在線零售類網(wǎng)站急增

    調(diào)查顯示，受政策驅(qū)動(dòng)及物流、支付等配套環(huán)境的改善，在線零售類網(wǎng)站急劇增多，截至6月下旬，國(guó)內(nèi)共有在線零售網(wǎng)站1.24萬家，相比1月增長(zhǎng)了6.55%，6月份到訪過在線零售網(wǎng)站的網(wǎng)民總數(shù)量達(dá)到了3.18億，相比去年同期增長(zhǎng)了33.42%。

    需要注意的是，在對(duì)網(wǎng)站更有價(jià)值的活躍網(wǎng)站和活躍用戶上，上半年平均每天有訪客訪問的站點(diǎn)數(shù)量為1317家，總體相比去年同期下降了4.08%，行業(yè)站點(diǎn)數(shù)量最高的月份是1月，達(dá)到1401家，其后呈現(xiàn)逐月下降的情況，月均下降速度為2.26%。

    網(wǎng)購(gòu)正在吸引越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶，參與購(gòu)買的在線零售網(wǎng)民數(shù)量在2011年上半年穩(wěn)中有升，在6月份有1647萬網(wǎng)民參與了購(gòu)買行為，占當(dāng)月網(wǎng)民總數(shù)的3.87%。數(shù)據(jù)顯示，上半年在線零售行業(yè)站均訪客數(shù)量為1.65萬，呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的狀態(tài)，月均增長(zhǎng)率為2.13%。在線零售行業(yè)的站均受訪頁(yè)面數(shù)在今年上半年相比去年同期有了一定的增長(zhǎng)，全行業(yè)每天站均受訪頁(yè)面數(shù)達(dá)到2945頁(yè)，相比去年同期增長(zhǎng)了5.44%。

    站均訪客數(shù)不斷攀升

    分析人士指，今年上半年在線零售行業(yè)吸引的網(wǎng)民絕對(duì)數(shù)量較去年有較快增長(zhǎng)，在整體網(wǎng)民中的滲透率一直保持較高的水平。同時(shí)，站均訪客數(shù)的不斷上升表明在線零售行業(yè)的雪球效應(yīng)開始顯現(xiàn)，投資者對(duì)于國(guó)內(nèi)的在線零售信心增強(qiáng)，獲得大量投資的網(wǎng)站數(shù)量開始增加，這使得訪客更多地被吸引到資金充裕、推廣頻繁的購(gòu)物網(wǎng)站中，這在很大程度上擠壓了中小在線購(gòu)物網(wǎng)站的發(fā)展空間，中小型在線零售網(wǎng)站的生存開始遇到挑戰(zhàn)。值得關(guān)注的是，現(xiàn)在網(wǎng)民在選購(gòu)商品的時(shí)候都會(huì)在商品頁(yè)面上仔細(xì)查看其他購(gòu)物者的留言和評(píng)價(jià)，并分辨這些留言的可信度，客觀上加長(zhǎng)了訪客的頁(yè)面停留時(shí)長(zhǎng)。

    逾30%網(wǎng)民使用國(guó)產(chǎn)瀏覽器

    對(duì)于在線零售網(wǎng)站來講，搜索引擎是一個(gè)重要的訪客來源途徑，在2011年上半年有29%的訪客是通過搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站的，不過在吸引新訪客方面，搜索引擎發(fā)揮的作用并不是最多的，以2011年5月為例，只有17.75%的新訪客是來源于搜索引擎的，而有41.38%的在線零售網(wǎng)站新訪客是通過直接輸入網(wǎng)站URL地址、收藏夾或即時(shí)通訊軟件方式進(jìn)入的，導(dǎo)航類網(wǎng)站和SNS類網(wǎng)站也能帶來一定新訪客，所占比例分別為3.72%和6.98%。

    在線零售行業(yè)訪客來源分析顯示，在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)民使用國(guó)產(chǎn)瀏覽器的比例達(dá)到30%以上，而這些國(guó)產(chǎn)瀏覽器中一般都內(nèi)置了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的網(wǎng)址，并放在較明顯的位置，十分方便網(wǎng)民直接從瀏覽器網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站中，同時(shí)國(guó)內(nèi)網(wǎng)民瀏覽器上工具欄的安裝率很高，這些工具欄也大多集成了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的鏈接，目前瀏覽器上流行的常用網(wǎng)址展示功能也讓習(xí)慣于瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站的訪客更容易回訪，這些方便的手段讓網(wǎng)民直接進(jìn)入購(gòu)物網(wǎng)站的比例為最高，同時(shí)使用瀏覽器直接進(jìn)入并注冊(cè)的訪客比例也是最高的。

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