研究釋義：

    衛(wèi)生潔具是指衛(wèi)生、洗浴空間內(nèi)提供使用者便溺、洗浴、盥洗等日常衛(wèi)生活動(dòng)的各類產(chǎn)品，主要包括坐便器(或蹲便器)、浴室柜(或面盆)、浴缸(或淋浴房)、衛(wèi)生間專用五金件等部分小件。

    一、2010年我國(guó)衛(wèi)生潔具市場(chǎng)分析

    近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速，人們生活水平的提高，我國(guó)衛(wèi)生潔具市場(chǎng)發(fā)展迅速。2002年新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的啟動(dòng)以來(lái)，我國(guó)衛(wèi)生潔具行業(yè)獲得了巨大的發(fā)展，經(jīng)歷了市場(chǎng)的高速發(fā)展和普及階段，行業(yè)整體目前已開(kāi)始步入產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級(jí)和快速發(fā)展時(shí)期。房地產(chǎn)市場(chǎng)和酒店、餐飲娛樂(lè)業(yè)的快速發(fā)展為市場(chǎng)提供了穩(wěn)定的成長(zhǎng)空間。如今，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的衛(wèi)生潔具產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售國(guó)，衛(wèi)生潔具產(chǎn)銷量約占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件約占世界總量的35%。2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)我國(guó)衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)造成一定負(fù)面影響，但由于需求旺盛，整體市場(chǎng)平穩(wěn)過(guò)渡，2010年國(guó)內(nèi)衛(wèi)生潔具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)736.65億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。

    未來(lái)3-5年，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，衛(wèi)生潔具行業(yè)的發(fā)展還將維持現(xiàn)階段的快發(fā)發(fā)展趨勢(shì)，并最終步入穩(wěn)健發(fā)展和快速更新階段，預(yù)計(jì)行業(yè)年均增速仍將保持在20%以上。

    3)西北地區(qū)

    西北地區(qū)的衛(wèi)生潔具市場(chǎng)發(fā)展速度緩慢，容量也較小。但隨著西部大開(kāi)發(fā)的升溫和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，西北已成為商家的必爭(zhēng)之地。策克口岸等外貿(mào)市場(chǎng)的衛(wèi)生潔具市場(chǎng)打通，西北可能成為衛(wèi)生潔具市場(chǎng)最具潛力的區(qū)域之一。同時(shí)，西北消費(fèi)觀念也在不斷變化，這為市場(chǎng)提供了很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。2010年，西北地區(qū)的衛(wèi)生潔具市場(chǎng)為40.31億，2006年以來(lái)符合增長(zhǎng)率達(dá)13.69%。

    4)西南地區(qū)

    在災(zāi)后重建及新農(nóng)村建設(shè)等政策支持下，該區(qū)域衛(wèi)生潔具市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下逆勢(shì)增長(zhǎng)。2010年，西南地區(qū)的衛(wèi)生潔具市場(chǎng)為100.97億，2006年以來(lái)符合增長(zhǎng)率達(dá)14.50%。預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年，在成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)等政策的支持下，西南經(jīng)濟(jì)將持續(xù)快速增長(zhǎng)。大量沿海企業(yè)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地也將促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也將帶動(dòng)衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的發(fā)展。

    5)華東地區(qū)

    華東地區(qū)擁有發(fā)達(dá)便捷的交通，雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)，居民人均可支配收入和城鎮(zhèn)化率高居全國(guó)前列。整個(gè)華東地區(qū)衛(wèi)生潔具市場(chǎng)具有消費(fèi)量大、產(chǎn)品單價(jià)高的特點(diǎn)，占全國(guó)消費(fèi)總量的30%以上，還具有多品牌融合、外資占主導(dǎo)的特征，區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之首。2010年在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇背景下，

    華東潔具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到251.73億元。2006年以來(lái)符合增長(zhǎng)率達(dá)10.43%。

    6)華中地區(qū)

    華中地區(qū)是全國(guó)東西、南北四境過(guò)渡的要沖和水陸交通樞紐，起著承東啟西、溝通南北的重要作用，擁有長(zhǎng)株潭城市群、大武漢經(jīng)濟(jì)圈等密集的骨干城市群，并具有河南這一衛(wèi)生潔具生產(chǎn)基地，是我國(guó)衛(wèi)生潔具的主要產(chǎn)區(qū)之一，也是各大品牌爭(zhēng)奪我國(guó)衛(wèi)生潔具市場(chǎng)重要的戰(zhàn)略區(qū)域，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。2010年，華中地區(qū)的衛(wèi)生潔具市場(chǎng)為82.53億，2006年以來(lái)符合增長(zhǎng)率達(dá)18.65%。

