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中研網訊：

2011-2016年中國燃氣器具行業(yè)投資策略分析及前景

【出版日期】 2011年7月【報告頁碼】 350頁【圖表數量】 150個

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同樣是政策調控，“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能補貼”讓家電行業(yè)一次次迎來利好消息，同樣是政策調整帶來的市場機遇，公租房讓整個家電行業(yè)再次垂涎三尺。但是這一次，國家對房地產市場的調控，卻讓廚電行業(yè)陷入了萬劫不復之地。

據中怡康1-5月份數據顯示，2011年5月份油煙機同比去年零售量下降了19%，1-5月份同比去年零售總量下降了6.91%，零售總額只同比上升了2.87%。灶具方面，5月份同比去年零售量下降了17.49%，1-5月份同比去年零售總量下滑了5.18%，零售總額也只同比上升了1.36%。據艾肯家電網針對全國主要城市調查發(fā)現，市場從5月中旬開始急轉直下，整個6月份相比去年同期出現了不同程度的下滑。

從市場來看，1-4月份市場仍處于良性發(fā)展階段，但是增速放緩，從5月中旬開始整個市場開始出現回落。從整個半年度來看，廚電行業(yè)同比去年仍有小幅上升，但是增幅低于5%。據艾肯家電網針對全國主要城市調查顯示，上半年度全國廚電市場主要表現出了以下幾個問題：

一、促銷力度更大，但是效果明顯不如往年。盡管原材料價格上揚，人力成本上升，油煙機、灶具產品價格微升，但是相比于去年，零售終端的促銷力度更大，次數更頻繁。美的廚衛(wèi)安徽區(qū)域有關人士告訴艾肯家電網，國美、蘇寧周周搞活動，周周要資源，但是效果又不明顯，搞的我們都吃不消了。蘇寧電器四川區(qū)域相關人士直言不諱，上半年年度市場不景氣，只能依靠搶奪競爭對手的市場份額提升銷量。

二、零售渠道增幅有限，傳統百貨渠道和裝修建材市場遭遇危機。從渠道上看，國美、蘇寧的銷售額同比去年確實有所上升，但是業(yè)內人士分析，兩大連鎖渠道銷售額上升主要是因為一方面門店數量增加，另一方面是自有品牌的增加和銷售額的提高，同時該人士也透露“過賬”也是慣用的伎倆。而傳統百貨渠道和建材裝修市場則出現了明顯的下滑，萬和電氣重慶區(qū)域經理告訴艾肯家電網，因為房地產市場的冷淡，整個建材市場的人流量也受到了嚴重影響，更別提銷量了。美的廚衛(wèi)貴州區(qū)域相關人士也指出，在整個上半年傳統百貨和建材裝修渠道受到的影響最大。據艾肯家電網調查反映，房地產政策調控對于一、二、三級市場影響比較明顯，四、五級市場影響相對較弱，批發(fā)渠道基本沒受影響。

三、倒閉風波再次來襲。業(yè)內有人曾經玩笑說，看煙灶市場好不好，只要看看大岑工業(yè)區(qū)內工廠開工狀況就知道。的確，不管是之前的經濟危機，還是如今的政策調控，首先感覺到市場不妙的就是這些微小企業(yè)，中山大岑作為非一線廚衛(wèi)品牌和OEM企業(yè)的集中地，它在2011年上半年度的表現最能反映廚衛(wèi)行業(yè)所面臨的問題和困境。艾肯家電網深入調研了解，大岑幾乎所有OEM企業(yè)訂單在進入5月以后大幅下滑，比例不一，其中下滑最明顯的幾個OEM企業(yè)的銷量同比下滑超過50%。一個有說服力的跡象是，大岑街道兩旁曾經擠滿的各類門市部、專賣店、小吃店等等如今還在營業(yè)的為數不多，關門打烊的比例接近30%，還會不斷有商家關門，原因就是生意太差。生意差的直接原因是生活在附近的工人少了，而工人的流失最根本原因在于大岑繼2008年底那波倒閉潮后再次遭遇了危機，不少OEM廠家和品牌企業(yè)關門。

盡管區(qū)域市場從5月份開始慘淡無力，但是從工廠反饋的信息顯示，2011年1-6月份大部分主流品牌都現實了快速增長，老板實現了23.1%的快速增長，華帝業(yè)績快播顯示華帝母公司銷售收入較去年同期增長18.36%，美的廚衛(wèi)上升近50%，蘇泊爾廚衛(wèi)上升了15%等等，主流品牌上升幅度基本都超過了10%，這與全國區(qū)域市場微增長形成了強烈的對比。

