股價(jià)就已達(dá)120億美金。季度財(cái)務(wù)報(bào)表也顯示,公司本季度總銷售額上升了33.3%,對投資者來說這也是個好消息。最近公司剛召開了年度會議,會上股東們投票通過將公司名字由原先的PoloRalphLauren更改為RalphLauren,這意味著公司形象的轉(zhuǎn)變,今后旗下品牌系列也將不再使用“Polo”這個詞。準(zhǔn)備退休回家頤養(yǎng)天年的拉爾夫·勞倫表示,對于品牌未來的走向他不得而知,也無法預(yù)估,但他唯一能確定的是大衛(wèi)會在這其中扮演非常重要的角色。
最突然
天才離世女助手翻身
何謂厚積薄發(fā)?請看薩拉·伯頓,一個在亞歷山大·麥克奎因(AlexanderMcQueen)身邊默默無聞地工作了十多年的人,就算麥克奎因死后依舊默默無聞,直至一紙官方公告發(fā)出,她的名字立馬成為圈中高頻討論詞。
據(jù)一位曾在麥克奎因工作室中工作一段時(shí)間后歸國的圣馬丁朋友所言,在麥克奎因自殺后,品牌各部門的人員已經(jīng)紛紛離去,真的驗(yàn)證了一句“人走茶涼”。在這種情況下,薩拉頂住壓力,在短短幾周內(nèi)把麥克奎因遺留下的系列完善成形,最終順利展出,當(dāng)時(shí)就已經(jīng)讓許多媒體一邊為麥克奎因抹眼淚、一邊為薩拉叫好。今年5月22日,麥克奎因的左右手薩拉·伯頓正式上位,成為品牌的創(chuàng)意總監(jiān),無論是AlexanderMcQueen品牌主席及CEOJonathanAkeroyd,或Gucci集團(tuán)品牌主席及CEORobertPolet(McQueen品牌所在母公司),都對薩拉的設(shè)計(jì)才華與領(lǐng)導(dǎo)能力交口稱贊。
前不久英國王妃的婚紗,又讓薩拉大火了一把,人們看到了這位新人的能力。
最合適
“不叫座”設(shè)計(jì)師找到新歸宿
在Rochas品牌一戰(zhàn)成名的奧利維爾·泰斯金斯(OlivierTheyskens)可謂命運(yùn)坎坷,有設(shè)計(jì)才華卻不想迎合市場,導(dǎo)致移師NinaRicci之后用夢幻飄逸的美感仍扭轉(zhuǎn)不了“叫好不叫座”的頹勢,最后落得個黯然離開的結(jié)局。這次他重返時(shí)尚圈,與Theory這個以簡潔利落著稱的品牌牽手,從原來設(shè)計(jì)華美飄逸的雪紡禮服跨越到設(shè)計(jì)簡約利落的職業(yè)女裝,多少給人一種不太適應(yīng)的感覺。有人戲稱這種組合是一種“另類的夢幻”,因?yàn)楦呒壣习嘧逡材苡袡C(jī)會負(fù)擔(dān)奧利維爾·泰斯金斯設(shè)計(jì)的服飾了。
當(dāng)然,如果不能幫助THEORY提高銷售業(yè)績,奧利維爾·泰斯金斯仍然免不了失業(yè)離開的現(xiàn)實(shí)。所以還是希望他能夠踏踏實(shí)實(shí)地將自己的設(shè)計(jì)才華與市場密切結(jié)合起來,為Theory出一些“叫好又叫座”的設(shè)計(jì),從而讓自己的職業(yè)生涯穩(wěn)定下來。
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