    7)華南地區(qū)

    華南地區(qū)地理位置優(yōu)越，交通運(yùn)輸發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的前沿，對(duì)外開(kāi)放的窗口，也是我國(guó)衛(wèi)生潔具主要的生產(chǎn)基地和消費(fèi)區(qū)域，也是衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的重要出口產(chǎn)區(qū)。目前，珠三角地區(qū)的城鎮(zhèn)化水平為80.29%，總?cè)丝跀?shù)超過(guò)7500萬(wàn)。2010年華南地區(qū)的衛(wèi)生潔具市場(chǎng)為71.85億，2006年以來(lái)符合增長(zhǎng)率達(dá)13.34%。

    四、結(jié)論

    隨著我國(guó)居民收入水平的提高，人們?cè)絹?lái)越重視住宅裝修的質(zhì)量和品味，衛(wèi)生間也不例外。消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅滿足于衛(wèi)浴產(chǎn)品的實(shí)用性，對(duì)產(chǎn)品的安全性、舒適性、節(jié)能節(jié)水、時(shí)尚美觀等需求增多，這使得衛(wèi)生潔具市場(chǎng)有巨大的發(fā)展?jié)摿�，我�?guó)城鄉(xiāng)居民購(gòu)買力的增強(qiáng)以及傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變?yōu)樾l(wèi)生潔具行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展提供了保證。

    近年來(lái)，發(fā)達(dá)國(guó)家衛(wèi)浴企業(yè)紛紛將制造基地轉(zhuǎn)移至成本較低的中國(guó)，帶動(dòng)了我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)整體技術(shù)水平、管理水平的提升，并在一定程度上完善了消費(fèi)者的培育工作。本土品牌在此環(huán)境下也想方設(shè)法做大做強(qiáng)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展和壯大。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，中國(guó)已成為衛(wèi)生潔具產(chǎn)品產(chǎn)量世界第一的國(guó)家，并形成了一大批知名本土企業(yè)，包括樂(lè)華陶瓷、唐山惠達(dá)、佛山恒潔、四川帝王、佛山東鵬、重慶四維、佛山浪鯨等企業(yè)已經(jīng)成為了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主體，不僅占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，也形成了中國(guó)人自己的潔具品牌。隨著衛(wèi)生潔具行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展與結(jié)構(gòu)調(diào)整，中國(guó)必將邁向衛(wèi)生潔具強(qiáng)國(guó)之列。(作者：高世彥中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng))

    二、2010年我國(guó)各類衛(wèi)生潔具產(chǎn)品市場(chǎng)分析

    隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)衛(wèi)浴間的要求越來(lái)越高，衛(wèi)生間的基本功能趨于完善，浴、廁、盥等功能得到多種形式的組合，座便器、浴室柜、浴缸深入千家萬(wàn)戶，淋浴房等也開(kāi)始陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)高速發(fā)展趨勢(shì)。亞克力浴缸和座便器等新材料產(chǎn)品也在一定范圍內(nèi)得到了應(yīng)用。如今，隨著人民生活水平的提高，衛(wèi)生間的專用性得到充分體現(xiàn)，以座便器、浴室柜、淋浴房或浴缸為主的三大件得到大規(guī)模普及，同時(shí)衛(wèi)生間還會(huì)依據(jù)需要增設(shè)蹲槽、小便器、婦洗器等潔具，衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的應(yīng)用呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    2010年中國(guó)衛(wèi)生潔具行業(yè)產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模一覽

    單位：億元

    分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)占比

    坐便器(蹲便器)175.5523.83%

    臺(tái)面柜(面盆)143.8119.52%

    浴缸(淋浴房)247.8133.64%

    五金件163.0522.13%

    其它6.430.87%

    合計(jì)736.65100.00%

    1)座便器

    中國(guó)坐便器行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多，保守統(tǒng)計(jì)約有3000多家，品牌集中度和行業(yè)集中度整體偏低。目前，進(jìn)入我國(guó)便器市場(chǎng)的主要外資品牌包括TOTO、科勒、伊奈、美標(biāo)、樂(lè)家、杜拉維特、漢斯格雅等。國(guó)內(nèi)本土品牌則主要包括箭牌、法恩莎、安華、金牌、恒潔、浪鯨、惠達(dá)、帝王等。

