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國(guó)內(nèi)知名鞋品牌漲價(jià)狂潮對(duì)行業(yè)洗牌影響預(yù)測(cè)分析
http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-7-29

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中研網(wǎng)訊：

2011-2015年人造革行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨

中國(guó)人造革合成革最早是40年代的上海漆布生產(chǎn)合作社生產(chǎn)的硝化纖維漆布，自1958年上海塑料制

2011-2015年皮鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)

經(jīng)過(guò)30年的改革和發(fā)展，中國(guó)的零售市場(chǎng)體系已初步建立，并在向現(xiàn)代零售市場(chǎng)體系方向發(fā)展和完善，

2011-2015年皮具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)

2011年，中國(guó)皮具行業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在勞動(dòng)力短缺、原材料價(jià)格上漲、人民幣升值以及

2011-2015年皮革行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)

盡管中國(guó)制革產(chǎn)業(yè)在2010年一季度受到全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的打擊，但制革業(yè)在后三個(gè)季度依然發(fā)展迅速，

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今年秋季開(kāi)始，買(mǎi)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的服裝、鞋帽時(shí)又將要多花錢(qián)了。近日，李寧、安踏、361°等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌相繼發(fā)布消息，將從第四季開(kāi)始新一輪提價(jià)，鞋類(lèi)產(chǎn)品的漲幅在7%-10%之間，服裝價(jià)格也將上漲17%左右。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，價(jià)格過(guò)快上漲可能出現(xiàn)產(chǎn)品售價(jià)與品牌價(jià)值脫節(jié)的情況，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌或?qū)⒂瓉?lái)新一輪洗牌。

接連漲價(jià)李寧“一哥”受挑戰(zhàn)

進(jìn)入7月，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌即將提價(jià)的消息不絕于耳。香港上市的李寧公司發(fā)布公告，證實(shí)了市場(chǎng)傳言,其第四季度鞋產(chǎn)品價(jià)格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%。今年4月，李寧已經(jīng)上調(diào)售價(jià)，鞋品為11.1%，服裝僅為7.6%。

一直和李寧處于廝殺激烈的安踏、特步、匹克和361同樣“漲聲一片”。以特步為例，其冬季訂貨會(huì)數(shù)據(jù)顯示，環(huán)比上一次訂貨會(huì)，鞋類(lèi)和服裝的平均售價(jià)漲幅均在10%以上。

漲價(jià)是一個(gè)“技術(shù)活”，如何能讓消費(fèi)者買(mǎi)賬是個(gè)大問(wèn)題。去年第三季度，李寧更換了所有廣告語(yǔ)、標(biāo)示，重新定位“90后”為目標(biāo)客戶(hù)。然而“90后”顯然并不買(mǎi)賬，李寧發(fā)布的盈利預(yù)警顯示，預(yù)估今年上半年凈利潤(rùn)率將從去年同期的12.9%下降至6%～7%。

盈利停滯不前、接連提價(jià)求生、品牌特點(diǎn)不突出等一系列問(wèn)題，正困擾著李寧。李寧中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌“一哥”的位子正受到安踏等后起之秀的挑戰(zhàn)。

或引發(fā)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌新一輪洗牌

短時(shí)間漲價(jià)過(guò)快上漲，企業(yè)可能陷入售價(jià)與品牌價(jià)值脫節(jié)的陷阱，國(guó)內(nèi)一線(xiàn)品牌正經(jīng)受著嚴(yán)峻考驗(yàn)。

李寧、安踏、特步等品牌成都門(mén)店的銷(xiāo)售人員表示，已收到漲價(jià)的消息�！皾q幅都在一成左右，新款運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格大都在400元左右。”市民最少花600余元就能買(mǎi)到一雙阿迪、耐克的運(yùn)動(dòng)鞋，不少市民坦言在價(jià)格相差不大的情況下，更愿意買(mǎi)阿迪、耐克。

由于戰(zhàn)線(xiàn)過(guò)長(zhǎng)，人力、租金等成本大漲，為了爭(zhēng)奪有限的客戶(hù)，各大品牌不時(shí)動(dòng)用“價(jià)格”的殺手锏，折扣力度甚至超過(guò)50%，受此影響，各廠(chǎng)商的利潤(rùn)紛紛大幅度下滑，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌新一輪洗牌在即，經(jīng)過(guò)此輪洗牌，品牌或?qū)p少三分之一。

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國(guó)內(nèi)知名鞋品牌漲價(jià)狂潮對(duì)行業(yè)洗牌影響預(yù)測(cè)分析