艾肯家電網分析認為造成這種跡象的主要原因有三點：一、工廠的增長數據存在一定的水分，第二、工程市場快速發(fā)展，特別是精裝房和公租房的快速發(fā)展，而這部分數據增長在區(qū)域市場無法完全反應;第三，代理商和渠道商庫存壓力較大，工廠壓貨現象明顯。這三點分析也得到了工廠和代理商的默認，普田電器相關人士告訴艾肯家電網，一方面工廠從經營層面考慮，數據不能太差，另一方面這也是為了促進代理商快速出貨。華帝某區(qū)域代理商也坦承，今年壓貨現象很明顯，他去年的銷售額是1000萬，而現在的庫存已經接近1000萬了。

對于下半年的發(fā)展趨勢，工廠層面的主流看法是今年下半年的增長幅度肯定低于去年同期，但是也不會出現負增長。櫻花在接受艾肯家電網訪問時認為，國家大力推行建設保障性住房以及房地產精裝市場，也對衛(wèi)廚行業(yè)的發(fā)展起到一定的促進作用，雖然國家出臺了新“國八條”來抑制炒房者，對衛(wèi)廚剛性需求市場卻沒有影響。另外隨著中國城鎮(zhèn)化發(fā)展的加速，三四級市場發(fā)展速度也非常快，市場空間巨大�？傮w而言，中國衛(wèi)廚市場空間巨大，需求較明顯，未來也將保持持續(xù)增長的態(tài)勢。方太則認為，房地產市場的調控或多或少影響了家裝相關行業(yè)的發(fā)展，廚電也不例外，下半年總體增長與以往相比將有所放緩。對于企業(yè)而言，要在扎實練好內功，做好產品，提供優(yōu)質服務的同時，進一步發(fā)掘新的渠道，如電子商務、工程業(yè)務等，以獲得增長。華帝的觀點也類似，下半年行業(yè)受房地產調控的影響，在精裝配套、團購、KA渠道上仍會受到不同程度的影響，因此，華帝將重點放在了自有渠道上，同時加快縣鄉(xiāng)市場網絡的開發(fā)和終端布局。

除此之外，也有部分品牌認為，下半年整個行業(yè)將再次迎來“艱難”時刻。

但是在區(qū)域市場，主流觀點卻表現的較為悲觀，據艾肯家電網對全國主要城市調查反映，大部分代理商并不看好下半年的發(fā)展趨勢，他們普遍認為下半年的增長不容樂觀，競爭壓力將更大，行業(yè)甚至會陷入低谷。歐意電器重慶代理商也認為下半年出現轉機的可能性不大。萬和電器重慶區(qū)域馬經理也認為，盡管上半年萬和取得了增長，但是下半年競爭更大，市場將更困難，萬和下半年也將部分重心轉移至做好區(qū)域基礎工作。原德意電器西安區(qū)域經理現為麥斯客廚衛(wèi)西安區(qū)域營銷總經理的韓芳認為，房地產市場受調控影響成交量在下降，同時出臺的限購令讓整個西安房產市場跌入低谷，在這種大背景之下，與房地產行業(yè)息息相關的廚電行業(yè)也將受到牽連，下半年很有可能出現下滑的趨勢。美的廚衛(wèi)貴陽某代理商也表示，從市場的發(fā)展來看，下半年不會太好，雖然具體說不上什么原因，但是產品賣不動是不爭的事情。

當然也有部分代理商和區(qū)域分公司看好下半年的增長，他們認為，雖然房地產市場調控明顯，但是剛性需求還在，同時上半年代理商都在擴建渠道，特別是自建渠道，渠道的增加是提升銷售額的有力措施之一。貴州華帝區(qū)域經理杜總告訴艾肯家電網，下半年是旺季，從6月份市場來看，下半年仍舊會保持平穩(wěn)發(fā)展，但是增長有可能低于去年同期，這或多或少和宏觀調控有一定的關系。美的廚衛(wèi)西安區(qū)域馮經理認為，整個年度基本都會保持一個穩(wěn)定的發(fā)展趨勢，上半年的增長也將持續(xù)進入下半年，預計下半年的增長和上半年基本保持一致。蘇寧電器西安分部柴濟港經理也十分看好下半年的發(fā)展趨勢，他認為，第一下半年是傳統旺季，剛性需求仍在;第二前兩年購房今年面臨交房，目前廚衛(wèi)消費市場受房地產影響有限，購買力還在;第三，隨著城市化進程的加快和“城中村”的大范圍拆遷，這些都為廚電市場的發(fā)展注入了新的增長點。

新國八條的出臺，二、三級城市相繼出臺的限購政策，宏觀政策的持續(xù)調控繼續(xù)朝著不利產業(yè)發(fā)展的方向，但是公租房似乎又讓工廠和代理商看到了些許希望，成也房地產，敗也房地產，廚衛(wèi)產業(yè)的新危機似乎已經悄然來到。

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2011年上半年度我國廚電市場特征分析