產(chǎn)品保護功能增多

　　全球包裝市場受到了科技創(chuàng)新和進步的深刻影響，這是幾十年來促進包裝行業(yè)強勁增長的關(guān)鍵原因。這個增長趨勢只是在過去幾年中全球經(jīng)濟衰退期間出現(xiàn)了停滯，2008年~2009年甚至出現(xiàn)了負增長。同時，技術(shù)的發(fā)展同步推動了消費者對優(yōu)質(zhì)和便捷包裝需求的增長，不拘一格的包裝解決方案向制造商和消費者提供了特殊產(chǎn)品的包裝優(yōu)勢。毫無疑問，技術(shù)進步深刻影響著包裝的功能，使得包裝不僅僅局限于傳統(tǒng)的需求，還具有了更多的產(chǎn)品保護功能。

　　商品的不斷更新?lián)Q代和現(xiàn)代化為軟包裝(包括可再生和不可再生材料)增長提供了巨大的潛力。市場對方便食品等采用可再生包裝的強勁需求正在幫助加速硬性和半硬性包裝材料被替代的進程。舉例來說，方便包裝袋正在逐漸替代多壁袋在烘焙食品和小吃等包裝上的應(yīng)用。

　　軟包裝逐漸替代部分硬質(zhì)容器

　　軟包裝代表著環(huán)境友好、使用方便和對產(chǎn)品卓越的保護(包括封口質(zhì)量和微波加熱的耐用)，這些都將讓其獲得更多的市場份額。近年來，全球各地的可再生軟包裝市場都在保持著不同程度的增長。美國、歐洲和日本市場連續(xù)幾年呈穩(wěn)定增長趨勢。在發(fā)展中的亞洲市場，如印度和中國，則形成了強勁而完善的銷售產(chǎn)業(yè)鏈。龐大的市場潛力同樣存在于東歐、拉美和中東市場。

　　一方面，供應(yīng)商為客戶提供了創(chuàng)新性的軟包裝解決方案，不僅僅改善了產(chǎn)品的外觀，而且在其他許多重要方面也有所改進。另一方面，軟包裝材料已經(jīng)在很大程度上替代了硬質(zhì)容器，在終端消費領(lǐng)域，可再生軟包裝的應(yīng)用也保持了增長，包括食品、飲料、小吃、烘焙產(chǎn)品、保健和制藥等領(lǐng)域的應(yīng)用都推動了軟包裝市場的發(fā)展。

　　企業(yè)以包裝創(chuàng)新獲市場

　　現(xiàn)今，跨國包裝巨頭們正在進行一輪新的合并浪潮，預(yù)計這將幫助他們強化在全球可再生軟包裝市場的地位。但是另一方面，在主流市場領(lǐng)域這些跨國企業(yè)的份額卻在萎縮，許多中小競爭者通過關(guān)注產(chǎn)品發(fā)展，努力滿足終端消費領(lǐng)域日新月異的包裝需求，逐漸形成自己的競爭優(yōu)勢。顯然，在競爭激烈的市場中，創(chuàng)新已成為企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵因素；關(guān)注研發(fā)、產(chǎn)品升級、削減成本、優(yōu)化生產(chǎn)流程和重新調(diào)整營銷策略也成為了企業(yè)提高贏利能力的重要方式。

　　全球范圍的經(jīng)濟衰退對包裝市場產(chǎn)生了重要影響。在美國和歐洲的終端消費市場，2008年包裝材料的整體銷售額遭遇低谷，包裝材料生產(chǎn)商數(shù)量在該年銷售銳減20%。雖然軟包裝市場面臨著增長停滯，但是大型包裝材料廠商并未遭遇同樣的困境。盡管許多企業(yè)的新設(shè)備投資速度有所減緩，可再生包裝材料市場仍展現(xiàn)出了一定的彈性。

　　中印將成最活躍市場

　　英國大型咨詢公司PCI Films發(fā)布的2009年報告中預(yù)測，在未來5年內(nèi)，由于經(jīng)濟衰退影響全球軟包裝市場，市場增長率將從5.9%減少到3.2%，預(yù)計在2013年市場規(guī)模將到達681億美元。

　　PCI認為，亞太地區(qū)將繼續(xù)領(lǐng)跑該市場，同時在未來5年將保持55%的高速增長。中國市場將占據(jù)全球10%的需求。中國和印度將成為全球最活躍的市場，市場價值將分別達到12%和17%的增長率。該公司表示，無論是全球市場還是區(qū)域市場，未來5年都將保持穩(wěn)定，如2011年歐洲可再生包裝市場將有望重新獲得1%~2%的增長。

　　在主要的終端消費市場，食品包裝領(lǐng)域經(jīng)歷了一個相對較小幅度的衰退。在美國，受經(jīng)濟衰退的影響，55%的企業(yè)減少了資金支出；在日本，聚乙烯在2009年的消費相對于2008年減少了8.4%。但積極的一面是，軟包裝市場在2010年開始出現(xiàn)恢復(fù)，亞太地區(qū)仍然是可再生軟包裝最大的單一市場。印度和中國的需求拉動了亞太市場的增長，確保它在全球市場中保持主要市場份額。歐洲和美國則緊隨其后，這3大市場占據(jù)了全球最大的份額。

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