“以進(jìn)帶出”讓文化產(chǎn)品“走出去”

　　去年暑期，華策影視引進(jìn)的泰劇《明天依然愛(ài)你》在安徽衛(wèi)視首播，成為收視黑馬。相比于韓劇居高不下的引進(jìn)價(jià)格，泰劇明顯“價(jià)廉物美”。華策影視總經(jīng)理趙依芳曾告訴記者：“泰劇與華人文化具有一定包容性，熱帶風(fēng)情加上青春靚麗的熒屏形象，相信會(huì)在暑期檔中有不錯(cuò)的表現(xiàn)�！碑�(dāng)國(guó)內(nèi)一些電視劇制作公司還在熱衷于一窩蜂地翻拍、抄襲、跟風(fēng)時(shí)，海外電視劇已悄悄開(kāi)拓了自己的一席之地。

　　趙依芳說(shuō)，在引進(jìn)電視劇的同時(shí)，他們也在積極探索國(guó)際合作渠道，與中國(guó)臺(tái)灣、香港地區(qū)和加拿大、泰國(guó)、美國(guó)等地以及包括好萊塢在內(nèi)的實(shí)力公司共同制作了《就想愛(ài)著你》《愛(ài)上查美樂(lè)》等多部合拍劇目。同時(shí)，與多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的優(yōu)質(zhì)影視制作機(jī)構(gòu)建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的出口、進(jìn)口互動(dòng)行銷網(wǎng)絡(luò)，不僅為內(nèi)地觀眾引進(jìn)了如《宮心計(jì)》《鹿鼎記》《金枝欲孽》等一大批經(jīng)典電視劇作品，并采取“以進(jìn)帶出”的合作模式，在引進(jìn)海外影視劇的同時(shí)，使電視劇這種文化產(chǎn)品也能“走出去”。

　　把握未來(lái)幾年重要機(jī)遇期

　　放眼全球，如今的美劇也正如好萊塢電影一般開(kāi)始在世界范圍內(nèi)大肆“圈錢(qián)”。中國(guó)作為電視劇消費(fèi)大國(guó)，數(shù)百家電視臺(tái)和數(shù)以億計(jì)的電視觀眾在全世界都是獨(dú)一無(wú)二的，中國(guó)電視劇市場(chǎng)的蛋糕人人覬覦。在此前舉行的“華策之夜”電視劇主題盛會(huì)上，國(guó)家廣電總局電視劇管理司司長(zhǎng)李京盛指出，電視劇產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化是當(dāng)前電視界的熱門(mén)話題。未來(lái)幾年是我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的重要機(jī)遇期。中國(guó)電視劇要堅(jiān)持高品質(zhì)、國(guó)際化，要鼓勵(lì)企業(yè)做強(qiáng)做大。不少與會(huì)專家也認(rèn)為，隨著電視劇產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的不斷成熟，中國(guó)電視劇無(wú)論在生產(chǎn)制作上還是在營(yíng)銷方式上日益國(guó)際化，并向電影制作和宣傳靠攏。

　　隨著民營(yíng)影視公司的不斷壯大，如今已占電視劇市場(chǎng)的半壁江山。但在日前閉幕的上海電視節(jié)上有一個(gè)有趣的現(xiàn)象：很多民營(yíng)公司第一年轟轟烈烈設(shè)展，第二年聲勢(shì)漸小，第三年就“失蹤”。影視劇作品要“走出去”，同樣面臨諸多難題。

　　趙依芳說(shuō)，國(guó)內(nèi)影視劇的制作和品質(zhì)并不落后于韓、日甚至泰劇，在場(chǎng)景、服裝、道具等細(xì)節(jié)方面也都較為注重，像《中國(guó)往事》《傾城之戀》等一批制作精良的影視劇在海外市場(chǎng)也得到充分肯定�！皣�(guó)內(nèi)影視劇的制作水準(zhǔn)和中國(guó)豐富的歷史文化底蘊(yùn)，使得推向海外市場(chǎng)的影視劇目和韓、日劇具有同樣的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)�！壁w依芳認(rèn)為，盡管是“酒好”，但忽視包裝讓國(guó)產(chǎn)電視劇“吃虧”不少。此外，趙依芳還表示要抓住海外市場(chǎng)，就需要從業(yè)人員有更多的專業(yè)知識(shí)和信息來(lái)源，需要多方面了解海外客戶和市場(chǎng)對(duì)影視劇的喜好、習(xí)慣等，才能把握好市場(chǎng)需求，贏得市場(chǎng)份額。

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