    2)浴缸(淋浴房)

    目前，廣東佛山、浙江蕭山、河南長(zhǎng)葛是我國(guó)浴缸和淋浴房重要的三大生產(chǎn)基地。進(jìn)入我國(guó)浴缸和淋浴房市場(chǎng)主要外資企業(yè)包括美標(biāo)、科勒、加楓、萬(wàn)斯敦等。國(guó)內(nèi)本土品牌則主要包括德立、理想、浪鯨、恒潔、箭牌、莎麗、阿波羅等。

    3)浴室柜(面盆)

    目前國(guó)內(nèi)浴室家具生產(chǎn)企業(yè)約有2000多家，絕大多數(shù)浴室柜廠家都集中在廣東、浙江、四川、福建等地。目前，進(jìn)入我國(guó)浴室柜市場(chǎng)的主要外資企業(yè)有科勒、郎邦等。國(guó)內(nèi)品牌主要品牌包括心海伽藍(lán)、箭牌、安華、法恩莎、恒潔等。

    4)五金件

    目前，國(guó)內(nèi)五金件消費(fèi)水平較低，國(guó)外品牌如TOTO、美標(biāo)、科勒以及和成等在創(chuàng)新能力、品牌知名度、技術(shù)水平等方面具備優(yōu)勢(shì)，已占領(lǐng)了高檔市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)品牌則主要占據(jù)中低檔市場(chǎng)，主要包括深圳成霖潔具、九牧集團(tuán)、廣州海鷗衛(wèi)浴、廣州摩恩水暖、唐山惠達(dá)、福建中宇等。

    三、2010年我國(guó)各區(qū)域衛(wèi)生潔具市場(chǎng)分析

    由于各區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模不一，酒店、餐飲娛樂(lè)等行業(yè)的發(fā)達(dá)程度各異，因此我國(guó)各區(qū)域衛(wèi)生潔具市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展速度亦各不相同。以各地區(qū)住宅、酒店、餐飲娛樂(lè)、辦公樓等行業(yè)的新建及改造數(shù)量為基準(zhǔn)，可知：

    2010年我國(guó)各區(qū)域衛(wèi)生潔具市場(chǎng)規(guī)模

    單位：億元

    區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)占比

    東北地區(qū)88.0411.95%

    華北地區(qū)101.2113.74%

    西北地區(qū)40.315.47%

    華東地區(qū)251.7334.17%

    西南地區(qū)100.9713.71%

    華中地區(qū)82.5311.21%

    華南地區(qū)71.859.75%

    合計(jì)736.65100.00%

    1)東北地區(qū)

    東北地區(qū)是是我國(guó)最早的工業(yè)化基地，人均收入居全國(guó)中等水平，城鎮(zhèn)化率高于全國(guó)平均水平。受地域環(huán)境色彩單一的影響，東北三省消費(fèi)者比較關(guān)注產(chǎn)品的外觀、造型和顏色，也比較看中購(gòu)買體驗(yàn)和實(shí)物體驗(yàn)。

    隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和中央振興東北老工業(yè)基地政策的深入，帶動(dòng)了衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的發(fā)展。2010年，東北地區(qū)的衛(wèi)生潔具市場(chǎng)為88.04億，2006年以來(lái)符合增長(zhǎng)率達(dá)14.98%。

    2)華北地區(qū)

    華北地區(qū)位于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的核心地帶，擁有發(fā)達(dá)便捷的交通和良好的經(jīng)濟(jì)技術(shù)基礎(chǔ)，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入水平和增速都高于全國(guó)平均水平，因此，該區(qū)域內(nèi)中高檔衛(wèi)生潔具產(chǎn)品銷量可觀，并且酒店、餐飲娛樂(lè)等發(fā)展?jié)摿�巨大，衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的市場(chǎng)將十分可觀。2010年，華北地區(qū)的衛(wèi)生潔具市場(chǎng)為101.21億，2006年以來(lái)符合增長(zhǎng)率達(dá)12.75%。

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